巨量引擎2019美妝年度榜單揭曉，快來pick你心中的美妝品牌

隨著顏值經(jīng)濟的崛起，“美”已經(jīng)成為消費者品質(zhì)生活必不可少的關(guān)鍵詞之一。美妝行業(yè)在品牌流量、信息內(nèi)容的深化變革中不斷尋找新的發(fā)展契機?；谌陜?nèi)容數(shù)據(jù)洞察，巨量引擎旗下巨量算數(shù)正式發(fā)布2019美妝行業(yè)年度榜單，從品牌、內(nèi)容影響力的角度解讀2019年美妝行業(yè)的消費趨勢變化。

協(xié)同剛剛落幕的巨量引擎2020美妝好物節(jié)，官方評選出的14個好物單品，為廣大用戶群體獻上一份好用的種草清單。這個春天，最熱門美妝話題和最潮流的好物榜單盡在下文!

2019巨量引擎美妝年度品牌內(nèi)容關(guān)注度榜

數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容影響力排名依據(jù)2019年度品牌美妝內(nèi)容相關(guān)觀看量/閱讀量

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019

榜單速覽：截止2019年，國際品牌中以迪奧、香奈兒，魅可為代表的頭部國際大牌分別以29億、24億、18億播放量位居榜單TOP3。本土品牌在大牌壓力下奮起直追，其中以本土新銳品牌增速變化最為顯著。相較18年，本土彩妝品牌完美日記增速高達45倍，以36億累計播放量躍居本土新銳品牌榜TOP1。在本土傳統(tǒng)品牌中，頭部品牌以自然堂、百雀羚等老牌護膚品牌為主。

趨勢小結(jié)：2019年，美妝品牌對用戶注意力的沖擊大幅增長，傳播渠道全面推進，抖音和今日頭條美妝品牌年度關(guān)注量分別增長166%、42%。行業(yè)競爭加速白熱化，無論是國際還是本土，品牌集中度均在下滑，強者優(yōu)勢明顯降低，市場充分競爭的態(tài)勢下沒有永恒霸主。國際品牌和本土傳統(tǒng)品牌經(jīng)歷長期品牌沉淀，前十強地位相對穩(wěn)固，但頭部之爭仍然激烈，Top5市場份額由56%下降至45%。本土新銳品牌面臨更高強度的挑戰(zhàn)來襲，上榜品牌較去年變化巨大，五強的流量地位從75%降至52%。迪奧和完美日記借助明星、達人影響力，持續(xù)為品牌發(fā)聲，以超高的人氣登頂影響力榜單。激烈的競爭促使國際和本土品牌都在進行各自的攻堅和防護，其中本土護膚品牌梵蜜琳暑期發(fā)起全民共創(chuàng)話題大賽，借助多層級達人矩陣進行內(nèi)容共創(chuàng)，最終話題關(guān)注度達到+745%的增速，一舉從2018年的十名開外躋身2019年本土新銳品牌TOP10，實現(xiàn)巨大跨越。

2019巨量引擎年度美妝達人內(nèi)容影響力榜

數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容影響力排名指達人美妝內(nèi)容的播放量/閱讀量排名

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年

榜單速覽：抖音端TOP美妝達人以頭部網(wǎng)紅達人為主，作品多以種草推薦、化妝教程、生活情景劇為主題。截止2019年，口紅一哥李佳琦以3600w+粉絲量位列達人榜首。今日頭條端TOP達人更偏媒體性質(zhì)，以穿搭，美妝護膚類科普文為主要內(nèi)容。截止2019年，媒體號每日搭配之道以650w+粉絲數(shù)位居首位。

趨勢小結(jié)：優(yōu)質(zhì)達人是行業(yè)內(nèi)容爆發(fā)的強力引擎，抖音美妝達人的“質(zhì)”和“量”均在升級。截止2019年12月，累計達人數(shù)量同比增長424%，創(chuàng)造的視頻數(shù)量增長662%，視頻的播放量增長518%，千萬級、百萬級、腰尾部等不同粉絲層級的達人矩陣已經(jīng)建立并形成各具特色的圈層生態(tài)。在內(nèi)容方面，高粉達人則表現(xiàn)出更強的內(nèi)容號召力，粉絲數(shù)超過300萬的達人視頻播放量是粉絲數(shù)100萬以下達人的68倍。位列美妝達人榜單TOP1的李佳琦一直占據(jù)話題高熱度，截止2020年3月，抖音平臺上李佳琦相關(guān)的話題視頻數(shù)超10w+，累計43億次播放。

2019巨量引擎年度美妝明星內(nèi)容影響力榜

數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容影響力排名指明星美妝內(nèi)容的播放量/閱讀量排名

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年

榜單速覽：2019年抖音端TOP美妝明星以流量鮮肉為主要代表，“現(xiàn)男友”李現(xiàn)憑借2200w+粉絲量，以超高人氣位列男明星榜TOP1，“大冪冪”楊冪憑借1800w+粉絲積淀，穩(wěn)居女明星榜首。今日頭條端榜單影響力明星以高話題性明星為主，截止2019年，鹿晗以2700w+美妝相關(guān)閱讀量位列男明星榜首，范冰冰以1.7億+美妝相關(guān)閱讀量登入女明星榜首。

趨勢小結(jié)：流量新星成為2019年美妝行業(yè)的核心推力之一，尤其是男明星影響力最為顯著，李現(xiàn)由于新劇大火快速躍升一線新寵，甚至超越楊冪登頂?shù)谝?。美妝行業(yè)對于明星性別的區(qū)隔性在降低，2019年李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博等男星的美妝影響力甚至超越了傳統(tǒng)高人氣女星。追其根源在于美妝品牌成功的粉絲管理策略，通過男星流量吸引年輕女粉絲群體，從而對國際品牌和本土新銳品牌在以女性為主的新用戶、重度用戶和種草用戶的爭奪中都起到了正向作用。同時明星也在美妝行業(yè)體現(xiàn)了強大的話題影響力，位列男明星榜榜首的李現(xiàn)在抖音平臺上的相關(guān)話題視頻數(shù)就高達470w+，共引發(fā)累計2000w+次分享和8000w+次評論。

2020巨量引擎美妝好物榜

近日，巨量引擎傾心打造的2020年平臺首個好物節(jié)——美妝好物節(jié)落下帷幕。本次美妝好物節(jié)共吸引蘭蔻、COLORKEY珂拉琪、歐詩漫等10+家國內(nèi)外大牌攜明星代言人進場為爆品打Call，聯(lián)合塑造美妝營銷全新標(biāo)桿、席卷全網(wǎng)的狂歡盛宴。楊紫、鄭爽、張?zhí)鞇?位“好物推薦官”率先亮相，在話題#美妝好物上金妝 下發(fā)布打call視頻，創(chuàng)意十足的互動貼紙、專業(yè)不停歇的達人直播以及站內(nèi)種草站外引流的完整鏈路，憑借一周的活動完美實現(xiàn)刷屏級效果，截止4.17日活動收官，#美妝好物上金妝 話題累計播放量超過2.7億次。

美妝好物節(jié)官方共評選出14個好物單品，覆蓋用戶和達人日常關(guān)注和推薦的美妝護膚全品類，從彩妝的【Dou持妝不假面獎】到護膚的【Dou出發(fā)光肌獎】，發(fā)揮抖音平臺內(nèi)容種草優(yōu)勢，洞察最受用戶關(guān)注的各類美妝單品，重磅形成好物榜單，助力全網(wǎng)用戶化身精致的Girl&Boy!

爆款出道，營銷先行。2020巨量引擎美妝好物節(jié)及其官方榜單，成為美妝品牌突破市場重圍、引領(lǐng)美妝潮流、實現(xiàn)營銷破壁的絕佳窗口，為美妝用戶群體帶來一場極富時尚調(diào)性、流行元素及娛樂星引力的好物大賞?？v觀2019美妝行業(yè)年度榜單，我們會發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容影響力是助力美妝品牌在激烈競爭找到自身品牌價值的重要決定因素;創(chuàng)意的內(nèi)容玩法，結(jié)合明星、達人的推廣支持，是增強品牌關(guān)注度的有效手段。《2020巨量引擎美妝白皮書》也將于4月22日發(fā)布，報告將從行業(yè)新突破、價值人群、內(nèi)容創(chuàng)作和新營銷四個維度來挖掘美妝行業(yè)變量，解讀美妝行業(yè)未來營銷趨勢。

未來，巨量引擎將繼續(xù)通過自身的數(shù)據(jù)能力，為美妝行業(yè)解讀更多的營銷趨勢，為美妝行業(yè)的發(fā)展助力。