巨量引擎2019美妝年度榜單揭曉，快來(lái)pick你心中的美妝品牌

隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，“美”已經(jīng)成為消費(fèi)者品質(zhì)生活必不可少的關(guān)鍵詞之一。美妝行業(yè)在品牌流量、信息內(nèi)容的深化變革中不斷尋找新的發(fā)展契機(jī)?；谌陜?nèi)容數(shù)據(jù)洞察，巨量引擎旗下巨量算數(shù)正式發(fā)布2019美妝行業(yè)年度榜單，從品牌、內(nèi)容影響力的角度解讀2019年美妝行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)變化。

協(xié)同剛剛落幕的巨量引擎2020美妝好物節(jié)，官方評(píng)選出的14個(gè)好物單品，為廣大用戶群體獻(xiàn)上一份好用的種草清單。這個(gè)春天，最熱門美妝話題和最潮流的好物榜單盡在下文!

2019巨量引擎美妝年度品牌內(nèi)容關(guān)注度榜

數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)容影響力排名依據(jù)2019年度品牌美妝內(nèi)容相關(guān)觀看量/閱讀量

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2019

榜單速覽：截止2019年，國(guó)際品牌中以迪奧、香奈兒，魅可為代表的頭部國(guó)際大牌分別以29億、24億、18億播放量位居榜單TOP3。本土品牌在大牌壓力下奮起直追，其中以本土新銳品牌增速變化最為顯著。相較18年，本土彩妝品牌完美日記增速高達(dá)45倍，以36億累計(jì)播放量躍居本土新銳品牌榜TOP1。在本土傳統(tǒng)品牌中，頭部品牌以自然堂、百雀羚等老牌護(hù)膚品牌為主。

趨勢(shì)小結(jié)：2019年，美妝品牌對(duì)用戶注意力的沖擊大幅增長(zhǎng)，傳播渠道全面推進(jìn)，抖音和今日頭條美妝品牌年度關(guān)注量分別增長(zhǎng)166%、42%。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速白熱化，無(wú)論是國(guó)際還是本土，品牌集中度均在下滑，強(qiáng)者優(yōu)勢(shì)明顯降低，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下沒(méi)有永恒霸主。國(guó)際品牌和本土傳統(tǒng)品牌經(jīng)歷長(zhǎng)期品牌沉淀，前十強(qiáng)地位相對(duì)穩(wěn)固，但頭部之爭(zhēng)仍然激烈，Top5市場(chǎng)份額由56%下降至45%。本土新銳品牌面臨更高強(qiáng)度的挑戰(zhàn)來(lái)襲，上榜品牌較去年變化巨大，五強(qiáng)的流量地位從75%降至52%。迪奧和完美日記借助明星、達(dá)人影響力，持續(xù)為品牌發(fā)聲，以超高的人氣登頂影響力榜單。激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使國(guó)際和本土品牌都在進(jìn)行各自的攻堅(jiān)和防護(hù)，其中本土護(hù)膚品牌梵蜜琳暑期發(fā)起全民共創(chuàng)話題大賽，借助多層級(jí)達(dá)人矩陣進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，最終話題關(guān)注度達(dá)到+745%的增速，一舉從2018年的十名開(kāi)外躋身2019年本土新銳品牌TOP10，實(shí)現(xiàn)巨大跨越。

2019巨量引擎年度美妝達(dá)人內(nèi)容影響力榜

數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)容影響力排名指達(dá)人美妝內(nèi)容的播放量/閱讀量排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2019年

榜單速覽：抖音端TOP美妝達(dá)人以頭部網(wǎng)紅達(dá)人為主，作品多以種草推薦、化妝教程、生活情景劇為主題。截止2019年，口紅一哥李佳琦以3600w+粉絲量位列達(dá)人榜首。今日頭條端TOP達(dá)人更偏媒體性質(zhì)，以穿搭，美妝護(hù)膚類科普文為主要內(nèi)容。截止2019年，媒體號(hào)每日搭配之道以650w+粉絲數(shù)位居首位。

趨勢(shì)小結(jié)：優(yōu)質(zhì)達(dá)人是行業(yè)內(nèi)容爆發(fā)的強(qiáng)力引擎，抖音美妝達(dá)人的“質(zhì)”和“量”均在升級(jí)。截止2019年12月，累計(jì)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)424%，創(chuàng)造的視頻數(shù)量增長(zhǎng)662%，視頻的播放量增長(zhǎng)518%，千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、腰尾部等不同粉絲層級(jí)的達(dá)人矩陣已經(jīng)建立并形成各具特色的圈層生態(tài)。在內(nèi)容方面，高粉達(dá)人則表現(xiàn)出更強(qiáng)的內(nèi)容號(hào)召力，粉絲數(shù)超過(guò)300萬(wàn)的達(dá)人視頻播放量是粉絲數(shù)100萬(wàn)以下達(dá)人的68倍。位列美妝達(dá)人榜單TOP1的李佳琦一直占據(jù)話題高熱度，截止2020年3月，抖音平臺(tái)上李佳琦相關(guān)的話題視頻數(shù)超10w+，累計(jì)43億次播放。

2019巨量引擎年度美妝明星內(nèi)容影響力榜

數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)容影響力排名指明星美妝內(nèi)容的播放量/閱讀量排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2019年

榜單速覽：2019年抖音端TOP美妝明星以流量鮮肉為主要代表，“現(xiàn)男友”李現(xiàn)憑借2200w+粉絲量，以超高人氣位列男明星榜TOP1，“大冪冪”楊冪憑借1800w+粉絲積淀，穩(wěn)居女明星榜首。今日頭條端榜單影響力明星以高話題性明星為主，截止2019年，鹿晗以2700w+美妝相關(guān)閱讀量位列男明星榜首，范冰冰以1.7億+美妝相關(guān)閱讀量登入女明星榜首。

趨勢(shì)小結(jié)：流量新星成為2019年美妝行業(yè)的核心推力之一，尤其是男明星影響力最為顯著，李現(xiàn)由于新劇大火快速躍升一線新寵，甚至超越楊冪登頂?shù)谝?。美妝行業(yè)對(duì)于明星性別的區(qū)隔性在降低，2019年李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博等男星的美妝影響力甚至超越了傳統(tǒng)高人氣女星。追其根源在于美妝品牌成功的粉絲管理策略，通過(guò)男星流量吸引年輕女粉絲群體，從而對(duì)國(guó)際品牌和本土新銳品牌在以女性為主的新用戶、重度用戶和種草用戶的爭(zhēng)奪中都起到了正向作用。同時(shí)明星也在美妝行業(yè)體現(xiàn)了強(qiáng)大的話題影響力，位列男明星榜榜首的李現(xiàn)在抖音平臺(tái)上的相關(guān)話題視頻數(shù)就高達(dá)470w+，共引發(fā)累計(jì)2000w+次分享和8000w+次評(píng)論。

2020巨量引擎美妝好物榜

近日，巨量引擎傾心打造的2020年平臺(tái)首個(gè)好物節(jié)——美妝好物節(jié)落下帷幕。本次美妝好物節(jié)共吸引蘭蔻、COLORKEY珂拉琪、歐詩(shī)漫等10+家國(guó)內(nèi)外大牌攜明星代言人進(jìn)場(chǎng)為爆品打Call，聯(lián)合塑造美妝營(yíng)銷全新標(biāo)桿、席卷全網(wǎng)的狂歡盛宴。楊紫、鄭爽、張?zhí)鞇?ài)3位“好物推薦官”率先亮相，在話題#美妝好物上金妝 下發(fā)布打call視頻，創(chuàng)意十足的互動(dòng)貼紙、專業(yè)不停歇的達(dá)人直播以及站內(nèi)種草站外引流的完整鏈路，憑借一周的活動(dòng)完美實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)效果，截止4.17日活動(dòng)收官，#美妝好物上金妝 話題累計(jì)播放量超過(guò)2.7億次。

美妝好物節(jié)官方共評(píng)選出14個(gè)好物單品，覆蓋用戶和達(dá)人日常關(guān)注和推薦的美妝護(hù)膚全品類，從彩妝的【Dou持妝不假面獎(jiǎng)】到護(hù)膚的【Dou出發(fā)光肌獎(jiǎng)】，發(fā)揮抖音平臺(tái)內(nèi)容種草優(yōu)勢(shì)，洞察最受用戶關(guān)注的各類美妝單品，重磅形成好物榜單，助力全網(wǎng)用戶化身精致的Girl&Boy!

爆款出道，營(yíng)銷先行。2020巨量引擎美妝好物節(jié)及其官方榜單，成為美妝品牌突破市場(chǎng)重圍、引領(lǐng)美妝潮流、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破壁的絕佳窗口，為美妝用戶群體帶來(lái)一場(chǎng)極富時(shí)尚調(diào)性、流行元素及娛樂(lè)星引力的好物大賞?？v觀2019美妝行業(yè)年度榜單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容影響力是助力美妝品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)找到自身品牌價(jià)值的重要決定因素;創(chuàng)意的內(nèi)容玩法，結(jié)合明星、達(dá)人的推廣支持，是增強(qiáng)品牌關(guān)注度的有效手段。《2020巨量引擎美妝白皮書(shū)》也將于4月22日發(fā)布，報(bào)告將從行業(yè)新突破、價(jià)值人群、內(nèi)容創(chuàng)作和新?tīng)I(yíng)銷四個(gè)維度來(lái)挖掘美妝行業(yè)變量，解讀美妝行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)。

未來(lái)，巨量引擎將繼續(xù)通過(guò)自身的數(shù)據(jù)能力，為美妝行業(yè)解讀更多的營(yíng)銷趨勢(shì)，為美妝行業(yè)的發(fā)展助力。