廚房家電有哪些，方太首度入局打造“新中國(guó)廚房”

數(shù)據(jù)顯示，廚電仍是所有家電品類中戶均擁有率最低的產(chǎn)品，與中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)形成較大落差。那么，廚房家電有哪些好品牌呢？廚房家電有哪些品牌在新興廚電領(lǐng)域發(fā)力呢？4月11日，方太集團(tuán)發(fā)布了全新品牌米博（miboi），以及旗下首款產(chǎn)品——米博多功能烹飪機(jī)。作為企業(yè)在新時(shí)期的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略新舉措，新品牌和新產(chǎn)品的發(fā)布頗受各界關(guān)注。

“米博是我們?cè)谳p廚時(shí)代，對(duì)新型廚電領(lǐng)域的全新探索與嘗試。”方太集團(tuán)副總裁孫利明在米博的首秀活動(dòng)上表示。

聚焦新興消費(fèi)需求，錨準(zhǔn)新生活方式，打造輕廚新生態(tài)

成立以來(lái)，方太始終堅(jiān)持用科技技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，用創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者需求。不跑煙的方太吸油煙機(jī)，引領(lǐng)了中式敞開(kāi)廚房的潮流；原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，將更加健康、高品質(zhì)的生活帶給千萬(wàn)中國(guó)家庭；fiks智能系統(tǒng)以高效協(xié)同的烹飪智慧，開(kāi)啟了中國(guó)廚房的全場(chǎng)景智能時(shí)代。

“米博新品牌是基于當(dāng)下廚電消費(fèi)多元化的新趨勢(shì)，為追求健康生活、樂(lè)于分享的新興消費(fèi)人群，創(chuàng)造一種新的’輕廚生活方式’。”孫利明表示。

比起追求產(chǎn)品耐用和性價(jià)比高的父輩，新興消費(fèi)人群更關(guān)注多元化的個(gè)性體驗(yàn)。廚電產(chǎn)品對(duì)于他們而言，不再是滿足三餐溫飽的基本設(shè)備，而是承載著美好味覺(jué)記憶的“幸福小物件”，也往往是彰顯個(gè)人品位的“社交貨幣”。

在眾多行業(yè)分析人士看來(lái)，在烹飪需求多元化、社交化的帶動(dòng)下，新興廚電市場(chǎng)已被“點(diǎn)燃”。米博品牌發(fā)布的多功能烹飪機(jī)， 集成了多功能料理、智能烹飪、中式烹飪等性能，將健康、社交作為品質(zhì)附加，并實(shí)行體驗(yàn)式交付，正是方太集團(tuán)憑借對(duì)于新興消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，并透過(guò)新型廚電對(duì)新興生活方式作出的前瞻性引領(lǐng)。而無(wú)論是產(chǎn)品提供的全新烹飪體驗(yàn)，還是輕廚生活方式帶來(lái)的象征性，亦或者是圍繞著輕烹飪場(chǎng)景制造的社交可能性，都使得米博多功能烹飪機(jī)有望成為新興消費(fèi)人群彰顯個(gè)人生活方式與態(tài)度的社交貨幣。

三大創(chuàng)新開(kāi)啟“第二曲線”，勾勒輕廚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)圖

米博的推出，是方太集團(tuán)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略新舉措。如果把方太集團(tuán)的“第一曲線”視為高端嵌入式成套化廚電，那么以米博為代表的“第二曲線”則是基于方太集團(tuán)強(qiáng)大的創(chuàng)新平臺(tái)尋求持續(xù)發(fā)展、賦能輕廚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略。它的背后是新品類、新品牌、新模式，正是這三大創(chuàng)新勾勒出了新型廚電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)藍(lán)圖。

作為新品牌，米博定位“輕廚生活方式引領(lǐng)者”，面向具體輕廚生活方式的新興消費(fèi)人群。米博總經(jīng)理李濤表示，他們不以年齡作為區(qū)分，都可以“樂(lè)享輕廚”。

作為新品類，米博多功能烹飪機(jī)是整合廚電烹飪需求、重構(gòu)功能的新廚電。它內(nèi)置引導(dǎo)式智能菜譜，小身材集合15余種功能，讓人們零基礎(chǔ)、零壓力地?fù)碛薪】祻N房生活方式。通過(guò)智能、移動(dòng)、社交的特點(diǎn)滿足并引領(lǐng)了“輕松、健康、愉悅、分享”的輕廚生活方式，也是一款“約飯神器”。

作為新模式，米博以“內(nèi)容電商+體驗(yàn)式營(yíng)銷”為主的方式實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式價(jià)值交付，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技功能、到美食創(chuàng)意、顧問(wèn)服務(wù)等方面，為用戶提供全方位的烹飪體驗(yàn)。而未來(lái)，米博旗下推出的產(chǎn)品都會(huì)圍繞品牌定位進(jìn)行規(guī)劃與布局。

領(lǐng)跑泛廚電領(lǐng)域，開(kāi)啟全新發(fā)展空間

近年來(lái)，隨著制造業(yè)與科技的不斷發(fā)展，經(jīng)歷了近30年發(fā)展歷程始、終保持高速增長(zhǎng)的廚電行業(yè)，正在面臨著市場(chǎng)剛需飽和、業(yè)態(tài)重構(gòu)、產(chǎn)品價(jià)值重塑等諸多挑戰(zhàn)，新型廚電市場(chǎng)無(wú)疑成為了“新風(fēng)口”。

一直以來(lái)，在新型廚電領(lǐng)域，高端市場(chǎng)幾乎被歐美品牌所占據(jù)；國(guó)產(chǎn)品牌很難逾越核心零部件的技術(shù)壁壘，只能占據(jù)低端市場(chǎng)，很難向上突破。作為廚電科技的領(lǐng)跑者，方太集團(tuán)從3年前就開(kāi)始布局新型廚電業(yè)務(wù)，不斷探索以創(chuàng)新賦能新型廚電價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并進(jìn)行了大量的研究，以及技術(shù)人才儲(chǔ)備。

米博多功能烹飪機(jī)誕生的背后，經(jīng)歷了300余次試模，米博研發(fā)團(tuán)隊(duì)累計(jì)申請(qǐng)了137項(xiàng)專利，其中Uni-HP全域精控?zé)釀?dòng)系統(tǒng)累計(jì)申請(qǐng)23項(xiàng)發(fā)明專利。

廚房家電有哪些好品牌有答案了嗎？在一位長(zhǎng)期觀察方太的研究人士看來(lái)，24年深耕多領(lǐng)域廚電市場(chǎng)的扎實(shí)累積，讓方太集團(tuán)在廚電領(lǐng)域形成了穩(wěn)固的根基，有能力對(duì)市場(chǎng)需求做出準(zhǔn)確判斷和快速反應(yīng)。正是依托于強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力，方太集團(tuán)有能力在泛廚電領(lǐng)域打開(kāi)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而以更高起點(diǎn)、更具戰(zhàn)略視角出發(fā)的米博，有望創(chuàng)造新的藍(lán)海市場(chǎng)，帶給方太集團(tuán)的未來(lái)帶來(lái)更多可能和想象空間。