消費升級浪潮下，百年馮氏推出自有品牌進軍內(nèi)地市場

根據(jù)《中國居民消費升級指數(shù)報告(2018)》，我國居民消費升級綜合指數(shù)加速攀升，85后與90后已成為中國新的消費主體。這個群體普遍擁有超前的國際視野和新的消費理念，他們消費能力強、追求個性化、有品味的生活方式，注重生活品質(zhì)，期待購物體驗的多樣性。

對于新消費群體而言，他們購買的不僅僅是商品，更是購買了一種體驗。而新消費群體代表的也不僅僅是一群人，更是代表著一種新的生活方式。在他們的帶動下，中國已經(jīng)逐漸進入“趨于理性、平衡價格與品質(zhì)”的新消費時代。

供應(yīng)鏈管理巨頭、百年老牌企業(yè)馮氏集團，多年來一直致力于服務(wù)國內(nèi)外消費市場，深刻洞悉消費者生活方式、價值追求。馮氏集團利豐研究中心多年來深入研究中國零售市場，通過其獨特的關(guān)系網(wǎng)，獲取客觀精準(zhǔn)的數(shù)據(jù), 全方位分析國民消費最新趨勢。他們堅持，只有了解消費者需求和習(xí)慣的變化，才能提供符合消費者心意的產(chǎn)品。

面對快速發(fā)展的消費市場，為了滿足新消費群體的個性化、品質(zhì)化需求，馮氏集團創(chuàng)造性地提出“策選”的理念，并且創(chuàng)造了屬于自己的品牌，于今年正式進軍內(nèi)地市場。何為“策選”?“策選(Curate)”是馮氏集團在自身豐富的產(chǎn)品及采購經(jīng)驗基礎(chǔ)上，從世界各地挑選出最好、最合適中國市場的產(chǎn)品，然后根據(jù)中國消費者的生活習(xí)慣、需求和喜好，設(shè)計定制出專屬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列, 不僅順應(yīng)了全球零售業(yè)未來的發(fā)展趨勢，還將在這個過程中重塑新的價值。

從提出“策選”理念，到將理念落到實際，這一切得益于馮氏集團自身靈活高效的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)和旗下上市公司利豐有限公司113年豐富的全球采購經(jīng)驗。利豐在全球擁有一萬多家工廠的采購網(wǎng)絡(luò)，為馮氏旗下品牌提供采購及供應(yīng)鏈管理一條龍服務(wù)。

生活用品是一個人精神的投射，也是格調(diào)的真實體現(xiàn)，這也意味著對品質(zhì)提出了更高的要求。馮氏集團顯然深諳此道，他們擁有一支年輕、充滿創(chuàng)意的團隊，掌握國際時尚最新流行趨勢, 而國際化的產(chǎn)品及品牌經(jīng)驗，也讓這支團隊更加了解消費者的需求。他們創(chuàng)造了一系列圍繞個人和家庭在人生不同階段所需要的高品質(zhì)生活用品，旗下品牌包括家居生活品牌Inspired Living(“IL”)、嬰兒品牌Tiny Toes 、孕婦品牌l’apricot艾貝珂、功能性及運動品牌FNTL， 女士內(nèi)衣品牌Trubody珍粹, 以及男士內(nèi)衣品牌Andras安得等。

家居生活品牌IL展廳

嬰兒品牌Tiny Toes展廳

孕婦品牌l’apricot艾貝珂展廳

現(xiàn)代消費者的生活模式不斷在改變，對功能性產(chǎn)品的需求也在增加。馮氏的設(shè)計團隊也意識到這一點，他們在產(chǎn)品中融入科技元素，所選用的功能性面料防風(fēng)、防雨、防曬，甚至還有護膚功能，滿足了新消費群體多元化的需求。

女士內(nèi)衣品牌Trubody珍粹以創(chuàng)新微膠囊技術(shù)在面料中加入護膚成分

此外，馮氏集團擁有多年幫客戶把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)驗，對產(chǎn)品來源、原材料、產(chǎn)品安全、用工安全及生產(chǎn)環(huán)境、環(huán)保等各面都實施嚴(yán)格的管理和監(jiān)督。

今年年初，馮氏自有品牌IL官方集合店正式上線，在這里消費者可以找到人生不同階段所需要的高品質(zhì)生活用品。4月份，IL快閃店登錄上海K11，從店鋪布置到產(chǎn)品陳列方面都完美詮釋了品質(zhì)精髓。IL用心策選恒久耐用的好物，希望引領(lǐng)更多的消費者對產(chǎn)品質(zhì)感的認(rèn)知，增添生活的儀式感。

IL快閃店登錄上海K11

百年馮氏，能夠屹立至今，靠的就是對市場的不斷探索與實踐，以及精準(zhǔn)洞悉消費者心理，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。這一次，馮氏用“策選”滿足消費升級需求，推出自有品牌，掀起零售市場新革命。

消費升級浪潮下，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)都在，盡管新零售從內(nèi)容、形式和體驗等各方面去滿足消費者需求，但零售的本質(zhì)最終還要回歸產(chǎn)品本身。只有從消費者的角度出發(fā)，持續(xù)為其提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，用創(chuàng)意設(shè)計彰顯品味與格調(diào)，真正做到“以顧客為本”，品牌價值才能體現(xiàn)得更為真切，最終贏得消費者的信賴。

關(guān)于馮氏集團

馮氏控股(1937)有限公司總部設(shè)于香港，是一家私人全資擁有的跨國集團。馮氏控股是馮氏集團的主要股東，集團的核心業(yè)務(wù)涵蓋消費品市場的整個全球供應(yīng)鏈管理，包括貿(mào)易，物流，分銷及零售。馮氏集團在全球逾40個國家聘用42,000名員工。馮氏集團的發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長。集團始創(chuàng)于1906年，由經(jīng)營出口貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展成全球供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，集團見證了香港與珠三角地區(qū)蛻變?yōu)楫?dāng)今世界生產(chǎn)及貿(mào)易重地之一的光輝歷史。今天，集團聚焦于創(chuàng)造未來的供應(yīng)鏈，協(xié)助品牌和零售商在數(shù)碼經(jīng)濟中馳騁，并在全球各地為品牌創(chuàng)造新機遇，開拓新產(chǎn)品類別和拓展新市場。

集團旗下的上市公司包括利豐有限公司(香港聯(lián)交所股份代號︰00494)，利標(biāo)品牌有限公司(香港聯(lián)交所股份代號︰00787)和利亞零售有限公司(香港聯(lián)交所股份代號︰ 00831)。集團的私營零售業(yè)務(wù)包括利弘投資有限公司，利時控股有限公司，利童服飾(控股)有限公司，玩具“反”斗城(亞洲)業(yè)務(wù)及Suhyang Networks。