開年硬核營銷，聚劃算狂售3萬自嗨鍋，15萬降火牙膏

2月28日，聚劃算聯(lián)合成都網(wǎng)紅連鎖火鍋小龍坎以及云南白藥共同發(fā)起的一場以火鍋社交為切入點(diǎn)，緊抓當(dāng)代年輕人的交友觀以及孤獨(dú)現(xiàn)狀、打造線上拼團(tuán)，線下拼桌的“火鍋配對(duì)趴”。

這場驚喜營銷，通過拼團(tuán)玩法以及將線上線下營銷打通，用優(yōu)質(zhì)的情感營銷手法去打造消費(fèi)者認(rèn)可的人貨場，發(fā)揮聚劃算品牌力極大的影響力。 自嗨鍋品類賣出35000件，云南白藥降火牙膏狂售150000只，還有8000箱海捕大蝦，4500公斤的特大蝦仁，以及16700袋厚切肥?！?這些銷售數(shù)據(jù) 也充分體現(xiàn)了聚劃算給與用戶這場開年的驚喜呈現(xiàn)。

15萬字+UGC為起點(diǎn)，情感視頻上線即獲千萬網(wǎng)友圍觀

縱觀整體活動(dòng)傳播，神奇的聚劃算以緊湊且流量聚集、線上線下同期發(fā)力的營銷打法，瞬間將目標(biāo)人群聚集并構(gòu)建起閉環(huán)式銷售場景。

活動(dòng)前期首先上線情感實(shí)驗(yàn)性視頻《火鍋聚社》，通過對(duì)年輕人的精準(zhǔn)分析，深刻洞察到年輕人的社交障礙，對(duì)此提出了一種全新的社交方式“用同樣的口味拉近陌生的距離”，讓陌生的彼此通過火鍋相聚升溫，打開緊閉的“話匣”。

同時(shí)由新世相發(fā)起征集話題，截止至活動(dòng)開始前，共收集有效ugc 2500條+，共計(jì)15余萬字。在視頻上線期，線上聯(lián)動(dòng)新世相在內(nèi)的多個(gè)微信KOL以及微博KOL同步發(fā)聲，最終達(dá)到千萬級(jí)別的驚喜播放量，與此同時(shí)，#神奇的聚劃算#的微博話題也瞬間達(dá)到3000W+的超高閱讀量。

線上線下連環(huán)配合，精確打法造就驚人銷量

除了線上的宣推以外，線下小龍坎全國725家門店同期配合線上宣推播放，其中成都重點(diǎn)門店也在線下同步配合線上會(huì)場上線的神奇“聚集令”權(quán)益活動(dòng)與線上貨場聯(lián)動(dòng)，用戶不僅可以在線下收獲同款贈(zèng)禮的驚喜菜品，還可以通過在線下得知活動(dòng)詳情，直接去線上會(huì)場參與活動(dòng)，以此構(gòu)建出線上線下閉環(huán)式營銷場景，截至目前已有超過千人參與線下兌換活動(dòng)。

與此同時(shí)，神奇的聚劃算通過多個(gè)kol發(fā)聲為入口，向更多的沒能到線下參與活動(dòng)的“孤獨(dú)青年”發(fā)起了一場線上的“火鍋社交”邀約。在線上神奇的聚劃算【火鍋聚社】活動(dòng)會(huì)場，以火鍋相關(guān)品類作為主打，以趨勢(shì)貨品自嗨鍋?zhàn)鳛殂^子產(chǎn)品將線上同步推向高潮。同時(shí)通過拼團(tuán)和神奇聚集令的玩法，和線下的社交概念緊密聯(lián)合，讓大家線上線下都能同步體驗(yàn)神奇的聚劃算所營造的這場打破陌生傳遞溫度的火鍋社交場景。

不僅對(duì)每一位目標(biāo)顧客花了心思，同時(shí)神奇的聚劃算針對(duì)此次參與活動(dòng)的甄選優(yōu)質(zhì)商家也進(jìn)行了精準(zhǔn)運(yùn)營。截止于目前，本次活動(dòng)中自嗨鍋品類共銷售35000件，云南白藥降火牙膏狂售150000只。與此同時(shí)在火鍋菜品方面，用戶液壓油生鮮中蝦仁類表現(xiàn)出色，分別售出8000箱海捕大蝦以及特大蝦仁4500公斤的特大蝦仁。肉類也緊隨其后，共計(jì)售出4315斤內(nèi)蒙古羊肉卷，16700袋厚切肥牛以及1500斤潮汕牛肉丸。至此，神奇的聚劃算的這場營銷，無論是傳播聲量還是實(shí)際銷量都可以說是穩(wěn)賺不賠。

每一次營銷出擊都是誠意滿滿，深刻走心

在信息碎片化發(fā)展的時(shí)代中，不少品牌都在不斷強(qiáng)調(diào)興趣人群集群化營銷，以及精準(zhǔn)人群投放，力求產(chǎn)生更多有效轉(zhuǎn)化的市場動(dòng)作。但是，真正達(dá)到目的的寥寥無幾。神奇的聚劃算作為聚劃算的先鋒IP，在此次的營銷事件中甄選優(yōu)質(zhì)火鍋商家，抓取了整體品類和周邊的頭部品牌及貨品，通過對(duì)人群的精準(zhǔn)洞察，打造的這場專屬于空巢社群的興趣社區(qū)——火鍋社交場，直擊受眾內(nèi)心深處的同時(shí)還將人貨場結(jié)合。

一直以來，神奇的聚劃算都在試圖打造”無所不能聚”的專屬營銷概念，在未來，希望神奇的聚劃算依然能通過大數(shù)據(jù)的分析，以及對(duì)人群的精準(zhǔn)把控，以事件為創(chuàng)意來為我們打造更多的神奇體驗(yàn)。