兩大可樂企業(yè)去年再創(chuàng)新低，這是為什么呢？

近日，兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂公布了2017年的業(yè)績，兩大可樂巨頭均出現(xiàn)大幅下滑，并且業(yè)績再次創(chuàng)下新低。其中，可口可樂凈利潤同比下滑高達81%，而相比下下滑較少的百事可樂也下滑23%。

據(jù)財報顯示，可口可樂2017年全年實現(xiàn)凈收入表現(xiàn)欠佳，只要354.1億美元，同比下滑15%，此外，可口可樂在利潤方面的表現(xiàn)更是不理想。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年可口可樂實現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;營業(yè)利潤75.01億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

百事可樂業(yè)雖然相比于可口可樂要好，但也是同樣的不盡人意，收益慘淡。從全年業(yè)績來看，百事可樂2017年全年實現(xiàn)凈利潤48.57億美元，同比下滑23.26%，據(jù)其財報顯示，百事可樂2017年的投資回報率為11%，而2016年的投資回報率為15.2%。

對于可口可樂業(yè)績大幅下滑的原因，不同的專家都給出了不同的答案，而可口可樂公司自己宣稱，之所以2017年業(yè)績會如此慘淡，是由于2016年公司在業(yè)務(wù)上有很多大的調(diào)整，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，將其出售給有特許經(jīng)營的合作伙伴，這嚴(yán)重影響了他們的業(yè)績。而這項舉措在2017年將繼續(xù)影響對可口可樂公司業(yè)績造成影響。

但是市場專家并不完全認同上述觀點。對于全球兩大飲料巨頭紛紛面臨業(yè)績下跌的難題，有專家分析，造成兩大巨頭業(yè)績連續(xù)下滑的主要原因是與人們的消費水平有關(guān)，也就是說隨著人們的消費水平越來越高，同時也開始越來越注重健康飲食生活，二碳酸飲料在一定程度上回對身體造成一定的影響，這是導(dǎo)致碳酸飲料的品類越來越不受消費者青睞的原因。可樂市場的萎縮持續(xù)加劇，正好是這種情況的最好印證。而在兩大可樂巨頭內(nèi)部，碳酸飲料業(yè)務(wù)占比超過總業(yè)務(wù)的八成以上。盡管兩大可樂巨頭近年來也開始在非碳酸產(chǎn)品下功夫，但是這還遠遠不夠，單靠非碳酸產(chǎn)品的增長無法彌補碳酸產(chǎn)品的市場下滑。