茅臺發(fā)聲澄清虛假廣告

近日，假冒茅臺十分猖獗對于茅臺的聲譽造成很大影響，昨日，茅臺正式發(fā)布聲明稱，將對全國各地電視臺、電臺和網(wǎng)絡(luò)媒體上假借公司名義的銷售虛假廣告追究法律責(zé)任。下面，小編就來為大家整理詳細(xì)信息吧!m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

　　茅臺發(fā)聲澄清

“廠家直銷，限量供應(yīng)，專賣店一瓶賣到1000元以上的茅臺特供，現(xiàn)在我們一箱才賣2000元……”出租車的電臺廣播傳出了這樣的聲音，司機(jī)王師傅抱怨比較近一年電臺賣茅臺五糧液等高端白酒的廣告滿天飛，剛開始還沒有什么感覺，后來越來越煩，因為幾乎大部分電臺都有插播，且內(nèi)容大同小異。

一位名為“乘風(fēng)之舟”的網(wǎng)友在夢溪論壇上也發(fā)帖稱，看著這么便宜的價格就趕緊出手打電話訂購了。沒成想收貨那天打開包裝一看，根本不是茅臺，就是習(xí)酒酒廠的酒。當(dāng)再回打400售酒電話，卻被對方告知“習(xí)酒已在十年前被茅臺并購，所以說習(xí)酒也是茅臺酒。根據(jù)國家規(guī)定，煙酒售出，只要沒有質(zhì)量問題，一概不退，不管有無打開包裝”。類似上述這些電臺或是電視臺看似大打折扣的賣酒廣告比比皆是。

　對此，身為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的茅臺終于在昨日率先發(fā)文對此事予以澄清。

茅臺在該份關(guān)于侵權(quán)虛假廣告的聲明中稱，近期公司及關(guān)聯(lián)子公司在市場監(jiān)測及服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，在全國各地有關(guān)報刊、電臺、電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體上，出現(xiàn)以“貴州茅臺集團(tuán)”名義或假冒集團(tuán)及旗下各子公司產(chǎn)品的虛假廣告，內(nèi)容均系利用消費者對公司產(chǎn)品、商譽的信任，假借公司享有盛譽的“茅臺”、“貴州茅臺”商標(biāo)或“茅臺集團(tuán)”名稱為幌子促銷產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害消費者合法權(quán)益，侵犯公司注冊商標(biāo)與企業(yè)集團(tuán)名稱專用權(quán)，擾亂了市場經(jīng)濟(jì)的有序運行。對此，將追究相關(guān)行為的法律責(zé)任。

具體來看，茅臺方面稱，相關(guān)媒體發(fā)布和刊登“茅臺”、“貴州茅臺”和“茅臺集團(tuán)”等相關(guān)內(nèi)容的廣告時，必須有公司書面授權(quán)。目前公司在白酒商品上僅授權(quán)貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的“貴州茅臺酒”系列、“茅臺王子酒”系列、“茅臺迎賓酒”系列，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“茅臺不老酒”系列，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn)的“茅臺醇”系列的關(guān)聯(lián)公司在有關(guān)產(chǎn)品上使用。“以上有關(guān)公司產(chǎn)品及銷售渠道在相關(guān)公司官方網(wǎng)站上均可查詢，除此之外，我公司未許可任何單位或個人在白酒產(chǎn)品上使用‘茅臺’和‘貴州茅臺’商標(biāo)。”按照茅臺官網(wǎng)上提供的銷售渠道，除了茅臺直營店和專賣店等傳統(tǒng)銷售渠道之外，茅臺授權(quán)的電商渠道只有茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店、國酒茅臺阿里巴巴旗艦店和工行融E購(國酒茅臺官方旗艦店)四家。

“假酒”泛濫的背后

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電臺等媒體賣酒如此火爆的背后是借鑒了電視購物的模式。白酒營銷專家肖竹青表示，在白酒行業(yè)下滑大背景下，這是酒商對拓展渠道模式的一種創(chuàng)新，現(xiàn)在聽廣播的聽眾多數(shù)是有車族，有一定的購買力，是一些酒商主攻的消費群體。然而，就在外界將電臺賣酒想象為白酒企業(yè)調(diào)整期下的一種新營銷模式之時，茅臺卻突然發(fā)文對外撇清了關(guān)系，那么這些茅臺口中所講的“假酒”究竟從哪里來?

“肯定不是茅臺股份公司行為，造成這種亂象的原因有：要么是確確實實的假酒，要么就是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的自發(fā)行為，也不排除是茅臺子公司的自發(fā)行為。”茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時坦言，這也是為何會要求子公司要加強(qiáng)管理，對外保證集團(tuán)共同立場的原因。“不是公司不允許電臺賣酒，而是要合情合理，不能混淆視聽，不能影響茅臺及其系列酒的銷售。”上述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

盡管上述負(fù)責(zé)人在陳述茅臺酒虛假宣傳原因時，將茅臺本身撇得干干凈凈，但熟悉高端白酒營銷及生產(chǎn)的深圳世界觀品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理謝一穎卻曝出更為根本性的原因：貼牌所致。據(jù)其介紹，目前，白酒貼牌模式分為兩種，一種為OEM(貼牌生產(chǎn))，第二種為ODM(全案輸出)，ODM是OEM的升級版，內(nèi)容涵蓋商標(biāo)、包裝、罐裝、銷售、運營等。其中被貼牌生產(chǎn)比較嚴(yán)重的當(dāng)屬五糧液。2002年，市場上曾有上百種不同檔次標(biāo)稱“五糧液股份”生產(chǎn)的不同品牌產(chǎn)品，均需要向五糧液繳納品牌使用費，這為五糧液帶來了豐厚的利潤。但是，這些數(shù)量眾多的代加工子品牌稀釋了五糧液的高端品牌價值，拖累了五糧液的高端形象。于是，2002年底，五糧液提出“1+9+8”的品牌戰(zhàn)略，即發(fā)展1個世界性品牌、9個全國性品牌和8個區(qū)域性品牌，并在2002年后削減了38個市場表現(xiàn)差的子品牌。不僅僅是五糧液，還有很多酒企都涉及貼牌酒。據(jù)中投顧問的數(shù)據(jù)顯示，在我國白酒行業(yè)中，目前發(fā)展較好的貼牌產(chǎn)品有金六福、瀏陽河和小糊涂仙，三者2011年銷售收入占白酒總銷售收入的1%。

是什么原因?qū)е卤姸喟拙破髽I(yè)對貼牌模式趨之若鶩?在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，貼牌產(chǎn)品逐年增加的原因在于生產(chǎn)商和貼牌商都會獲利。一方面，通過貼牌模式，酒廠收取品牌使用費及相關(guān)費用，還可以利用貼牌商良好的渠道資源、優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊資源、雄厚的資金、深厚的背景和關(guān)系資源來擴(kuò)大產(chǎn)能，實現(xiàn)大范圍擴(kuò)張。另一方面，貼牌商在賺取市場利潤的同時，還可以借助廠商帶來的品牌優(yōu)勢進(jìn)一步搶占市場份額。

“例如茅臺的貼牌產(chǎn)品一般都是茅臺保健酒公司和茅臺技術(shù)開發(fā)公司等子公司所生產(chǎn)。”謝一穎說，隨著貼牌的升級，貼牌商更加大膽自行銷售所謂的“茅臺酒”，并以低價促銷的形式吸引眼球。這在業(yè)內(nèi)看來，茅臺對外宣稱要治理的電臺賣“假酒”并不是和自身毫無關(guān)系。對此，一位大型白酒經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人更是將茅臺此番大肆宣揚的打假行為形容為“賊喊捉賊”。“完全可以摒棄‘假酒’的說法了，在電臺和電視臺這種公開場合賣的不可能是假酒，肯定是茅臺授權(quán)使用商標(biāo)的，但商標(biāo)授權(quán)中間具體倒賣過多少環(huán)節(jié)就不明晰了。”

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