歡聚發(fā)力全球市場，沙利文白皮書表示：對了

日前,全球企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)發(fā)布了《2020年新興市場社交平臺發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書指出,全球社交網(wǎng)絡(luò)市場不斷發(fā)展壯大,預(yù)計到 2024 年全球社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模將達到 2644 億美元,其中新興市場有著非常大的增長空間,將迎來跨越式發(fā)展。而在這些新興市場耕耘的字節(jié)跳動,歡聚集團旗下BIGO等出海品牌,也將迎來飛速發(fā)展的黃金時代。

更大更有潛力的新興市場

沙利文在白皮書中指出,年輕一代是在電腦和互聯(lián)網(wǎng)上長大的一代,是互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體。而這個群體主要集中在新興市場。

白皮書數(shù)據(jù)顯示,2019年全球年輕人口占比48%,而新興市場年輕人口占比為52.7%,遠超全球平均水平。與發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)相比,新興市場中的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)約為16億,比發(fā)達經(jīng)濟體(美國和西歐)的用戶群多出60%。

龐大的年輕群體為互聯(lián)網(wǎng)帶來了充足的增量用戶。白皮書調(diào)查發(fā)現(xiàn),新興市場互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率明顯高于發(fā)達國家,其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長分別達20%、14%、11%、8.2%,而北美、西歐的增長率僅為0.9%和0.7%。

根據(jù)歡聚集團發(fā)布的2021年第一季度財報顯示,旗下全球視頻社交平臺Bigo Live月活用戶同比增長9.0%至2910萬,短視頻平臺Likee的月活用戶則達到了1.15億。其中新興市場用戶增速則更為明顯。這無疑說明了新興市場的巨大潛力。

白皮書表示,目前新興市場的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還比較低,隨著這些地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及,新興市場將成為未來社交網(wǎng)絡(luò)最重要的市場。

付費用戶將迎來爆發(fā)性增長

白皮書指出,隨著可支配收入的增加以及人均 GDP 的增長,新興市場用戶將擁有更高的消費傾向。也就是說,新興市場的付費用戶將隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及而暴增。

實際上,歡聚集團發(fā)布的一季度財報已經(jīng)顯示出了付費用戶磅礴增長的趨勢。財報數(shù)據(jù)顯示,Bigo Live在東太平洋地區(qū)營收同比增長147.5%,付費用戶同比增長63.2%;中東地區(qū)營收同比增長56.1%, 付費用戶同比增長39.9%。而Likee在中東地區(qū)營收同比增長14.3倍, 付費用戶同比增長近10倍;東南亞地區(qū)營收同比增長1.6倍,付費用戶同比增長近1.7倍。全球市場的同時發(fā)力,也讓BIGO在非美國通用會計準(zhǔn)則下,首次實現(xiàn)凈利潤層面盈利。

視頻社交的黃金時代

沙利文在白皮書中指出,全球社交網(wǎng)絡(luò)市場不斷發(fā)展壯大,并朝著集成的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。同時,全球社交市場規(guī)模增長趨勢明顯,2014-2019年已從203億美元增長至1354億美元,預(yù)計到2024年,全球社交市場規(guī)模將達到2644億美元,2019-2024年復(fù)合增長率達32.2%。

其中視音頻社交市場規(guī)模增長迅猛,尤其以視頻社交最為明顯。數(shù)據(jù)顯示,視頻社交市場規(guī)模將從2019年的319億美元增長至2024年的1287億美元,成為最主流的線上社交形式。

而在直播市場,市場規(guī)模將從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元,增長超三倍。在同期,新興市場的規(guī)模將從2019年的15億美元增長至2024年將達到86億美元,復(fù)合年增長率達41.7%。

沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我對這些市場的貢獻增長如此之快感到非常驚訝,尤其是在直播社交領(lǐng)域,我們預(yù)計未來,新興市場的社交網(wǎng)絡(luò)市場增長將繼續(xù)強勁。同時我們也預(yù)計,新興市場占全球?qū)崟r社交市場增長的比例將從2019年的7.6%增長到2024年的13.4%,因為這些市場占實時社交市場增長的比例更高。像BIGO推出的應(yīng)用程序正在越來越多地轉(zhuǎn)化為提供用戶定制類產(chǎn)品方向,以滿足新興市場的年輕用戶的需求?！?/p>

歡聚集團董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌也在財報中表示:“我們要繼續(xù)打磨'短視頻內(nèi)容 + 直播社交'的產(chǎn)品形態(tài),將資源優(yōu)先向內(nèi)容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜,持續(xù)為用戶帶來更豐富的社交娛樂產(chǎn)品體驗。