四川長虹電視

長虹電視是四川長虹集團(tuán)旗下著名的彩電品牌，長虹集團(tuán)始建于1958年，第一臺(tái)長虹電視機(jī)誕生于1972年12月，長虹電視在曾是中國彩電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

1958年，780廠(即國營長虹機(jī)器廠，長虹前身)破土動(dòng)工，是國家“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。1972年12月，長虹第一臺(tái)黑白電視機(jī)試制成功，標(biāo)志著一個(gè)國營老軍工企業(yè)，邁出“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步。

在上世紀(jì)80年代，軍轉(zhuǎn)民的長虹機(jī)器廠只有4000萬的資產(chǎn)規(guī)模，相比其它軍工企業(yè)，當(dāng)時(shí)的長虹在制造能力上沒有太大的優(yōu)勢。國內(nèi)的很多企業(yè)早已從事電視生產(chǎn)，長虹在1986年拿到政策引進(jìn)了一條生產(chǎn)線，趕上了末班車。

1988年7月18日，在四川綿陽，由國營長虹機(jī)器廠獨(dú)家發(fā)起并控股成立了四川長虹電器股份有限公司。長虹電視也開始進(jìn)入國人家庭。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)企業(yè)象牡丹、金星、熊貓這樣的品牌已經(jīng)有了知名度，也占有了一定的市場份額，但是彩電市場的競爭局面沒有真正形成，產(chǎn)量不大而需求旺盛，僅有的一點(diǎn)壓力在日本方面。

但隨著市場的迅速擴(kuò)大，日本企業(yè)弱肉強(qiáng)食，占據(jù)了不少份額，主要原因在價(jià)格方面，日本彩電的價(jià)格很高，國內(nèi)彩電營銷力度不夠，而價(jià)格也高，沒有價(jià)格戰(zhàn)意識。這時(shí)的長虹廠長倪潤峰開始嶄露頭角，發(fā)動(dòng)第一次價(jià)格戰(zhàn)為長虹贏得了市場空間，隨后的第二次價(jià)格戰(zhàn)則更是所謂將日本彩電打出中國，為國內(nèi)家電企業(yè)開辟了一片廣闊天地，倪潤峰因此獲得“家電教父”的美譽(yù)。直到現(xiàn)在，很多的市場營銷經(jīng)典案例仍時(shí)時(shí)提到這一壯舉。長虹利用兩次價(jià)格戰(zhàn)的成果迅速招兵買馬，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，建立營銷網(wǎng)絡(luò)，在主營彩電業(yè)務(wù)的同時(shí)，將多元化戰(zhàn)略提上日程。

1993年，長虹自行設(shè)計(jì)制造的技術(shù)比較先進(jìn)的大屏幕彩電生產(chǎn)線建成投產(chǎn);與此同時(shí)，國產(chǎn)功能比較全、性能比較好的超平大尺寸彩電“紅太陽”系列產(chǎn)品批量投產(chǎn)，受到商家的競相追捧，缺貨、斷貨、排隊(duì)是常有現(xiàn)象，由此掀起了國內(nèi)長虹彩電的搶購熱潮。

在1995年的第50屆國際統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，長虹電視榮獲“中國彩電大王”、“中國比較大彩電基地”的殊榮。在全國電子行業(yè)排名中，長虹公司的銷售收入、利潤總額、稅后利潤均居同行業(yè)第一名，長虹彩電產(chǎn)量累計(jì)突破1000萬臺(tái)。在1996年前后，長虹業(yè)績達(dá)到頂峰，年銷售收入二百多億，利潤幾十億，在電子百強(qiáng)中絕對領(lǐng)先。

2001年，長虹電視成為國家免檢產(chǎn)品，同年，又榮獲“中國名牌”稱號。長虹電視產(chǎn)品質(zhì)量獲得權(quán)威部門和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。2002年，長虹電視以7.8億美元出口額成為中國出口第一家電品牌，成長為消費(fèi)類電子電器產(chǎn)品的全球主要供應(yīng)商。從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，長虹集團(tuán)產(chǎn)業(yè)拓展至黑電、白電、IT/通訊、服務(wù)、零部件、軍工等多種門類，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)。

如今，在四十多年的風(fēng)雨歷程中，長虹順利實(shí)現(xiàn)了軍轉(zhuǎn)民的戰(zhàn)略調(diào)整，并由單一的彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展為擁有電視、空調(diào)、視聽、電池、器件、通訊、小家電等相關(guān)技術(shù)，業(yè)務(wù)全球拓展的多元化、綜合跨國企業(yè)集團(tuán)。近年來，在加速向"信息家電制造商、關(guān)鍵器件供應(yīng)商、IT產(chǎn)品提供商"的角色轉(zhuǎn)變中，公司綜合實(shí)力全面提升，其技術(shù)水平、市場營銷、產(chǎn)品質(zhì)量均處世界領(lǐng)先水平。

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