芝柏表：奢侈品浪潮下的變與不變

如今瑞士鐘表業(yè)里真正的瑞士人越來越少了，不過出生于意大利的米歇爾·索菲斯蒂(Michele Sofisti)有足夠的資格對這一行發(fā)表見解，他曾擔(dān)任斯沃琪(Swatch)集團(tuán)全球總裁5年，2010年起出任古奇(Gucci)集團(tuán)手表首飾CEO，同時也是瑞士Sowind集團(tuán)CEO，后者旗下?lián)碛兄グ乇?Girard-Perregaux)和尚維沙(Jean Richard)兩大高端手表品牌。米歇爾·索菲斯蒂告訴本刊：“對所有高端鐘表品牌來說，中國都是比較重要的市場，不僅在中國本土，甚至在歐洲我們賣出的很多表也是中國人買走的。”開幕當(dāng)日，芝柏與“80后”中國藝術(shù)家孫遜合作推出了1966限量系列表款，白色琺瑯表盤上以水墨繪成飛龍圖案和墨滴時刻，凸顯出濃厚的中國風(fēng)。在米歇爾看來，僅制作8枚、售價33.8萬元的孫遜限量系列比較大價值并非商業(yè)，而是表明了芝柏對中國市場的重視與日俱增。“2012年是中國的龍年，借由這款手表，芝柏也表達(dá)出我們對中國文化的尊重與理解。”米歇爾說。

芝柏的前身誕生于1791年，比較初是制表大師J.F.波特創(chuàng)辦的一家表廠，此后兩度易主，直到1856年制表師康斯坦特·吉拉德和瑪麗·柏利高夫婦接管，創(chuàng)立了芝柏品牌(Girard-Perregaux)。1970年，芝柏在瑞士第一家推出了高端石英表，在日本石英表沖擊瑞士鐘表業(yè)的當(dāng)時，曾震撼過整個行業(yè)。“雖然現(xiàn)在我們已經(jīng)不再生產(chǎn)石英表，但芝柏開創(chuàng)的32768赫茲振動頻率的石英表芯至今仍然是石英表業(yè)的規(guī)范。”米歇爾告訴本刊，“現(xiàn)在芝柏?fù)碛卸嗝挲g不超過35歲的年輕技師，并開始參與陀飛輪制作，芝柏的傳統(tǒng)將由年輕一代傳承下去。”1992年，芝柏被意大利Sowind集團(tuán)收購，與尚維沙共同成為集團(tuán)兩大當(dāng)家品牌。2008年古奇的母公司PPR集團(tuán)買下了Sowind集團(tuán)23%的股權(quán)，3年后PPR以50.1%的股權(quán)正式控股Sowind，從而將芝柏與尚維沙兩大品牌納入麾下。外界普遍認(rèn)為，芝柏在頂級手表上的機(jī)芯制作能力是PPR集團(tuán)進(jìn)行此次收購的比較大理由。

在米歇爾看來，一款復(fù)雜工藝腕表的制作過程與高級定制時裝頗有幾分相似，他解釋說：“芝柏的三金橋陀飛輪要經(jīng)過140天的打磨雕飾，我很驕傲從1791年至今，高級機(jī)芯手工制作的傳統(tǒng)從未改變。”無論芝柏還是其他頂級手表品牌，這些百年老店的品牌故事無不從某位制表大師的手工作坊開始，家族傳承的經(jīng)歷各不相同，比較終有些品牌納入了跨國奢侈品集團(tuán)的版圖。愛馬仕、香奈兒、迪奧等大多從20世紀(jì)70年代開始進(jìn)入制表業(yè)，比較初從石英表開始，主打設(shè)計元素，然后借助雄厚的財力逐步收購瑞士表廠，建立完善的制表產(chǎn)業(yè)鏈從而真正進(jìn)入高端鐘表業(yè)。寶格麗從2000年開始連續(xù)收購了三家瑞士老牌手表公司，此后開始獨(dú)立研發(fā)和制作機(jī)芯;愛馬仕2006年買下了Vaucher機(jī)芯廠25%的股份，2011年收購了有超過125年歷史的瑞士著名表殼制作公司Joseph Erard;幾乎同一時期，路易威登的母公司LVMH集團(tuán)宣布買下瑞士La Fabrique du Temps制表工坊，后者長期專注于高端機(jī)芯的研發(fā)與制作，在陀飛輪和三問表上頗具實力。通過一筆筆收購，奢侈品集團(tuán)逐步穩(wěn)固了自己在高級制表業(yè)的地位。

與老牌高端鐘表相比，或許古奇、愛馬仕、寶格麗和香奈兒還缺乏歷史積淀，但銷售數(shù)字證明，奢侈品集團(tuán)已經(jīng)成為高端鐘表業(yè)不可忽視的新生力量。財報顯示，愛馬仕2011年銷量約37.8億美元，增幅達(dá)到18.3%，創(chuàng)歷史新高，其中手表業(yè)務(wù)增長比較為強(qiáng)勁達(dá)到23.2%;LVMH集團(tuán)2011年銷售額增長16%，達(dá)到312億美元，其中鐘表珠寶業(yè)務(wù)增長比較快達(dá)到23%，這主要得益于集團(tuán)2010年成功收購了寶格麗。在高端鐘表上的投入為奢侈品集團(tuán)帶來了豐厚的回報，盡管歐洲經(jīng)濟(jì)風(fēng)雨飄搖，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭依然遲緩，但瑞士鐘表行業(yè)卻已經(jīng)迎來了逆勢增長。來自2012年巴塞爾鐘表展的數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表出口額在2011年再次強(qiáng)勢上漲了19.2%達(dá)到210.7億美元，總出口腕表數(shù)量2980萬塊，比上一年增長了13.8%。中國香港、美國和中國內(nèi)地為前三大瑞士鐘表出口市場，其中中國內(nèi)地銷售額上漲48.7%，為增速比較快市場。正如米歇爾·索菲斯蒂所說，中國已經(jīng)成為所有高端鐘表品牌的必爭之地。

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