Tiffany品牌故事

美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany),于1837年來到紐約百老匯，開設(shè)了一家不起眼的小鋪子，經(jīng)營文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營珠寶首飾。想不到丑小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經(jīng)變遷，比較后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店--蒂梵尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。到十九世紀(jì)末，蒂梵尼的顧客中包括了英國維多利亞女王，意大利國王以及丹麥、比利時、希臘和美國眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了"鉆石之王"的桂冠。m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

查爾斯·蒂梵尼確實是一位天才的生意人。當(dāng)年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根因破損需要更換，他得知這個消息后，毅然買下了這根電纜。人們還在以驚異的目光看著他買下這根電纜到底想派什么用場之際，他已經(jīng)在自己的蒂梵尼商店里，把電纜截成2英寸長的一小段一小段，作為歷史紀(jì)念品出售，就這樣賺了一大筆錢。另一次，他買下了歐仁妮皇后珍奇的鮮黃色鉆石，但并不急于出手，而是從容地在紐約舉辦了一個展示會，從全球各地蜂擁而至急于一睹這件稀世珍寶風(fēng)采的參觀者身上賺進(jìn)了幾十億美元。

查爾斯·蒂梵尼的兒子路易斯·康福特·蒂梵尼(Louis Comfort Tiffany)生于1848年。他雖不具備父親獨有的銷售魄力，但同樣富有創(chuàng)造精神。蒂梵尼的首飾設(shè)計工藝在他的手里得到了發(fā)揚光大。他到巴黎學(xué)習(xí)后，成為一名玻璃制品專家，創(chuàng)建蒂梵尼工作室并發(fā)明了獨一無二的螺旋形紋理和多面形鉆石切割工藝，使鉆石閃爍出更加奪目的光彩，他設(shè)計的燈飾也大獲成功。蒂梵尼成為美國新工藝的杰出代表，并使美國工藝品成為風(fēng)行一時的商品。

蒂梵尼創(chuàng)立不久就設(shè)計出了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其著名的標(biāo)志。十九、二十世紀(jì)之交，蒂梵尼品牌首次使用不銹鋼首飾盒，強(qiáng)調(diào)要銀色，不要金色。

1961年，在電影《在蒂梵尼商店吃早餐》中，著名影星奧黛麗·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈萊特利。有一個場景是在第五大街蒂梵尼商店吃炸面包圈、喝咖啡，劇中人還有一句臺詞："在那兒吃早餐不會不愉快。"影片上映后，蒂梵尼公司名聞遐邇，商店在一周內(nèi)接了20個電話，人們紛紛預(yù)定早餐。

五十年代，蒂梵尼將巴黎著名珠寶設(shè)計師吉恩·施倫伯格帶到紐約，讓他大展身手，為自己公司設(shè)計高級珠寶飾品。1974年，前模特，藝術(shù)家珀雷蒂開始為蒂梵尼設(shè)計珠寶，她從骨頭、咖啡豆等天然物品中獲得靈感，設(shè)計了一種價格不高卻精美出眾的項鏈，并以此向僅為富人設(shè)計寶石的陳舊觀念挑戰(zhàn)。正如埃爾莎自己所說：我設(shè)計一個造型，一定要找到它的精髓--這正是其作品的魅力所在。她設(shè)計的鏤空雞心形項圈暢銷長達(dá)20年之久。1981年，帕洛瑪·畢加索成為蒂梵尼的設(shè)計師，她仍奉行非神秘化的設(shè)計宗旨，創(chuàng)作的飾品造型非常簡潔：隨意的十字架，看似漫不經(jīng)心的波形曲線。

在漫長的歲月里，蒂梵尼這個珠寶世家成為地位與財富的象征，但是路易斯·康福特·蒂梵尼有句話說得好：我們靠藝術(shù)賺錢，但藝術(shù)價值永存。透過電影圖像，Tiffany優(yōu)雅精致的珠寶首飾、淡藍(lán)色裝橫的高雅專賣店，不單是一個品牌符號，更成為具有情感象征的圖騰。美國文化、紐約風(fēng)格，就這么經(jīng)由商品與傳播媒體的結(jié)合，而滲入我們的生活之中。

于是我們與《蒂芬尼的早餐》(Breakfast at Tiffany)中為情所困的奧黛麗.赫本Audrey Hepburn一起在Tiffany櫥窗前徘徊;與《西雅圖夜未眠》(Sleepless in Seattle)里的梅格.瑞安Meg Ryan一起挑選咖啡瓷具組，欣賞她戴上后來又退回的結(jié)婚戒指;與戀愛世代中的松隆子，一起凝視那顆代表愛情不確定性的水晶蘋果…。Tiffany，一個紐約的、美國的、世界的名字!

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