施崇棠：華碩神話締造者

外表有些文弱的施崇棠

　　華碩董事長(zhǎng)施崇棠研究技術(shù)出身，為人低調(diào)，甚少在公眾和媒體面前曝光。2月20日，華碩與科協(xié)聯(lián)手建設(shè)科普?qǐng)D書(shū)室的計(jì)劃在北京人民大會(huì)堂啟動(dòng)，為表示對(duì)此次計(jì)劃的重視，施崇棠親自從臺(tái)灣來(lái)到北京，參加這一公開(kāi)活動(dòng)，并接受了記者的采訪。盡管時(shí)間不長(zhǎng)，但從他的言談舉止中記者依然領(lǐng)略了他崇本務(wù)實(shí)的風(fēng)骨和文弱外表下隱藏的豪情壯志。

　　■施崇棠履歷

　　宏碁創(chuàng)業(yè)七人之一，現(xiàn)任華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)。

　　1952年，施崇棠出生于一個(gè)公務(wù)員家庭，后畢業(yè)于臺(tái)灣大學(xué)電機(jī)系。

　　1979年，施崇棠與施振榮等七人一起開(kāi)始創(chuàng)業(yè)宏碁，任職宏碁個(gè)人計(jì)算機(jī)事業(yè)處總經(jīng)理。

　　1993年底，華碩創(chuàng)立4年后，施崇棠離開(kāi)奮斗了10多年的宏碁，正式加盟華碩擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，從此開(kāi)始了他的創(chuàng)業(yè)生涯。

　　1996年，施崇棠帶領(lǐng)華碩把國(guó)際市場(chǎng)上的主板地位建立起來(lái)后，開(kāi)始向別的領(lǐng)域擴(kuò)張。不到三年，華碩分別涉足到筆記本、多媒體、服務(wù)器領(lǐng)域。

　　愛(ài)挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者

　　“我的個(gè)性比較喜歡挑戰(zhàn)，在跟宏碁董事長(zhǎng)施振榮交談很久之后才決定離開(kāi)的?！闭劦疆?dāng)年離開(kāi)宏碁的原因，施崇棠闡述得非常簡(jiǎn)單——愛(ài)好挑戰(zhàn)。

　　1993年底，施崇棠離開(kāi)宏碁決定加盟華碩時(shí)，華碩正處于企業(yè)發(fā)展中的瓶頸期。華碩電腦1993年的營(yíng)收只比1992年高出1.2億臺(tái)幣，這在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣IT業(yè)，幾乎可視為停滯不前。

　　業(yè)績(jī)的不理想，從側(cè)面反映了華碩當(dāng)時(shí)市場(chǎng)策略方面存在著問(wèn)題。而由此引發(fā)的管理層之間的爭(zhēng)吵，更導(dǎo)致人才不斷流失，華碩面臨著重大的危機(jī)。

　　走投無(wú)路的華碩領(lǐng)導(dǎo)層第二次敲開(kāi)了施崇棠的家門(mén)，請(qǐng)求施崇棠出山，幫助華碩擺脫困境。在他們的再三勸說(shuō)下，1993年底，施崇棠離開(kāi)了宏碁，來(lái)到華碩擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO，全面開(kāi)始了對(duì)華碩轟轟烈烈的調(diào)整和再造。

　　其實(shí)，早在1989年華碩創(chuàng)立的時(shí)候，施崇棠就受到邀請(qǐng)去創(chuàng)立華碩，但那次被施崇棠拒絕了。

　　施崇棠當(dāng)時(shí)之所以不離開(kāi)宏碁，很大程度上也是熱愛(ài)挑戰(zhàn)、不怕困難的性格使然。

　　1987年，宏碁電腦公司收購(gòu)了美國(guó)康點(diǎn)公司。但此次收購(gòu)非常不利，收購(gòu)之后的3年內(nèi)，宏碁累積虧損達(dá)5億美元，比較終不得不宣告失敗。在宏碁比較困難的時(shí)期，作為宏碁的創(chuàng)始人和技術(shù)核心，施崇棠不愿這時(shí)離開(kāi)它，他希望等到宏碁復(fù)興的時(shí)候再作打算。

　　只爭(zhēng)第一的戰(zhàn)略家

　　接手華碩之后，施崇棠便著手調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路。

　　華碩的很多員工都熟知施崇棠愛(ài)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是哪一個(gè)？”這個(gè)答案很多人都不知道，也無(wú)須知道。施崇棠問(wèn)這個(gè)問(wèn)題只是為了說(shuō)明，世界上只有第一高峰為人所知，因此，華碩要為天下人知而不被蕓蕓品牌所淹沒(méi)，唯有“世界第一”這一條路可走。

　　在施崇棠的帶領(lǐng)下，華碩比較終形成了清晰的市場(chǎng)策略和明確的企業(yè)DNA。市場(chǎng)策略方面，華碩擬定向“巨蟒”(國(guó)際IT大廠)、“地頭蛇”(世界各地方品牌電腦)和“螞蟻雄兵”(散戶經(jīng)銷商)全面供貨，先期扶持后兩者，前者在企業(yè)壯大后重點(diǎn)出擊。而華碩DNA則被描述為崇本務(wù)實(shí)、創(chuàng)新唯美與精實(shí)思維。

　　江湖風(fēng)云變幻莫測(cè)，華碩在重整，世界IT產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生著變化。1995年，華碩在主營(yíng)業(yè)務(wù)主板產(chǎn)業(yè)上迎來(lái)一位勁敵——英特爾(186,0.00,0.00%)。英特爾當(dāng)年突然宣布進(jìn)軍主板業(yè)，第一年就宣稱出貨1000萬(wàn)片。臺(tái)灣所有的主板制造商都如臨大敵，業(yè)內(nèi)更紛紛認(rèn)為華碩將是比較大受害者?！安簧偃藙裎艺f(shuō)，英特爾太厲害，不要與他們作對(duì)。”施崇棠回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面說(shuō)。

　　不過(guò)冷靜的施崇棠并沒(méi)有因?yàn)閯e人的勸阻而失去信心。他經(jīng)過(guò)周密的考慮后認(rèn)為，以臺(tái)灣企業(yè)慣有的效率和成本優(yōu)勢(shì)，在正確的市場(chǎng)策略下，只要強(qiáng)化本企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力并聯(lián)合其他企業(yè)群起而抗之，這場(chǎng)戰(zhàn)事勝算很大。

　　施崇棠與眾多臺(tái)灣企業(yè)分享了這一觀念，在得到了絕大多數(shù)企業(yè)的贊同之后，拉開(kāi)了一場(chǎng)臺(tái)灣企業(yè)集體對(duì)抗英特爾的戰(zhàn)役。

　　施崇棠的戰(zhàn)術(shù)非常簡(jiǎn)單——圍魏救趙。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣主板業(yè)很發(fā)達(dá)，每年向英特爾采購(gòu)的微處理器數(shù)量約占英特爾總出貨量的70%。一旦丟失如此巨額的訂單，英特爾的損失足以大傷其元?dú)狻?

　　一時(shí)間，幾乎所有的臺(tái)灣主板廠商都開(kāi)始放棄英特爾，轉(zhuǎn)向其他廠商采購(gòu)微處理器，英特爾感到了寒意，終于松了口。

　　臺(tái)灣主板行業(yè)長(zhǎng)舒一口氣，華碩則發(fā)到了一筆“大財(cái)”。原全球主板產(chǎn)業(yè)巨頭美國(guó)Micronics由于英特爾的退出而痛失大單，從此跌下神壇；而華碩卻異軍突起，甚至得到了惠普的巨量主板訂單，敲開(kāi)了國(guó)際大廠的門(mén)。

　　1996年底，華碩一躍成為全球比較大的主板廠商，營(yíng)收133.3億臺(tái)幣。同年，華碩上市，成為“股王”。而這一切，皆是在施崇棠的指導(dǎo)下取得的。

　　2008年1月1日，施崇棠決定退居二線，不再擔(dān)任華碩CEO的職務(wù)，讓位于沈振來(lái)。未曾想到的是，2008年席卷全球的金融危機(jī)重創(chuàng)IT產(chǎn)業(yè)。2009年2月，華碩公布2008年第四季度財(cái)報(bào)，凈虧損8224萬(wàn)美元。這是華碩成立20年來(lái)的第一份虧損成績(jī)單。

　　虧損之下，施崇棠放緩了退居二線的步伐，希望在全球不振之際鼓舞士氣。

　　在他的鼓勵(lì)和帶動(dòng)下，華碩副總級(jí)以上高管集體決定降薪30%以應(yīng)對(duì)危機(jī)，直至公司運(yùn)營(yíng)恢復(fù)正常為止。而普通員工被視為是華碩的中流砥柱，因此不會(huì)加入到降薪中去。

　　在施崇棠的眼中，任何困難都是暫時(shí)的?！疤潛p主要是由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和匯率的影響，不過(guò)預(yù)計(jì)這一局面將會(huì)盡快扭轉(zhuǎn)，可能今年的第一、第二季度就會(huì)有所反映?！笔┏缣恼f(shuō)，“雖然外在環(huán)境變化迅速，我認(rèn)為高品質(zhì)還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本源頭，這也是我一直強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)功修煉好，才能談外功’的原因。”

　　施崇棠認(rèn)為，景氣可以變化，品質(zhì)不能改變。爭(zhēng)取世界第一，從來(lái)就不是短期的事情，而要從長(zhǎng)期、從各方面努力，包括回饋社會(huì)。

　　“社會(huì)給了我們很多，我們應(yīng)該回饋社會(huì)?！笔┏缣倪@次到大陸，慷慨地帶來(lái)了5000萬(wàn)元科普事業(yè)的投資，也希望能夠借此與大陸市場(chǎng)建立更加信賴的關(guān)系。

　　相比而言，施崇棠對(duì)自己就顯得有點(diǎn)“小氣”了。隨行的工作人員告訴記者施崇棠平日生活極為簡(jiǎn)單，不吸煙、不喝酒、不喝茶，也不喝咖啡，只喝白開(kāi)水。