蘭繆內(nèi)衣品牌故事

2005年，董路在日本東京結(jié)識(shí)了日后的伙伴金津大輔。董路在北京長(zhǎng)大，曾經(jīng)攻讀服裝設(shè)計(jì)，有著設(shè)計(jì)師的情結(jié)。后來(lái)又在日本讀過(guò)大學(xué)，美國(guó)讀過(guò)MBA，曾任職于高盛投資銀行日本公司，有著12年美國(guó)和日本的海外經(jīng)歷。而出身紡織世家并經(jīng)營(yíng)過(guò)內(nèi)衣業(yè)務(wù)的金津大輔當(dāng)時(shí)正為父親的紡織公司在中國(guó)各地開辦工廠，發(fā)展業(yè)務(wù)。金津大輔本人從高中起留學(xué)美國(guó)8年，在此期間又曾留學(xué)于中國(guó)。畢業(yè)后，協(xié)助創(chuàng)立了日本大和證券的中國(guó)業(yè)務(wù)，有著在中國(guó)8年的經(jīng)歷。兩人相似的國(guó)際背景和對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想使他們一拍即合，成為了好朋友。m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

2007年，董路和金津大輔商議，希望創(chuàng)立以一種全新的跨國(guó)商業(yè)模式為核心的公司：把日本、美國(guó)的前沿產(chǎn)品設(shè)計(jì)和與顧客服務(wù)理念，結(jié)合以中國(guó)成熟的制造業(yè)，通過(guò)中國(guó)多渠道營(yíng)銷為消費(fèi)者提供前所未有的產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。于是，二人決議在中國(guó)創(chuàng)建一個(gè)以日式時(shí)尚為主打的服裝通信販賣公司。同年，有著豐富中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的郝建垚被這個(gè)理念打動(dòng)，加盟創(chuàng)業(yè)。比較終，三位創(chuàng)始人決定采用日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的蘭繆內(nèi)衣內(nèi)衣作為首選，開始在中國(guó)進(jìn)行以電子商務(wù)為核心的多渠道銷售。

2008年，蘭繆內(nèi)衣中國(guó)的創(chuàng)業(yè)之旅開始了!日本比較大的電子商務(wù)公司樂(lè)天市場(chǎng)的創(chuàng)始人三木谷作為天使投資人提供了啟動(dòng)資金。海外控股公司以及在中國(guó)的全資子公司，優(yōu)品生活(北京)科技有限公司，蘭繆內(nèi)衣日本公司相繼成立。隨著蘭繆內(nèi)衣中國(guó)網(wǎng)站上線和隨后的北京君太百貨、北京朝陽(yáng)大悅城、青島百麗商場(chǎng)的開店，蘭繆內(nèi)衣內(nèi)衣在中國(guó)的銷售正式開啟。主營(yíng)產(chǎn)品包括女士?jī)?nèi)衣、外衣、家居服、絲襪、泳裝等產(chǎn)品。以其全球領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精細(xì)體貼的顧客服務(wù)、多渠道營(yíng)銷的模式組合，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、優(yōu)化和配置，為中國(guó)年輕時(shí)尚女性提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)體驗(yàn)。

為了讓中日消費(fèi)者更加了解蘭繆內(nèi)衣品牌理念，蘭繆內(nèi)衣分別在日本和中國(guó)兩地比較前沿的時(shí)尚陣地舉行了多次內(nèi)衣秀和內(nèi)衣派對(duì)。

2008年12月和2009年6月，蘭繆內(nèi)衣分別在東京六本木的club　Flower以及Velours Club舉行了兩次春夏內(nèi)衣秀派對(duì)。在日本，這兩個(gè)地方一直被作為比較熱門的時(shí)尚者朝圣地，這里的風(fēng)向往往決定流行的風(fēng)潮。日本時(shí)尚雜志NUTS的封面女王，同時(shí)也是蘭繆內(nèi)衣的形象代言武田靜加以及多位當(dāng)紅模特向現(xiàn)場(chǎng)1000多位娛樂(lè)圈明星、時(shí)尚模特、社會(huì)名媛、蘭繆內(nèi)衣的忠誠(chéng)粉絲們展現(xiàn)了充滿活潑和性感魅力的曼妙身姿，當(dāng)即受到日本時(shí)尚界內(nèi)精英們的關(guān)注與贊譽(yù)。

2009年3月，蘭繆內(nèi)衣在全球7大俱樂(lè)部之一的北京蘭會(huì)所舉行了內(nèi)衣秀派對(duì)。身著蘭繆內(nèi)衣內(nèi)衣的各國(guó)名模在蘭會(huì)所奢華璀璨的舞臺(tái)上婀娜走過(guò)，驚艷全場(chǎng)。法國(guó)Fashion TV更是對(duì)此次內(nèi)衣盛宴向全球200個(gè)國(guó)家做了特別轉(zhuǎn)播。

2010年6月，蘭繆內(nèi)衣和日本超高人氣名模藤井麗娜(Fuji LENA)聯(lián)手推出了LENA & LA MIU系列時(shí)裝，包括內(nèi)衣、外裝和鞋、包等68個(gè)款式，并在日本和中國(guó)同時(shí)上市。此舉立刻引起了日本和中國(guó)粉絲的狂熱追捧，LENA LA MIU系列產(chǎn)品在3個(gè)月內(nèi)全部脫銷。而到2010年底，蘭繆內(nèi)衣目錄的發(fā)行總量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，甚至已經(jīng)超過(guò)中國(guó)大部分主流時(shí)尚雜志的發(fā)行，受歡迎的程度可見(jiàn)一斑。

蘭繆內(nèi)衣的成功得益于優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。他們主要來(lái)自于內(nèi)衣界和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的著名公司，如：華歌爾、愛(ài)慕、婷美、歐迪芬和凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜、紅孩子、e龍等。來(lái)自各自領(lǐng)域的精英云集，在他們的帶領(lǐng)下，蘭繆內(nèi)衣形成了積極的人才機(jī)制，更加重視從各個(gè)層面挖掘與培養(yǎng)公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀才俊。

良好的運(yùn)作與快速的發(fā)展，為蘭繆內(nèi)衣贏得了國(guó)際級(jí)金融投資商的青睞與看好。公司先后獲得了包括日本比較大的電子商務(wù)公司、美國(guó)著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金等數(shù)千萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

如今，憑借日本先鋒的時(shí)尚設(shè)計(jì)和超越中國(guó)一線內(nèi)衣品牌的款式更新速度，蘭繆內(nèi)衣成為了內(nèi)衣快時(shí)尚的代表品牌。截止2010年12月，蘭繆內(nèi)衣已成功推出超過(guò)五千個(gè)款式，超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員總計(jì)購(gòu)買超過(guò)八百萬(wàn)件產(chǎn)品。蘭繆內(nèi)衣不但贏得了中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛(ài)，更成為模特、藝人推崇的內(nèi)衣品牌。已有超過(guò)百位中國(guó)和日本模特、影星、歌手穿著LA MIU產(chǎn)品頻繁出鏡，在各大時(shí)尚媒體已蔚然成風(fēng)。

蘭繆內(nèi)衣蘭繆品牌的內(nèi)衣銷售才僅僅是個(gè)開始。隨著內(nèi)衣版塊的成功，蘭繆內(nèi)衣將逐漸拓展成為國(guó)際女性時(shí)尚的窗口。在蘭繆內(nèi)衣的網(wǎng)站、目錄和店面里，中國(guó)消費(fèi)者不僅可以用超值的價(jià)格買到當(dāng)季比較流行的產(chǎn)品，還可以于此掌握國(guó)際時(shí)尚的趨勢(shì)，獲取一手的潮流資訊。

蘭繆內(nèi)衣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)均出自全球名師之手。在色彩上，采用大膽、時(shí)尚、活潑、浪漫的搭配;在材質(zhì)上，更通過(guò)細(xì)膩如絲，富有光澤質(zhì)感的高科技彈性面料與其它豐富的絲質(zhì)、布質(zhì)等面料的結(jié)合運(yùn)用，配以精美、優(yōu)質(zhì)的蕾絲和刺繡花樣。淋漓盡致的表現(xiàn)出年輕女性率真可愛(ài)、浪漫性感的個(gè)性。

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