隨著2012年初以“中國(guó)•山西 晉善晉美”為主題的山西旅游形象宣傳片強(qiáng)勢(shì)亮相央視各大黃金欄目，以及3月經(jīng)過深度整合山西旅游品牌宣傳片持續(xù)登陸和諧號(hào)動(dòng)車電視廣告，“2012山西旅游品牌塑造年”的宣傳推廣活動(dòng)大幕正式重磅開啟。藉此，“晉善晉美”作為山西旅游新品牌口號(hào)將得到迅速傳播和提升，山西旅游也在圍繞把山西旅游業(yè)打造成全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的目標(biāo)指引下，開啟了全新發(fā)展里程。
據(jù)悉，2012年山西旅游啟用的新口號(hào)“晉善晉美”賦予了山西旅游全新品牌內(nèi)涵， 其取義于“盡善盡美”的諧音，也是將山西人文的厚重——“上善”與山西自然天成——“大美”進(jìn)行融合，將山西的悠久人文與自然景觀予以統(tǒng)一完美闡釋。“晉善”蘊(yùn)含了山西人善良、樸實(shí)、誠(chéng)信的品格;“晉美”褒獎(jiǎng)了代表著山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，以及新興的城市發(fā)展、和諧的生活、美好的未來。同時(shí)，“晉”不僅代表山西，更有晉升的意思，以此表達(dá)出一種期許，寓意著山西旅游及其帶給游客的體驗(yàn)均會(huì)越來越好。
毋庸置疑，無論是“五千年中國(guó)看山西”的如實(shí)評(píng)價(jià)，還是“人說山西好風(fēng)光”的歌曲傳唱，都是學(xué)界權(quán)威與公眾對(duì)山西旅游在傳統(tǒng)文化、人文、民俗、風(fēng)光方面所公認(rèn)的“上善”與“大美”的一種共識(shí)，山西旅游資源因此也有著其他兄弟省份無可比擬的博大與精深。“深挖文化旅游資源、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”是山西省旅游局在省委省政府指導(dǎo)下?lián)屪C(jī)遇、推動(dòng)山西旅游業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重點(diǎn)工作思路。隨著2012山西旅游品牌塑造年活動(dòng)的深入開展，山西旅游文化方面所代表中華文明之瑰寶與典范將越來越被世人所認(rèn)同。中外游客也將從山西傳統(tǒng)文化、民俗、人文、建筑、地理風(fēng)貌特征等不同方面分別感受“晉善晉美”的深刻內(nèi)涵。
據(jù)了解，隨著“晉善晉美”的旅游主題形象推廣不久，僅2012年春節(jié)黃金周期間，山西省接待海內(nèi)外旅游者達(dá)375.49萬人次，比去年同期增長(zhǎng)16.72%;黃金周全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.07億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)26.22%。全省旅游統(tǒng)計(jì)預(yù)報(bào)中心監(jiān)測(cè)的37個(gè)重點(diǎn)景區(qū)共接待海內(nèi)外游客122.24萬人次，比去年同期增長(zhǎng)23.37%，實(shí)現(xiàn)門票收入2750.33萬元，比去年同期增長(zhǎng)27.46%?？梢?，“晉善晉美”品牌形象已經(jīng)成為宣傳山西旅游的一張“金名片”。由此，我們可以看到，通過深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進(jìn)旅游與文化的深度融合，山西旅游的發(fā)展正在加速，而這勢(shì)必將助推山西從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。
另據(jù)山西旅游負(fù)責(zé)人介紹，為了2012山西旅游品牌塑造年活動(dòng)的開展，2012年山西旅游在大規(guī)模的高空電視廣告塑造品牌形象的同時(shí)，還將啟動(dòng)主題以“我發(fā)現(xiàn)•晉善晉美”的整體品牌傳播活動(dòng)推廣，通過組織策劃山西旅游景點(diǎn)發(fā)掘與評(píng)比相結(jié)合的專題營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到讓公眾“發(fā)現(xiàn)晉善晉美”并由公眾自發(fā)“推薦晉善晉美”的目的，從而讓山西旅游“晉善晉美”的新品牌口號(hào)內(nèi)涵深入人心，以此提升山西旅游品牌在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)公眾層的認(rèn)可度、美譽(yù)度 。
“相信通過 ‘美好印象山西十大景點(diǎn)全球票選’、‘我在山西 發(fā)現(xiàn)美——比較美山西攝影作品征集’等大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的陸續(xù)啟動(dòng)，以及積極參加國(guó)際國(guó)內(nèi)各種旅游會(huì)展推介活動(dòng)，山西獨(dú)具魅力與特色的旅游品牌將以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。” 山西旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人的上述介紹不僅表現(xiàn)出對(duì)山西旅游品牌跨越的自信，更展現(xiàn)出對(duì)山西旅游足夠的文化自信和文化自覺。
良好的開端是成功的一半，2012山西旅游已經(jīng)邁出了品牌塑造的開局第一步。2012讓我們且行且看，共同見證“晉善晉美”新口號(hào)帶動(dòng)山西旅游踏上發(fā)展的新征程。
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