蒙牛真果粒攜手紐約中國電影節(jié)，再啟時尚營銷新篇章

當世界放映中國的畫面，當紐約飄揚中國的氣息，中國電影文化再一次以充滿親和與時尚的方式走進紐約，走向世界。2011年11月8日，蒙牛真果粒攜手國家廣電總局、CCTV-6電影頻道與美國美華藝術協會，拉開了第二屆“紐約中國電影節(jié)”的大幕，為美國觀眾帶來原汁原味的“中國味道”。

第二屆紐約中國電影節(jié)選擇在美國林肯中心音樂廳開幕，在為期三天的時間內，在AMC電影院共展映了10部中國影片。蒙牛乳業(yè)集團常溫市場總監(jiān)柴洪女士與中方領導，中國影人黎明、韓庚、王寶強、秦海璐等悉數出席，共饗中美影壇盛舉。

　借力時尚

紐約中國電影節(jié)舉辦的目的是為中國電影提供一個國際性的平臺，把具有中國特色的時尚文化傳遞給美國觀眾乃至全世界。蒙牛真果粒作為國內著名時尚果粒乳飲品牌，自然將助力中國文化走向世界、在世界舞臺上詮釋中國時尚元素作為自己的社會責任。這既與紐約中國電影節(jié)舉辦的初衷不謀而合，又將蒙牛真果粒散發(fā)出的時尚氣息與電影節(jié)本身實現了高度的統一。在真果?？磥?，世界時尚之都紐約散發(fā)著強烈的時尚與文化碰撞的氣息，吸引著全世界的目光，而真果粒在已經為國內消費者提供了一個高端的時尚體驗之后，更要通過電影節(jié)這一平臺把真果粒所獨有的時尚氣息延展到國際高端文化之中。因此，一貫堅持時尚與創(chuàng)新的真果粒，將第二屆紐約中國電影節(jié)作為了其時尚營銷的比較新里程碑。

電影作為重要的時尚元素，真果粒始終都非常重視對其的借力和運用。真果粒在全國各大影院開展長期品牌展示、消費者體驗和產品銷售的營銷活動，以影院為平臺拉近品牌與目標消費者的距離;真果粒密切關注影片上映動態(tài)，選擇符合真果粒品牌調性、富含時尚氣息的影片進行貼片宣傳;更為重要的是，真果粒一直在影壇尋找氣質相投、活躍在一線的影星作為自己的品牌代言人。從2007年、2008年徐靜蕾代言到2009年、2010年李冰冰代言，二人都是當時在電影事業(yè)上大放異彩的天后級人物，她們身上的美麗與優(yōu)雅氣質為真果粒品牌增添了豐富內涵，也成功地為真果粒聚集了影迷的矚目。此次與紐約中國電影節(jié)合作，正是真果粒對之前的電影營銷路線的一次放大和升華。

　放眼國際

作為全球首款含有真實水果顆粒的常溫牛奶飲品，真果粒擁有全球三項獨立自主知識產權專利,早在2008年就于法國SIAL國際食品和飲料展覽會上獲得金獎，成為第一款被列入SIAL金獎評選的中國產品。此次與第二屆紐約中國電影節(jié)合作，真果粒再一次站在世界舞臺上，在紐約這個時尚舞臺上留下了她迷人的身影，真果粒的品牌高度也得以迅速提升。

真果粒通過不斷創(chuàng)新品牌傳播方式表達真果粒的時尚定位。此次合作第二屆美國紐約電影節(jié)，充分體現出真果粒始終能夠把握時尚的脈搏，通過與消費者分享時尚、快樂、健康，讓品牌自然融入到目標受眾的生活中。也正因為如此，真果粒與紐約中國電影節(jié)的化學反應成為近期傳播熱點，國內外各大媒體爭相進行報道，業(yè)界人士和中國民眾廣泛關注，并獲得了國內消費者的大力支持和高度贊揚。

蒙牛真果粒通過攜手紐約中國電影節(jié)，創(chuàng)新體驗、著眼時尚，不僅開創(chuàng)了國內乳飲營銷方式的一條全新通路，而且也體現出品牌“高瞻遠矚”與“快人一步”的敏銳市場洞察，其后將產生何種效應，讓人充滿期待。也許正如蒙牛乳業(yè)集團常溫市場總監(jiān)柴洪女士所說：“蒙牛真果粒注重與每一個時尚平臺合作，并通過這些平臺去展現專屬于真果粒的時尚魅力。此次與紐約電影節(jié)合作可以稱為真果粒營銷史上的里程碑，之后，真果粒將繼續(xù)向更高層次的時尚之路邁進!”

　　圖為柴洪女士(中)代表真果粒接受主辦方頒獎

　　圖為蒙牛真果粒“牽手”第二屆紐約中國電影節(jié)

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