高端品質(zhì)演繹卓越人生

成長(zhǎng)，一個(gè)象征品牌生命力的詞匯。“中國(guó)品牌傳播界奧斯卡”，一個(gè)匯聚企業(yè)界、傳媒界、演藝界三方嘉賓，共同“見證品牌歷史、表彰品牌貢獻(xiàn)”的年度盛宴;8月31日，第三屆(2011)中國(guó)品牌與傳播大會(huì)上在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店隆重舉辦。此次，金牌牛奶特侖蘇脫穎而出，一舉摘得比較具成長(zhǎng)力品牌的殊榮，印證了其在乳品市場(chǎng)中無(wú)可比擬的強(qiáng)大生命力和品牌成長(zhǎng)力。

　巧覓“獨(dú)有領(lǐng)域”成特侖蘇獲獎(jiǎng)關(guān)鍵

在這個(gè)產(chǎn)品“亂花漸欲迷人眼”的時(shí)代，選擇成為了一道難題。只有具備優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，且能夠滿足消費(fèi)者需求的品牌，才是具有真正成長(zhǎng)力的品牌，而特侖蘇就是這樣一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突出的品牌。特侖蘇是2005年面世的第一款高端乳品品牌，它的面世，拉開了國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)升級(jí)的帷幕。其高標(biāo)準(zhǔn)的奶源、高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)，和典雅、高貴的包裝外觀、令人耳目一新，上市僅兩個(gè)月即收到市場(chǎng)很好的反饋。

基于企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新技術(shù)的全面發(fā)展，特侖蘇牛奶受到了廣大消費(fèi)者的青睞。從奶源地、乳牛和牧草品種的嚴(yán)苛篩選，到牧場(chǎng)、生產(chǎn)管理先進(jìn)理念的傳播，特侖蘇成功的將金牌牛奶特侖蘇與普通牛奶區(qū)隔開來(lái)，“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的品牌核心價(jià)值觀也因此更加深入到消費(fèi)者心中。特侖蘇品牌建立來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)需要，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求先后推出了四款獨(dú)具特色的牛奶，不僅彰顯了特侖蘇以健康為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)理念和以創(chuàng)新為動(dòng)力的品牌成長(zhǎng)特性，更體現(xiàn)了特侖蘇將品牌文化傳遞給消費(fèi)者的不懈努力與追求。

在此次品牌與傳播大會(huì)上，眾多媒體領(lǐng)袖與企業(yè)高層匯聚一堂共同探討媒體融合大趨勢(shì)下的新變局與新趨勢(shì)。作為高品質(zhì)牛奶的代表，特侖蘇得到了評(píng)委團(tuán)的一致好評(píng)，一舉摘得了“比較具成長(zhǎng)力品牌”大獎(jiǎng)。評(píng)委團(tuán)認(rèn)為，在短短的六年內(nèi)，特侖蘇高效地完成了從發(fā)展期到成長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)變，給消費(fèi)者帶來(lái)健康牛奶的同時(shí)，更有力的促進(jìn)了乳制品行業(yè)新的發(fā)展道路。特侖蘇之所以擁有如此強(qiáng)大的品牌成長(zhǎng)力，除了其優(yōu)質(zhì)的奶源管控、與消費(fèi)者良好的互動(dòng)外，更重要的是她擁有明確的品牌成長(zhǎng)方向，并且堅(jiān)持將品牌的核心文化做深做厚。一直以來(lái)，特侖蘇借助各種載體，通過(guò)不斷努力，將品質(zhì)人生的精彩體驗(yàn)帶到消費(fèi)者的身邊。

特侖蘇一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的牛奶和生活方式，除優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)外，更注重消費(fèi)者精神生活的全面提升，她借助名仕會(huì)的平臺(tái)，為會(huì)員帶來(lái)專屬人生體驗(yàn)。特侖蘇城市音樂(lè)會(huì)也把牛奶與藝術(shù)相結(jié)合的品質(zhì)人生理念演繹的淋漓盡致。

　品質(zhì)生活為密匙，打開品牌成長(zhǎng)的那扇門

在此次大會(huì)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)里，就整合營(yíng)銷與品牌塑造的主題，企業(yè)代表們進(jìn)行了深入的探討與溝通。特侖蘇在品牌核心理念的整合傳播中，不只是在為消費(fèi)者和名仕會(huì)會(huì)員能擁有更優(yōu)質(zhì)的牛奶而努力，其更注重消費(fèi)者在品質(zhì)生活方面的美好體驗(yàn)。特侖蘇在這方面真正做到了將體驗(yàn)營(yíng)銷與情感營(yíng)銷相結(jié)合，用實(shí)際行動(dòng)贏得了消費(fèi)者的喜愛。

另外一方面，品牌塑造主要針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的塑造，相對(duì)于整合營(yíng)銷，是對(duì)內(nèi)的一種品牌定位，品牌塑造與整合營(yíng)銷密不可分。自特侖蘇上市來(lái)，其在品牌塑造方面成功地把產(chǎn)品高端屬性與消費(fèi)者的情感訴求融為一體，將產(chǎn)品的品質(zhì)屬性與金牌牛奶的品質(zhì)理念結(jié)合在一起，其產(chǎn)品的終端銷售份額不僅在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)的比較大化，特侖蘇與眾不同的金牌品質(zhì)也得以不斷彰顯。

不僅如此，特侖蘇在首屆“滬上十大金融家”的頒獎(jiǎng)典禮上也順利獲得組委授予的“2011中國(guó)食品健康七星獎(jiǎng)·信賴100”的光榮稱號(hào)，特侖蘇被稱譽(yù)為比較受消費(fèi)者信賴的食品品牌。這不僅呈現(xiàn)了特侖蘇在消費(fèi)者心中有著很高的地位，更體現(xiàn)了特侖蘇品牌文化一以貫之的核心主張：金牌牛奶，演繹特侖蘇人生。

整合營(yíng)銷和品牌塑造的通力合作是品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。特侖蘇為營(yíng)銷模式注入了體驗(yàn)與情感的元素，藝術(shù)體驗(yàn)與品質(zhì)特性讓“擁有特侖蘇，人生所以不同”的理念得以縱深上的加強(qiáng)。“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的品牌核心價(jià)值理念不僅會(huì)熠熠閃光，特侖蘇品牌文化的傳播與品牌成長(zhǎng)的道路也會(huì)走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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