2019-06-05 18:49:23
作者:zhangjianrui
“芭比”,世界知名玩具品牌美泰旗下知名子品牌。第一個(gè)金發(fā)碧眼的美女“芭比”誕生于1959年3月9日,并根據(jù)創(chuàng)始人露絲的小女兒芭芭拉的昵稱得以命名,從此這只金發(fā)塑料娃娃就叫做“芭比”。隨著芭比在全球的風(fēng)靡以及不斷的豐富產(chǎn)品和兼并收購(gòu)讓其母公司美泰成為全球最大的玩具公司。
“芭比”,世界知名玩具品牌美泰旗下知名子品牌。第一個(gè)金發(fā)碧眼的美女“芭比”誕生于1959年3月9日,并根據(jù)創(chuàng)始人露絲的小女兒芭芭拉的昵稱得以命名,從此這只金發(fā)塑料娃娃就叫做“芭比”。隨著芭比在全球的風(fēng)靡以及不斷的豐富產(chǎn)品和兼并收購(gòu)讓其母公司美泰成為全球最大的玩具公司。
芭比從誕生之初,露絲漢德勒就致力于將她打造成追求完美與時(shí)尚的女性形象代言人,以美來(lái)俘獲消費(fèi)者的芳心。除了魔鬼的身材,還有阿瑪尼、Vera Wang、Prada等名設(shè)計(jì)師為她設(shè)計(jì)的上億套高品位服裝,她的衣櫥是從女孩到女人的夢(mèng)想?!栋疟葧r(shí)尚》編輯葛倫·曼多維勒曾說(shuō):“許多女性購(gòu)買‘芭比’是因?yàn)樗齻儫o(wú)法變成‘芭比’,她們經(jīng)由打扮完美的‘芭比’,實(shí)現(xiàn)她們渴望自身變得苗條、美麗并且受歡迎等一切夢(mèng)想。”
關(guān)于芭比,美泰公司的口號(hào)是:“芭比娃娃不單單是一種玩具,而是一種時(shí)尚,一種生活方式?!痹诎疟鹊膭?chuàng)始人露絲看來(lái),芭比反映了時(shí)代的變遷,芭比娃娃有150多種職業(yè),1965年,她甚至成功成為登上月球的宇航員,比阿姆斯特朗都要早四年。從那以后,她的職業(yè)開(kāi)始多姿多彩,從醫(yī)生、古生物學(xué)者、搖滾明星到電腦程序員。
在不斷國(guó)際化的過(guò)程中,芭比品牌同樣面臨本土化問(wèn)題。于是,芭比開(kāi)始改變自己的形象,根據(jù)不同國(guó)家、不同民族的生活習(xí)慣和地域文化推出了黑人芭比、拉丁芭比、中國(guó)芭比等,同時(shí)為她們配置了極具本土風(fēng)情的房子、家具等。使“芭比娃娃”如獲“全球通行證”,從美國(guó)出發(fā),走進(jìn)上百個(gè)國(guó)家的數(shù)億個(gè)家庭。
芭比娃娃的產(chǎn)品是多元化的,運(yùn)用“線式策劃”的策略,芭比品牌在娃娃產(chǎn)品線之外,繼續(xù)向芭比服飾、鞋包、家居用品等延伸,同時(shí)還開(kāi)發(fā)出芭比爸爸喬治、芭比媽媽格麗特、芭比寵物等家族產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者第一時(shí)間詳細(xì)地了解龐大的芭比家族。企業(yè)推出了《芭比時(shí)尚》雜志,讓潛在消費(fèi)者了解到芭比的最新產(chǎn)品,具有吸引力的產(chǎn)品線的延展和新品的推出,使消費(fèi)者從一次性購(gòu)買的顧客向忠實(shí)的重復(fù)購(gòu)買的黏性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。
此外,芭比品牌還非常重視進(jìn)行具有人物個(gè)性的公益營(yíng)銷。例如,“芭比娃娃”擔(dān)當(dāng)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的“親善大使”,并在1990年主持召開(kāi)了自己的峰會(huì);推出了“輪椅上的芭比”,喚起人們對(duì)殘疾人的關(guān)注與同情。借助公益活動(dòng),芭比品牌在不斷登上輿論中心的同時(shí),也塑造了芭比品牌的美譽(yù)度。
對(duì)于芭比的流行,質(zhì)疑和擔(dān)憂之聲四起:有人認(rèn)為“完美”的芭比娃娃為小女孩設(shè)定了不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),容易傷害她們的自尊心,使得她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑,而另一方面,廣泛的批評(píng)還認(rèn)為芭比宣揚(yáng)了不切實(shí)際的女性形象,孩子們的盲目模仿會(huì)使得她們正在發(fā)育的身體遭受傷害。在美國(guó)俚語(yǔ)中,甚至以“芭比”來(lái)形容女子頭腦空空,類似愚蠢的“花瓶”。
但是芭比的創(chuàng)始人露絲對(duì)這些質(zhì)疑不以為然,在其自傳里曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我創(chuàng)造‘芭比娃娃’的理想就是,通過(guò)這種玩具的誕生,讓所有的女孩子都意識(shí)到她們能夠成為自己夢(mèng)想中的任何一種人?!疟韧尥蕖砹伺該碛型行砸粯拥倪x擇權(quán)……‘芭比娃娃’已不僅僅只是一種玩具,她已經(jīng)成為女性消費(fèi)者生活當(dāng)中的一部分,我為此而感到高興。”
本文推薦芭比 一個(gè)娃娃的故事僅代表作者觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處,但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知,本站將及時(shí)予以修改或刪除。
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