相信許多人對(duì)不二家的了解是從一根棒棒糖開始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來對(duì)他們的卡通形象也開始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食，生活用品、服飾之類的也出現(xiàn)了一樣的卡通標(biāo)志，但其實(shí)他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進(jìn)，棒棒糖王國(guó)“不二家”吧！
日本的百年企業(yè)約有兩萬多家，不二家也是其中之一。
“不二家”作為日本的一家老字號(hào)食品生產(chǎn)商，成立于1910年，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點(diǎn)的制造銷售以及糕點(diǎn)加盟店，飯店的運(yùn)營(yíng)和不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售事業(yè)等，為一家深受消費(fèi)者喜愛的綜合性品牌。
如今已經(jīng)有108年的歷史，日本明治43年（1910年），25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門（fujiirinemon）在日本橫浜的街上開了一家專門經(jīng)營(yíng)西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”，名字取自于藤井的姓氏日語發(fā)音，與日本富士山的發(fā)音相同。
不二家食品店1919年開始營(yíng)業(yè)，到了二次大戰(zhàn)后50年代，日本百廢待興，又受美國(guó)管治。不二家推出了一個(gè)開心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。
在1950年的時(shí)候品牌形象peko 牛奶妹誕生，就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象，不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品，并且在1954年推出了時(shí)至今日還非常受歡迎的棒棒糖。
結(jié)果，這個(gè)長(zhǎng)著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開心小女孩給日本國(guó)民帶來了歡笑。同時(shí)也為不二家?guī)砭揞~收益。
最早出現(xiàn)的PEKO娃娃雖然是用紙糊的，但伸出舌頭俏皮的臉，搖搖晃晃的腦袋，可愛的形象深入人心，大受歡迎。當(dāng)時(shí)由于太受歡迎，所以總是被撫摸或拍打，紙糊娃娃的維護(hù)工作就變得異常辛苦。
60年來，牛奶妹和牛奶仔（1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴）成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹) ，深受年輕人喜愛，不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人，臺(tái)灣少女組合 S.H.E 還 Cosplay。
2004年不二家進(jìn)入中國(guó)，在杭州開設(shè)了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際，其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開始在中國(guó)生產(chǎn)。
2005年在國(guó)內(nèi)設(shè)立杭州總部，主營(yíng)糖果/餅干的制造和銷售。
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著重于塑造品牌形象，不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心，可愛的形象得到了廣大兒童消費(fèi)群的喜愛，每當(dāng)人們品嘗美味的牛乳糖就會(huì)想到她可愛的笑容，相反，每當(dāng)人們看到她可愛的笑容，也會(huì)自然而然的想到美味的不二家牛乳糖，成功的塑造了良好的品牌形象。
不二家緊抓“綠色”、“天然”的主題，宣傳其品牌形象，例如不二家的棒棒糖采用安全紙棒……“綠色天然，極為時(shí)尚”的理念根深蒂固，符合時(shí)尚發(fā)展的潮流。利用廣告宣傳，在消費(fèi)者心中建立起不二家品牌綠色天然的時(shí)尚糖果的品牌形象。
產(chǎn)品的包裝在商家的銷售過程中扮演十分重要的成分，不二家的包裝外觀都很漂亮，產(chǎn)品主題明確，不二家的招牌娃娃易辨認(rèn)且美觀，獨(dú)特，在包裝上占主體，擺在貨架上在眾多商品中陷得很醒目，且系列感很強(qiáng)，吸引人眼球。
不二家推出故事型系列包裝，年少時(shí)光系列。包裝有情節(jié)發(fā)展，調(diào)動(dòng)人們思考的積極性，因消費(fèi)者的探究的興趣。
不二家產(chǎn)品價(jià)格偏中高等，根據(jù)消費(fèi)者心理，價(jià)格偏高的產(chǎn)品質(zhì)量都是比較好的。
不二家始終堅(jiān)持讓產(chǎn)品有著媽媽的味道，堅(jiān)持以母親的胸懷，母親的呵護(hù)的態(tài)度，呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的商品，最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
自05年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以后，就受到國(guó)內(nèi)人們的喜愛。PEKO寶貝可愛形象深入人心。給人以食品安全的保障。招牌牛奶糖味道醇而不膩。包裝上運(yùn)用情節(jié)故事，此舉增強(qiáng)了顧客購買欲。以開發(fā)棒棒糖等多種產(chǎn)品來滿足顧客需求。
不二家棒棒糖作為糖果類目的領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一，其扁平的糖體，安全紙棒以及穩(wěn)定的口感，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
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