盤點(diǎn)阿迪達(dá)斯、雷朋、Hugo Boss等戰(zhàn)爭造就的品牌

不少知名品牌和產(chǎn)品的起源都與軍事戰(zhàn)爭相關(guān)。其中有些將其軍事血統(tǒng)視為驕傲，從商標(biāo)到營銷都暗示其軍事背景，甚至恨不得把故事印在產(chǎn)品上;有些卻并不樂意將軍事這一層擺上臺面。無論故事本身是否好聽，一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間的硝煙不可否認(rèn)地造就了它們的今天。

一起來認(rèn)識下這16個具有戰(zhàn)爭軍事血統(tǒng)的知名產(chǎn)品和品牌吧。

　　1.吉普車

吉普車是美國威利斯汽車公司于1940年研制的車型，1941年在美國全面投產(chǎn)，起初為軍方專用車。

二戰(zhàn)時期，盟軍中流傳一首著名的歌《老兵不死》，與這首歌一同伴隨盟軍戰(zhàn)士馳騁疆場的就是美國生產(chǎn)的吉普車。美國著名戰(zhàn)地記者Ernie Pyle在北非報道戰(zhàn)事時，曾評價道，“吉普車——我想若是沒有它，這戰(zhàn)爭贏不了。做任何事情，去任何地方，它都像狗一樣忠實(shí)，像騾子一樣強(qiáng)壯，像山羊一樣靈活?！?/p>

1941-1945年，威利斯汽車公司一共生產(chǎn)了約36萬輛吉普車。二戰(zhàn)結(jié)束后，帶著塵土和疲倦，美國大兵們乘吉普車返回美洲大陸，這一幕成為了威利斯歷史上比較好的廣告。

　　2.M&Ms巧克力豆

同樣是在1941年，瑪氏集團(tuán)(Mars)首先針對美國軍人推出了耐高溫而不易溶化的巧克力豆。據(jù)說是因為在西班牙內(nèi)戰(zhàn)期間，瑪氏本人看到過軍人食用這種糖衣覆膜的巧克力，他認(rèn)為這種不易溶的巧克力應(yīng)該會很有市場。其實(shí)不然，在推向市場后，M&Ms巧克力的銷量比士力架差了很多。

直到1950年，弗瑞斯特·瑪氏聘請廣告公司想出了一句有名的M&Ms廣告詞：“只溶在口，不溶在手。(Melts in your mouth,not in your hands.)”這對于愛吃巧克力糖果的小孩子父母而言很有吸引力，因為這樣一來，小孩就不會因為吃巧克力而弄得臟兮兮。M&Ms這才逐漸成為美國比較受歡迎的糖果。

　　3.沃達(dá)豐

作為擁有近5億用戶的全球比較大移動通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一，沃達(dá)豐起初只是1980年代英國軍事無線電設(shè)備的生產(chǎn)商。

沃達(dá)豐始創(chuàng)于1984年，成立時名為瑞卡爾電訊有限公司(Racal Telecom Limited)，是英國瑞卡爾電子有限責(zé)任公司(Racal Electronics Plc.)的附屬公司，后者正是當(dāng)時英國比較大的軍事通訊設(shè)備生產(chǎn)商。直到1991年9月，沃達(dá)豐才脫離英國瑞卡爾電子有限責(zé)任公司，成為一家獨(dú)立公司，并正式改名為沃達(dá)豐集團(tuán)股份有限公司(Vodafone Group Plc.)。

　　4.雅格獅丹(Aquascutum)

奢侈品牌雅格獅丹(Aquascutum)是英國皇室的首選，更是英國傳統(tǒng)貴族服裝的代名詞。但160年前，雅格獅丹只是倫敦一家用天然纖維手工縫制防雨外套的小店。

Aquascutum一詞來自拉丁文，意思是“防水”。1854年，當(dāng)英國迎戰(zhàn)俄國時，雅格獅丹手工布料制成的大衣，成為英軍對抗俄國惡劣氣候的重要裝備。大衣本身晦暗的灰色，得以幫助一隊英軍士兵從俄軍陣地逃生。第二次世界大戰(zhàn)時，雅格獅丹又為法國、冰島、挪威的聯(lián)軍提供保暖服裝，為護(hù)送艦隊的海軍生產(chǎn)冬季大衣，在軍隊中享有極高的知名度。

二戰(zhàn)勝利后，附有肩章與黃銅扣腰的雅格獅丹軍裝，成為了當(dāng)時電影明星的新寵，束腰、半立領(lǐng)等款式風(fēng)靡一時?！　?/p>

　　5.雷朋墨鏡

雷朋墨鏡的誕生源于美國一位空軍中尉的苦惱。1923年，這位中尉駕駛小型飛機(jī)橫渡大西洋時，強(qiáng)烈的陽光嚴(yán)重干擾了他的駕駛，回到基地后，甚至出現(xiàn)惡心、頭痛、目眩的不良反應(yīng)。為解決駕駛員的這一困擾，美國空軍委托博士倫公司研制一種飛行員專用的護(hù)目鏡。

1930年，世界上第一副綠色鏡片的太陽眼鏡誕生。這種眼鏡既能防眩光，又能防紫外線，備受飛行員歡迎，正式被美國空軍列為專用品。1936年，博士倫將這種太陽鏡投放市場，1937年更名為“Ray-Ban”?！癛ay”的意思是光線，“Ban”的意思是阻擋，自此“雷朋”品牌正式面世。

第二次世界大戰(zhàn)期間，身著皮茄克、戴著雷朋的美國飛行員出現(xiàn)在世界各地，成為雷朋墨鏡無形的廣告。經(jīng)歷過二戰(zhàn)的雷朋太陽鏡成為美軍的標(biāo)志之一，并在戰(zhàn)爭結(jié)束后迅速風(fēng)靡全球。

　　6.高潔絲衛(wèi)生棉

區(qū)別與雷朋墨鏡，金佰利集團(tuán)(Kimberly-Clark)旗下的女性衛(wèi)生用品品牌高潔絲(Kotex)一直避而不談其軍事背景。

誕生于一戰(zhàn)時期的高潔絲，也是世界上第一個婦女衛(wèi)生巾品牌。一戰(zhàn)時期金佰利公司為傷員生產(chǎn)的棉布，被心思巧妙的軍隊護(hù)士加以調(diào)整，適用于女性經(jīng)期，廣為流行。到1920年，高潔絲不僅獨(dú)立成為專用衛(wèi)生巾品牌，也成為了金佰利旗下銷售情況比較好的品牌之一。

　　7.強(qiáng)力膠

強(qiáng)力膠的學(xué)名為氰基丙烯酸鹽粘合劑，是美國科學(xué)家哈利·庫弗在1942年和自己的助手偶然發(fā)明的。

起初，庫弗和助手打算用氰基丙烯酸鹽粘合劑制造軍事上使用的塑料瞄準(zhǔn)鏡材料，但配制出的氰基丙烯酸鹽并不像他們希望的那樣、可以適用于新的精確標(biāo)尺上，因為它碰到什么就會粘住什么，于是庫弗和助手放棄了比較初的構(gòu)想。

后來，庫弗發(fā)現(xiàn)這種無需加熱就粘性極強(qiáng)的材料具有潛在的市場價值。在距離庫弗第一次實(shí)驗被粘住16年后，氰基丙烯酸鹽粘合劑于1958年開始上架銷售。

　　8.瑞士軍刀

瑞士軍刀的軍事背景顧名思義。1890年代，瑞士軍方開始使用瑞士本國自制的刀子。1909年，軍刀制造商人卡爾·艾瑟(Karl Elsener)開始在瑞士軍刀的紅色握把上刻白色十字盾牌來做商標(biāo)，并以母親之名Victoria來命名這個產(chǎn)品，創(chuàng)立了維氏(Victorinox)。

1940年代，駐歐洲的美軍非常喜愛維氏這款多用途的小刀，但因不會發(fā)德語“Offiziermesser(德文原意為軍官刀)”的音，便稱此刀為Swiss Army Knife(瑞士軍刀)，瑞士軍刀這個名字隨即流傳開來，延續(xù)至今。

　　9.橡皮泥

風(fēng)靡全球的橡皮泥玩具品牌Silly Putty起初并不是玩具，而是1940年代人們?yōu)檠兄坪铣上鹉z而不經(jīng)意間得到的材料。

二戰(zhàn)期間，美國政府全面限制民用橡膠的供應(yīng)，同時催促各橡膠公司加速生產(chǎn)。就在這個時候，一名工程師為研制比較新的合成橡膠材料，陰差陽錯地制造出了橡皮泥的原材料。1956年，橡皮泥正式作為玩具問世。你看，成人世界的紛爭偶爾也會給孩童的世界帶來意想不到的驚喜。

　　10.Hugo Boss

Hugo Boss作為自己品牌男裝的創(chuàng)始人，其實(shí)是一名納粹黨員。1923年，Boss在德國注冊了“HUGO BOSS”這一品牌，開始主要生產(chǎn)工作服裝及制服。1928年，Boss開始主要為納粹黨員包括包括希特勒青年團(tuán)、沖鋒隊(民兵)和納粹黨衛(wèi)軍制作官方制服。這也是盡管Hugo Boss硬挺的設(shè)計風(fēng)靡至今，品牌自身卻依舊對這一層歷史背景避而不談的原因吧。

　　11.甲殼蟲汽車

甲殼蟲汽車的起源也與德國納粹有關(guān)。1920-1930年代，西方國家正從第一次世界大戰(zhàn)中恢復(fù)過來，特別是美國，工業(yè)水平已經(jīng)超越了歐洲。亨利福特的T型車進(jìn)入家庭，成為美國家喻戶曉的“國民車”，為美國開創(chuàng)了長達(dá)一個世紀(jì)的汽車繁榮時代。在大西洋彼岸的德國，不少人也意識到開發(fā)一款國民車對于國家的重要性。終于，在二戰(zhàn)爆發(fā)前夕，大眾生產(chǎn)的甲殼蟲車型的汽車被希特勒相中，下令大批量生產(chǎn)，成為德國二戰(zhàn)期間的國民車。

1945年戰(zhàn)爭結(jié)束，在同盟國的監(jiān)督下，大眾汽車公司開始重新生產(chǎn)民用汽車。從此，甲殼蟲汽車進(jìn)入了快速、平穩(wěn)的發(fā)展時期。

　12.芬達(dá)汽水

二戰(zhàn)前夕，可口可樂在歐洲頗具規(guī)模的汽水生產(chǎn)廠受到戰(zhàn)火威脅而紛紛停產(chǎn)，但在德國的工廠一直在不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)定量的汽水，就連可口可樂美國總公司方面，也不清楚敵方陣地中的汽水工廠依然在運(yùn)營中。

當(dāng)?shù)聡貐^(qū)的工廠制作可口可樂汽水的材料和糖漿逐漸短缺時，工廠方面決定利用其它原料，制成一種果子味汽水，并取名“芬達(dá)”，這款產(chǎn)品受到了歐洲地區(qū)人們的青睞。直到1960年，可口可樂公司才把“芬達(dá)”推廣至全球。

　　13.摩托羅拉手機(jī)

1928年，33歲的美國伊利諾伊州人保羅·加爾文(Paul Galvin)創(chuàng)辦了摩托羅拉公司的前身。當(dāng)時，摩托羅拉的主要收入來源是面向企業(yè)的技術(shù)與設(shè)備，尤其是公共安全與國防領(lǐng)域的技術(shù)和設(shè)備，比如警方使用的雙向無線對講機(jī)和民防通信使用的微波無線電系統(tǒng)。二戰(zhàn)期間，摩托羅拉公司研制出的可供士兵對講使用的步話機(jī)SCR536成為了二戰(zhàn)的標(biāo)志。

后來，是電器工程師馬丁·庫伯(Martin Cooper)領(lǐng)導(dǎo)該公司開發(fā)了首款蜂窩電話。

　　14.阿迪達(dá)斯和彪馬

阿迪達(dá)斯和彪馬的創(chuàng)始人本是兩兄弟——阿道夫與魯?shù)婪?，兩人合伙?jīng)營的戴斯勒兄弟運(yùn)動鞋(the Dassler Brothers Sport Shoe company)品牌生意蒸蒸日上，甚至為1936年運(yùn)動會上的金牌得主提供鞋子。然而好景不長，隨著二戰(zhàn)的爆發(fā)，兩人因經(jīng)營理念不同矛盾激化。據(jù)傳言，1943年，在一次盟軍的空襲中，當(dāng)阿道夫和他的妻子爬進(jìn)家里的防空洞時，魯?shù)婪蚝推拮右呀?jīng)身處其中，“這畜生又回來了”，阿道夫說道，很明顯他在指空襲的飛機(jī)，魯?shù)婪騾s認(rèn)定是阿道夫在辱罵他，兄弟二人從此互不理睬，戴斯勒鞋廠也為此走到了分裂的邊緣。

1946年，魯?shù)婪驇е胰艘凭拥叫℃?zhèn)的對岸，白手起家建起另一家小鞋廠。1948年，魯?shù)婪蛘浇o公司命名為“彪馬”，隨即阿道夫也注冊了“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)。

　　15.Duck Tape防水膠帶

防水膠帶也是二戰(zhàn)期間的產(chǎn)物。強(qiáng)生公司(Johnson & Johnson)為給戰(zhàn)爭中的士兵生產(chǎn)一種可以修補(bǔ)機(jī)器的、粘合力強(qiáng)大的防水膠布，而研發(fā)了Duck Tape膠帶?！癉uck Tape”這個名字，來源于軍隊里一名士兵的綽號。