阿迪達斯回應(yīng)女子專賣店：對銷售業(yè)績滿意

據(jù)報道，有沒有一個地方,可以讓喜愛運動的女性消費者一次性地選擇所需要的健身、跑步及運動休閑產(chǎn)品，并且能夠得到創(chuàng)新、貼心及量身定制的服務(wù)?阿迪耐克正在準備做這樣的嘗試。

本月阿迪達斯宣布12月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，今年10月，阿迪達斯已經(jīng)在北京開設(shè)了第一家女子專賣店。“吃螃蟹”的不止阿迪達斯。11月29日，中國首家耐克女子體驗店在上海開幕。

為什么做這樣的嘗試，阿迪達斯今天向記者發(fā)來回應(yīng)說，“女裝品類是我們增長比較快的品類之一，我們從中看到了極大的增長潛力。自2014年我們的女子產(chǎn)品市場營銷活動開展以來，我們看到了女裝品類銷量的強勁增長，也顯著提高了我們目標消費群體的品牌意識。此外，阿迪達斯女子專賣店將使我們的品牌更貼近女性消費者。”

而耐克公司向記者表示：“這家體驗店將再次證明我們對大中華地區(qū)市場和女性消費者的承諾-帶給她們比較好的耐克產(chǎn)品和服務(wù)。耐克始終致力于鼓勵全球女性投入運動，用運動改變她們的生活。”

運動品牌專家張慶認為，女性的偏好讓洋品牌看到了商機。

張慶：中國的消費者，女性消費者相對比例正在提升。尤其是對于北上廣深這樣的特大城市，或者一線城市而言，女性消費者比例是在穩(wěn)步提升當中的。女性消費者，相對于男性而言，從產(chǎn)品到購物體驗，都有相對獨特的偏好。

女性體驗店都能干什么?以耐克體驗店為例，店里的“Nike+運動步態(tài)分析系統(tǒng)”，可以捕捉、記錄和分析消費者的腳型、步態(tài)、運動習慣等信息，幫助消費者選擇適合的鞋款。

消費者還可以通過店內(nèi)的褲長微調(diào)服務(wù)，將部分產(chǎn)品的褲長度調(diào)整到比較滿意水平，以此提升穿著體驗與運動表現(xiàn)。

同時耐克女子體驗店的服務(wù)人員可以針對消費者的運動形態(tài)和強度并測量胸圍和罩杯尺寸，從而推薦比較合適的產(chǎn)品。

另外店內(nèi)設(shè)有NIKEID專區(qū)，消費者可對自己喜愛的鞋款進行個性化定制。店內(nèi)的互動數(shù)字屏幕提供專屬服務(wù)咨詢和新品推薦，還可查詢到每月活動安排。

運動品牌專家張慶認為，阿迪和耐克還在謀劃將體驗店變成社交平臺。

張慶：體驗店事實上還可以成為女性運動愛好者的一個聚集地，一個社交化的實體平臺。

到底這種店能賺錢嗎?阿迪達斯對此向記者回復(fù)：我們剛于九月底開設(shè)了第一家阿迪達斯女子專賣店。雖然無法透露準確的銷售數(shù)據(jù)，但我們對該店的銷售業(yè)績很滿意。我們正步入正軌，而女子專賣店的業(yè)績也讓我非常滿意。

聽起來這類女性體驗店似乎還不錯，那中國內(nèi)地運動品牌為什么沒有先看到這個市場?運動品牌專家張慶認為，這樣的女子體驗店不是誰都能做好的。

張慶：對于目前的中國品牌來說，他可能跟國際品牌相比，不可能有那么豐富的產(chǎn)品線和產(chǎn)品體系。中國運動品牌體驗店可能是綜合性的體驗店?；蛘哒f，在他的核心品類，比如匹克，我們可能在籃球做些嘗試，其他品牌可能在其他品類做嘗試，但估計更多的是綜合品類的嘗試。

這種說法也在匹克身上得到證實，匹克公司認為，國內(nèi)品牌更多的只能做綜合體驗。

匹克：體驗店這個看起來很美的東西，但是不是每個品牌都能做的。一個是租金的壓力，就有臨界承受度，另外很難完全開放更多的空間。它是跟租金的承受力是有關(guān)系的。

匹克表示，正在考慮開這樣的體驗店，但只能從原有店進行升級。

匹克：未來會嘗試在體驗店，特別是在我們已有的旗艦店里面做一些改進和整改。改進提升升級，讓我們目前的店面具備體驗店的功能。當然了，如果有好的地段，我們也不排除開體驗店。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1091085-1.html