匹克“創(chuàng)國際品牌”之路 引領(lǐng)創(chuàng)新

今年的巴西世界杯球賽，推動(dòng)了體育用品的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。少企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。小編了解到匹克品牌做了先行的典范，從泉州到全世界，匹克“創(chuàng)國際品牌”之路，走得踏實(shí)而堅(jiān)定。我們一起來了解下詳情吧m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

作為泉企創(chuàng)國際品牌的典范，匹克用25年時(shí)間踐行名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資本、市場(chǎng)國際化“六步走”戰(zhàn)略，在國際市場(chǎng)縱橫馳騁、攻城略地。

品牌先行

25年建立全球框架

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年1月1日，被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)迎來首個(gè)中國運(yùn)動(dòng)品牌—匹克的“賀歲大片”。這家體育用品供應(yīng)商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名nba巨星，身著傳統(tǒng)唐裝，向世界人民祝賀新年。

從泉州到全世界，匹克“創(chuàng)國際品牌”之路，走得踏實(shí)而堅(jiān)定。在具備在a股上市條件的情況下，2009年9月，匹克體育公司在香港聯(lián)交所成功上市。雖然二者市值相差約百億元，但匹克集團(tuán)董事局主席許景南認(rèn)為，香港資本市場(chǎng)更有利于將匹克帶到世界投資者的面前。

從2005年成為首個(gè)進(jìn)入nba賽場(chǎng)的中國運(yùn)動(dòng)品牌開始，匹克先后成為nba、fiba、wta等國際頂級(jí)賽事組織的官方合作伙伴，并簽約了帕克、巴蒂爾等20多位nba球員和格沃特索娃等20多位網(wǎng)球明星。多年來，匹克累計(jì)投入品牌宣傳費(fèi)用超5億元，其演繹的以nba主場(chǎng)贊助、簽約nba球星代言、攜手nba聯(lián)盟、贊助海外頂級(jí)體育賽事和體育組織、設(shè)立海外代理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)同步拓展為支撐的“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”營銷新模式，被業(yè)界譽(yù)為“匹克模式”。

創(chuàng)新引領(lǐng) 布局市場(chǎng)采購國際化

“創(chuàng)立至今，從產(chǎn)品、技術(shù)、管理到品牌、商業(yè)模式，可以說匹克每時(shí)每刻都在創(chuàng)新。而一切工作，都圍繞著創(chuàng)國際品牌這個(gè)核心。”許景南說。

截至2014年底，匹克出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、大洋五大洲，在全球成立了4家國際設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納國內(nèi)外300多名優(yōu)秀科研人員和設(shè)計(jì)師。前沿科技、專利技術(shù)、高端材料的廣泛應(yīng)用，使匹克籃球鞋通過nba等頂尖賽事的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，得到市場(chǎng)認(rèn)可。美國子公司正式成立和2家旗艦店開業(yè)，邁出了匹克市場(chǎng)國際化的關(guān)鍵一步。

許景南表示，2014年將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。匹克將借助全年不間斷的國際大賽，通過美國市場(chǎng)輻射帶動(dòng)全球市場(chǎng)，通過延攬目標(biāo)一致的經(jīng)銷商、代理商，建立全球銷售網(wǎng)絡(luò);同時(shí)嘗試借助社交新媒體等串起海外和國內(nèi)賽事，產(chǎn)生全球規(guī)模效應(yīng)。下一步，匹克還將與客戶、機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)研發(fā)市場(chǎng)化和采購全球化。

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