芭啦啦品牌09虎門秋冬服裝展銷會(huì)提起女裝時(shí)尚元素

　　在即將到來(lái)的中國(guó)（虎門）服裝交易會(huì)中，balala將舉辦“國(guó)際時(shí)尚”發(fā)布會(huì)，結(jié)合國(guó)際流行元素，加之一貫的 優(yōu)雅風(fēng)格，再度運(yùn)用黑白灰的 時(shí)尚，演繹女性的 神秘.性感和優(yōu)雅。

　　當(dāng)今國(guó)內(nèi)女裝領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是一場(chǎng)硝煙四起，十面埋伏的激烈商戰(zhàn)。有限的市場(chǎng)空間內(nèi)，不僅有新品牌迅速涌現(xiàn)，老品牌開始涉足，更有瑪歌堡等國(guó)際女裝大牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。它們憑借多年的文化積淀，成熟的運(yùn)作理念和不同凡響的品牌號(hào)召力，使國(guó)內(nèi)女裝生產(chǎn)企業(yè)陷入了四面楚歌的危險(xiǎn)境地。

　　從服裝銷售的主渠道——百貨商場(chǎng)，就可以明顯地感覺(jué)到這些外來(lái)企業(yè)的虎視眈眈。在廣東頂尖的專業(yè)市場(chǎng)如中山、珠海女裝專賣幾乎全部被國(guó)際名牌所壟斷，而高檔百貨商場(chǎng)如賽特、燕莎等國(guó)內(nèi)自主品牌僅占到40%左右。在SOGO、百盛、中友等中高檔商場(chǎng)，瑪歌堡等國(guó)際女裝品牌占據(jù)了女裝樓層的比較好位置，而被業(yè)界并稱為四大“時(shí)裝殺手”西班牙時(shí)裝巨頭ZARA、美國(guó)休閑時(shí)裝品牌GAP、瑞典時(shí)裝先鋒H&M以及德國(guó)的平價(jià)服裝連鎖店C&A，則在兩年內(nèi)有望在中國(guó)市場(chǎng)聚齊。

　　與國(guó)外知名女裝品牌相比，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的確存在著較大差距，主要表現(xiàn)在：一是設(shè)計(jì)師的專業(yè)水準(zhǔn)的差距；二來(lái)，從品牌的市場(chǎng)需求來(lái)看也存在很大差距。在我國(guó)，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)也是從上個(gè)世紀(jì)80年代末期才開始有的。企業(yè)由生產(chǎn)加工型轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)型，產(chǎn)業(yè)鏈的形成也是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程。而國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的差距主要在于企業(yè)管理與文化積淀。國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，在本土運(yùn)營(yíng)已有幾十年，所以它的文化歷史比較久。國(guó)際成熟的品牌更注重國(guó)際間資源的整合，中國(guó)目前還缺少跨國(guó)治理的策略，國(guó)際化視野不夠成熟，缺乏國(guó)際化操作模式。

　　國(guó)際品牌的進(jìn)入對(duì)國(guó)內(nèi)品牌多少會(huì)有一定的沖擊，因此本土品牌要把握好自身的定位與市場(chǎng)銷售渠道。但從另一個(gè)角度說(shuō)，國(guó)際女裝品牌的蜂擁而至也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)女裝品牌的發(fā)展，一方面，它加速了人們對(duì)時(shí)裝以及高尚生活方式的認(rèn)可，使得中國(guó)的女裝市場(chǎng)進(jìn)一步打開；另一方面，國(guó)際品牌的進(jìn)入加速了國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)，也加快了中國(guó)的時(shí)尚步伐，國(guó)內(nèi)品牌可以從品牌策劃、人才培養(yǎng)等各方面從國(guó)際品牌身上汲取營(yíng)養(yǎng)。

　　女裝的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，顧客買了一件衣服，如果感覺(jué)設(shè)計(jì)和品質(zhì)都不錯(cuò)，就會(huì)通過(guò)口碑去傳播，因此產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)必須有獨(dú)到之處。此外，在內(nèi)部管理和營(yíng)銷上也要向國(guó)際成熟品牌學(xué)習(xí)。目前中國(guó)的服飾品牌都有一個(gè)共同的問(wèn)題，即渠道做得很大，但品牌的忠誠(chéng)度不夠高。品牌代表一種生活方式，在國(guó)外一些成熟的市場(chǎng)，有人可能一輩子都會(huì)選擇同一個(gè)品牌。中國(guó)的品牌有必要在客戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)上下些功夫，如客戶檔案的建立、回訪等，但這還只是表面的東西，比較終還是看品牌能否提供客戶需要的產(chǎn)品，一個(gè)人的性格、對(duì)于生活方式的選擇不會(huì)輕易改變，你的品牌能否在顧客年齡增長(zhǎng)時(shí)，仍能滿足他的需求，這便是忠誠(chéng)客戶獲得的要義所在。