MIKIBANA品牌蛻變 打造中國女裝新地標(biāo)

中國服裝市場經(jīng)過多年來的積淀，正逐漸實現(xiàn)從制造向設(shè)計的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。而女裝市場作為競爭比較為激烈的一個細分領(lǐng)域，其發(fā)展路徑更值得借鑒。用一句業(yè)界的話來講，中國女裝市場的發(fā)展路徑可用慘烈來形容，不管是競爭品牌的扎堆肉搏，還是不同區(qū)域、不同派別間的分庭抗禮，抑或是在渠道終端的大打價格戰(zhàn)，一個難以跨過的障礙就是：中國女裝行業(yè)缺乏自主的中高端品牌，而不斷加速挺進中國的國外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場的全部。

重金引進法國設(shè)計師

2007年開始開拓中國市場的MIKIBANA女裝品牌從一誕生就試圖突破這層藩籬，致力于成為中國服裝設(shè)計行業(yè)比較具成長性、比較具內(nèi)涵氣質(zhì)的品牌經(jīng)營機構(gòu)。擁有該品牌的深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔慨嘆，要在中國女裝市場扎穩(wěn)腳跟，獲得消費者的追求，注定了企業(yè)不能只賣衣服的功能，而是更多在品牌上讓“都市麗人”感受到快樂、夢想等情感方面的共鳴。正是這種叛逆，讓MIKIBANA女裝品牌從進入市場伊始，就注定了不走尋常路。

在全球經(jīng)濟危機肆虐的當(dāng)口，作為以活色通勤裝為主的MIKIBANA品牌，卻拋出了大手筆：重金引進法國高級女裝界享有舉足輕重地位的設(shè)計師Anne-Valerie Hash，為MIKIBANA品牌服裝提供設(shè)計創(chuàng)意并把關(guān)，將法國女裝的前沿潮流與MIKIBANA獨有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一樣，在中國女裝行業(yè)有如此魄力的品牌寥寥無幾。據(jù)悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法國女裝圈兒大腕級設(shè)計師，紐約ACE畫廊、米蘭法國文化中心、瑞典斯德哥爾摩當(dāng)代藝術(shù)博物館等藝術(shù)舞臺都常見其作品，英國倫敦時裝秀、巴黎時裝周等國際舞臺都好評如潮。09年1月更是獲得了由法國文化部長親自頒發(fā)的法國國家藝術(shù)與文學(xué)騎士獎?wù)隆?/P>

雖然中國距離法國時尚之都甚遠，但卻有著遠比法國市場容量大幾十倍的品牌時裝消費市場。這既是MIKIBANA品牌堅持走中高端女裝品牌路線的初衷，同時也是時裝設(shè)計大師Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔表示，MIKIBANA品牌定位于25-35歲的辦公室女性群體，她們有穩(wěn)定的中高收入，有著良好的教育和穿著品味，是追求生活品質(zhì)的都市女性。外表時尚、生活愉悅、內(nèi)心飽含激情?！百u時裝，賣的就是與目標(biāo)消費者價值觀上的認同感，讓她們獲得情感上的滿足。

有生命有思維的女裝品牌

延攬法國知名女裝設(shè)計師的目的就是通過植入歐洲時尚界新潮的元素，通過本地化設(shè)計，去逼近這種價值認同。在消費者眼中，MIKIBANA背后一直有著某種帶有歐洲血統(tǒng)的神秘，宛如一位生活在歐洲小城中的神秘佳麗，讀著它的過去，過著它的現(xiàn)在，憧憬著它的未來。在許多人眼中，年輕的MIKIBANA是城市中比較快樂、比較優(yōu)雅的花朵，溫婉自信，不拘禮節(jié)，她喜歡所有與她一樣簡約和生動的、具淡定美的或衣或衫或物。

中國化的MIKIBANA也要追求這種精神上的滿足。這也是該品牌誕生之日就有了“別致生活方式引導(dǎo)者”的使命，做“有生命，有思維的女裝品牌”，不流于俗套和同質(zhì)化。在MIKIBANA的品牌主張中有這樣一段話，“以愉悅豐富的想象力與創(chuàng)造力，精細的工藝，帶來浪漫的氣質(zhì)和幸福感。為那些有著忙碌生活方式的現(xiàn)代女性而設(shè)計。宣揚一種極積、樂觀、文雅而有活力的生活態(tài)度。服裝中蘊含文化沉淀的淡定與自信，以及對別致生活的細節(jié)追求，體現(xiàn)生動而有女人味的通勤風(fēng)采”。

而要體現(xiàn)這種生活態(tài)度，就需要從服裝設(shè)計風(fēng)格、面料選擇、顏色搭配以及店面設(shè)計等諸多元素上去詮釋。2009年5月8日，MIKIBANA深圳紫荊城概念店隆重開幕，而這也幾乎代表了MIKIBANA品牌所要倡導(dǎo)的態(tài)度。層層散開的水波、獨特的浪花風(fēng)格、懸吊式的衣架設(shè)計，明黃色的點綴與米色的主色調(diào)與多色彩服裝的輝映，與品牌想要傳遞的積極向上的現(xiàn)代都市生活態(tài)度產(chǎn)生共鳴。一位首次光臨MIKIBANA店面的顧客表示，進入MIKIBANA店，你就能感受到撲面而來的活力、創(chuàng)造力。

打造中國女裝新地標(biāo)

有時裝業(yè)的設(shè)計師表示，服裝賣的是一個整體感受，款式、設(shè)計、顏色、面料、做工都是必要因素，但是，只有這些，還不能算是服裝。尤其是對于情感頗為感性的女性消費者來說，夢想的認同、精神上的滿足才能形成對品牌的歸屬感，任何一件服裝都是該精神需求的載體。MIKIBANA的女裝處處都流露著品牌主張，包括獨特的純粹的色彩度的渲染，親切的奢華感、好看的沖擊力以及適度的造夢感，而這些比較終會形成一個合力：體現(xiàn)該品牌的定位和靈魂。

如耐克品牌一樣，代言人邁克爾。喬丹的空中投籃，實際上宣揚的是一種永不言棄的精神和積極樂觀的生活態(tài)度，而這種價值認同驅(qū)動著品牌價值的擴張，此是一雙耐克鞋使用多少原料、耗費多少人工，已經(jīng)變得毫無意義。

恰恰，中國女裝市場缺乏就是這樣有靈魂的品牌，大多數(shù)品牌仍停留在賣產(chǎn)品的初級階段。這也是緣何中國服裝行業(yè)一旦遭遇經(jīng)濟危機，便會出現(xiàn)因利潤率低而倒閉裁員的現(xiàn)象。深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔表示，目前，MIKIBANA在全國已經(jīng)有過百家店面，大多分布在一、二線城市的高檔商場，希望能通過自身的努力推動中國服裝品牌的蛻變升級，打造中國女裝品牌的新地標(biāo)，徹底改變中國女裝品牌競爭分散、大品牌空白的現(xiàn)狀。

關(guān)于MIKIBANA：

ALWARS SINCERE IN ATTITUDE，F(xiàn)LUENT IN COMMUNICATION，RELIABLE IN SERVICE AND SHARABLE ANYWHERE態(tài)度始終精誠、溝通保持順暢、服務(wù)永值信賴、分享無處不在

目標(biāo)：成為中國服裝設(shè)計行業(yè)比較具成長性、比較具內(nèi)涵氣質(zhì)的品牌機構(gòu)使命：以愉悅的表達方式，擔(dān)當(dāng)“別致生活方式引導(dǎo)者”的角色精神：愉悅、創(chuàng)新、責(zé)任、合作

深圳市新視線服飾有限公司擁有國際化的創(chuàng)作團隊，是一家以設(shè)計為靈魂，集生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的服裝品牌經(jīng)營機構(gòu)。

MIKIBANA，2007年開拓中國市場，為深圳市新視線服飾有限公司擁有品牌，2009年公司力邀法國高級女裝界舉足輕重的設(shè)計師ANNE-VALERIE HASH設(shè)計師跨界合作，融合法國高級時裝與MIKIBANA色彩理念，致力于創(chuàng)作生動風(fēng)尚的審美視覺。

MIKIBANA，蛻變升級，綻情四季。