據(jù)消息，這家國(guó)內(nèi)比較大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)完成C輪3億美元融資的同時(shí)，網(wǎng)站又被曝出將投入重金進(jìn)行線下廣告投放的消息，如該消息屬實(shí)，這將是美團(tuán)網(wǎng)首度規(guī)?；斗啪€下廣告。下面隨小編一起來(lái)看看吧!m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
近日，美團(tuán)網(wǎng)副總裁楊俊在微博上發(fā)布相關(guān)消息：“請(qǐng)有心人關(guān)注：5月16日起，湖南衛(wèi)視《天天向上》和《花兒與少年》，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》中的美團(tuán)”，并曬出美團(tuán)的平面廣告圖，似乎在證實(shí)美團(tuán)將投放線下廣告這一事實(shí)。而美團(tuán)網(wǎng)多位內(nèi)部員工也在微博、微信上分享了相關(guān)品牌廣告圖片。
據(jù)悉，美團(tuán)網(wǎng)電視廣告將出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《天天向上》、《花兒與少年》以及江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等全國(guó)性熱播節(jié)目廣告時(shí)段。此外，在全國(guó)主要城市的分眾樓宇媒體以及公交地鐵等戶外廣告媒體，美團(tuán)網(wǎng)的品牌形象也將得到高頻展示。如情況屬實(shí)，美團(tuán)此次投放將花費(fèi)不菲。
雖然說(shuō)網(wǎng)站投放線下廣告并非美團(tuán)網(wǎng)首創(chuàng)，但是在業(yè)界該網(wǎng)站一向低調(diào)穩(wěn)健，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)初期規(guī)?；义X打廣告時(shí)期，美團(tuán)網(wǎng)并未有相關(guān)計(jì)劃，而是將資金更多用來(lái)做內(nèi)功，如完善商家和消費(fèi)者服務(wù)體系、加強(qiáng)技術(shù)積累以及人才培養(yǎng)等。
對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)此策略，業(yè)內(nèi)人士表示認(rèn)可，他們認(rèn)為在沒(méi)有練好內(nèi)功的情況下花費(fèi)大量資金砸廣告是不健康的，無(wú)異于拔苗助長(zhǎng)。而過(guò)去美團(tuán)網(wǎng)花費(fèi)了很多的時(shí)間和精力來(lái)不斷提升我們的平臺(tái)和線下體驗(yàn)，當(dāng)平臺(tái)和線下體驗(yàn)做到一定程度后，做品牌塑造可以為企業(yè)帶來(lái)更多增長(zhǎng)。目前，美團(tuán)的內(nèi)功已經(jīng)相對(duì)成熟，在對(duì)的時(shí)點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)的品牌建設(shè)和傳播也成為了當(dāng)前在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的重要策略。
目前美團(tuán)網(wǎng)的用戶超過(guò)9000萬(wàn)，合作商戶40萬(wàn)家。美團(tuán)具有眾多的吃喝玩樂(lè)產(chǎn)品來(lái)供眾多用戶選擇，而大量用戶也可以為更多的商戶提供客流。通過(guò)線下廣告吸引更多的商家和用戶，將會(huì)形成更大的良好的循環(huán)，聯(lián)結(jié)更多的商戶與消費(fèi)者，更好滿足他們的需求。
而此前美團(tuán)主要的營(yíng)銷方式是通過(guò)線上引流以及口碑營(yíng)銷，也取得了不錯(cuò)的效果。目前美團(tuán)的發(fā)展階段需加進(jìn)更多營(yíng)銷手段，打組合拳，從成本考慮投入產(chǎn)出比來(lái)考慮，線下廣告或?qū)⒃谄放菩蜗笏茉斓确矫嫒〉酶眯Ч?/p>
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