Prada的經(jīng)典款、基本款

PRADA在近百年的發(fā)展過程中,通過致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念,成為享譽世界的傳奇品牌。從Prada財報中便可看到一個“簡單”品牌在華市場開始受到排擠，如果再不改變未來或許是沒有未來。下面，小編就和大家一起來看看吧!m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

　　經(jīng)典款 基本款

　　難吊消費者胃口

北京商報記者獲悉，意大利老牌Prada(普拉達)近日發(fā)布財報，財報顯示，截至2014年1月31日的2014財年，普拉達凈利潤同比僅增長0.3%，這是其上市以來比較差成績。

據(jù)悉， 自2011年6月Prada在港交所成功上市以來，其三年來一直保持盈利狀態(tài)，然而凈利潤漲幅卻在一直縮水。2011年為72.2%，到了去年已經(jīng)降低為44.9%。從銷售區(qū)域上看，亞太地區(qū)雖然依然穩(wěn)坐銷售貢獻比較大區(qū)域的寶座，但是收入增幅早已今非昔比。財報顯示，2014財年亞太地區(qū)收入漲幅為11.4%，遠低于上年的32.9%。

曾幾何時，擁有一個Prada包袋是很多國內(nèi)消費者的夢想，緣何在短短幾年的時間，品牌從神壇的地位上迅速隕落呢?

北京商報記者就此郵件采訪Prada品牌中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人，但是截至發(fā)稿前，并沒有收到任何關(guān)于品牌2014年財報分析以及公司在華未來發(fā)展的回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，全球宏觀經(jīng)濟疲軟，使得品牌的消費主場歐洲市場受到一定程度的沖擊，與此同時，中國政府的相關(guān)政策也讓品牌在國內(nèi)市場發(fā)展受阻。

對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷則持相反觀點，其稱，外界經(jīng)濟大環(huán)境的確會導(dǎo)致奢侈品發(fā)展相對緩慢，但導(dǎo)致Prada業(yè)績下滑的始作俑者是其品牌的內(nèi)傷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，Prada銷售的多為其經(jīng)典款和基本款缺乏新鮮感，消費者的觀念在改變，而品牌和設(shè)計卻一成不變，自然很難吸引消費者的注意。

據(jù)了解，隨著去LOGO時代的來臨，很多品牌都開始打破經(jīng)典款，為了滿足消費者的需求而不斷創(chuàng)新。LV、FENDI、GUCCI都先后推出了弱化LOGO的產(chǎn)品和系列。品牌放低姿態(tài)，順應(yīng)消費者購物心理的行為有目共睹。轉(zhuǎn)而看到Prada在設(shè)計方面卻止步不前，被很多高端消費者打上了缺乏新意的標(biāo)簽。

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