Sandro、Maje及Claudie Pierlot是法國SMCP集團旗下的三個服裝品牌。2014年，這三個服裝品牌的海外銷售額已占總該銷售額4.2億歐元中的40%。近一年之前，美國KKR投資公司收購了SMCP集團65%的股份，并表示其必勝的野心。而現(xiàn)在看來，幾乎已經(jīng)成為事實。下面隨小編一起來看看法國高端服裝進軍中國市場。m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
2014年，該集團開設了167家服裝分店，幾乎所有的店鋪都設在國外，2014年還會增加100家新店。這些服裝店中，105家開設在美國，今年還將增開10家分店，主要分布于紐約、洛杉磯以及芝加哥等城市。從此至2015年，南美洲也將陸續(xù)成為該集團的目標，尤其是墨西哥及巴西等國。
至于另外一個新的市場，則是在亞洲，由中國領跑。在中國，已有SMCP集團11家分店，并且從現(xiàn)在起到7月將達到24家，分別落戶北京、上海、杭州及成都。負責人Frédéric Biousse表示，“我們打算直接在那里投資，我們集團已經(jīng)在上海創(chuàng)辦了分公司，并由集團設立在香港的相關部門進行監(jiān)管”。另外，在香港，SMCP集團已收購其合伙人60%的股份，為更好地控制和管理公司的發(fā)展，他說，“我們堅持盡可能地將分店的經(jīng)營內(nèi)部化”。
中國淘寶網(wǎng)站也“不放過”
SMCP集團在中國的投資并不盲目，相反，他們非常確信旗下三個服裝品牌的吸引力。通過分析巴黎大型商場中他們店鋪的熱門程度，F(xiàn)rédéric Biousse和élie Kouby在一年半之前觀察到，他們比較廣泛的顧客大都是亞洲人，其中很大程度上是中國人。Frédéric Biousse認為，“同時，我們也看到，我們品牌越來越多的衣服也出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)站上被轉賣出去，相當于國外的易趣網(wǎng)(eBay)”。
這在法國非常普遍，轉賣商在類似淘寶的網(wǎng)站上銷售商品。如此多的關于亞洲市場潛力的跡象已經(jīng)在去年有所展現(xiàn)，尤其是在該集團開始注入資本的時候。配給者及當?shù)刭Y金投資者開出了收購的價格，亞洲顧客愿意尋求比其他物品更奢華的商品。Maje服裝品牌預計將舉辦一個小型的奢侈品展覽，其平均價格比目前的價目高200歐元左右。
為了使這些在亞洲的野心具體化，SMCP集團準備進行相關首飾、配件等物品的品牌設計，使其逐漸成為時尚世界的高端產(chǎn)品。
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