打造品牌基因 CHIC2013探尋中國牛仔路

　　在第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）休閑裝展區(qū)，運(yùn)動、牛仔、街頭及戶外品牌悉數(shù)登陸，同臺演繹經(jīng)典休閑與潮流風(fēng)尚，再現(xiàn)鮮活的年輕人生活方式，敢闖、敢為的生活態(tài)度。而這其中，Denim（牛仔）服飾元素成為一個讓人關(guān)注的話題，關(guān)于中國牛仔路在何方的疑問也再次推上前臺。
　　
　　一個舞臺：CHIC2014開辟牛仔主題區(qū)
　　
　　歐美、日本的牛仔發(fā)展已經(jīng)比較成熟，而中國市場正處在成長期。如何順應(yīng)趨勢，挖掘牛仔產(chǎn)業(yè)的新動力，推動牛仔行業(yè)升級，做好產(chǎn)品品牌？這是國內(nèi)外時尚休閑品牌、商業(yè)渠道、媒體關(guān)心的話題。
　　
　　CHIC2014休閑裝館，順勢開辟了“Let＇s Denim”牛仔主題區(qū)，并以“CHIC2014-Let’s Denim Dialogue——挑戰(zhàn)中國牛仔市場，你準(zhǔn)備好了嗎？”為主題舉辦沙龍，邀請了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和國內(nèi)外牛仔行業(yè)企業(yè)代表交流同業(yè)經(jīng)驗(yàn)，共同探討牛仔發(fā)展趨勢，吸引了眾多目光。
　　
　　在展館上，具有青春氣質(zhì)活力的以純與CHIC有著不解之緣，今年，以純再度登上CHIC舞臺，以特別的“原始叢林”主題詮釋它的非凡態(tài)度，再度以其嫉妒時尚感、青春感的精致形象呈現(xiàn)不一樣的以純，與專業(yè)觀眾共同分享了以純的穿衣文化和所引領(lǐng)的生活方法，將“時尚.快分享”的主題概念根植于時尚年輕人的心中。
　　
　　此外，誕生于英國倫敦的牛仔品牌LEECOOPER、德國品牌Tom Tailor的DENIM系列、HASO、均安牛仔、V-PULL等企業(yè)也紛紛亮相，詮釋著對牛仔的不同理解。作為一家遍布全球近100多個國家和地區(qū)的百年老店一員，Lee Cooper1908年在英國倫敦創(chuàng)立，是第一個認(rèn)識到音樂和時裝之間重要連結(jié)的牛仔品牌，與簡鉑金、滾石樂隊(duì)等巨星有合作，其在產(chǎn)品上始終銳意創(chuàng)新，保持了其獨(dú)有英倫牛仔風(fēng)格。Lee Cooper的展臺上的東倫敦酒吧設(shè)計清麗脫俗，吸引很多游客來到這里感受非一般的別樣倫敦風(fēng)情。
　　
　　無論是LEE COOPER帶來的國際化新銳時尚視角，還是以“均安”為代表的中國牛仔品牌開始嶄露頭角，CHIC2014“Let＇s Denim”牛仔主題區(qū)都帶來一股新鮮氣息，引發(fā)國內(nèi)外時尚休閑品牌、商業(yè)渠道、媒體，以及消費(fèi)者對牛仔文化的關(guān)注。然而，在CHIC2014的聚焦點(diǎn)依然集中在，處于成長期的中國牛仔市場如何順勢而為，挖掘牛仔產(chǎn)業(yè)的新動力，推動中國牛仔品牌走向世界？
　　
　　佛山市順德區(qū)陳有環(huán)鎮(zhèn)長表示：“作為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),均安牛仔是當(dāng)?shù)卣匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前牛仔市場的新形勢下，均安牛仔有所準(zhǔn)備，一是制定當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)化，從而規(guī)范和影響市場；二是籌備了廣東均安牛仔研究院，服務(wù)于廣東地區(qū)的牛仔行業(yè)，解決產(chǎn)品研發(fā)、檢測和特殊課題的攻克。均安牛仔希望發(fā)展自己的品牌，由加工企業(yè)向品牌轉(zhuǎn)型，同時希望走出去，與國內(nèi)外的知名品牌合作。”
　　
　　一個起點(diǎn)：“均安”牛仔首次組團(tuán)參展
　　
　　作為一個大眾消費(fèi)品，牛仔已廣泛進(jìn)入到我們的生活。經(jīng)過20多年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝，不能不說發(fā)展迅速。然而，縱觀中國的牛仔品牌企業(yè)，知名度依然有限，一大批企業(yè)依然做著貼牌（OEM）生產(chǎn)。這次“均安”牛仔首次組團(tuán)參展將是一個起點(diǎn)，表達(dá)著中國牛仔企業(yè)的品牌訴求。
　　
　　“均安牛仔之前一直注重生產(chǎn)，如今已經(jīng)起步，開始著手打造自己的品牌。我們希望在未來，均安牛仔的品牌企業(yè)可以將自己的牛仔設(shè)計理念、穿著特色、品質(zhì)特點(diǎn)通過牛仔產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者，讓大家找到適合自己衣著習(xí)慣的服裝。”佛山市順德區(qū)均安紡織服裝商會會長歐陽德維介紹說，均安牛仔已有幾十年的歷史，這次是首次抱團(tuán)參與CHIC，共有7家企業(yè)參與，展位面積三百平方米。據(jù)了解，目前均安已經(jīng)籌備了廣東均安牛仔研究院，服務(wù)于廣東地區(qū)的牛仔行業(yè)，解決產(chǎn)品研發(fā)、檢測和特殊課題的攻克。
　　
　　在均安牛仔的展位上，“測身材，得褲子”的活動開展得火熱，專業(yè)人員為參觀者量身材，取數(shù)值，提供免費(fèi)的褲子，免費(fèi)體驗(yàn)“量體得衣”，吸引了大量關(guān)注駐足。
　　
　　一個未來：為品牌注入新的牛仔基因
　　
　　“不是中國消費(fèi)者不認(rèn)可中國牛仔品牌，也不是市場存在什么問題，從業(yè)者應(yīng)該從自己身上找問題。中國多數(shù)牛仔企業(yè)是在生產(chǎn)加工或出口的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，一直沒有形成自己的品牌。概括來說，品牌觀念沒形成，渠道和營銷是其制約點(diǎn)。”在主題為“CHIC2014-Let’s Denim Dialogue——挑戰(zhàn)中國牛仔市場，你準(zhǔn)備好了嗎？”現(xiàn)場沙龍上，中國服裝協(xié)會副秘書長謝青尖銳指出，中國牛仔企業(yè)需要注入新的牛仔基因。
　　
　　如今，在歐美、日本的牛仔品牌發(fā)展比較成熟，而中國市場則處于成長期。有著近100年歷史的Lee cooper相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到表示消費(fèi)者認(rèn)知的話題時談到，“我們更傾向于以與消費(fèi)者溝通的方式進(jìn)行潛移默化的宣傳，讓更多的消費(fèi)者深入了解英式牛仔品牌。”LEE COOPER注重保持牛仔原有的風(fēng)格，并適當(dāng)融入英倫時尚元素，追求以色彩回歸帶領(lǐng)人們走向豁達(dá)、樂觀的境界，讓產(chǎn)品顯示持久美感。
　　
　　當(dāng)我們再次來看CHIC2014年牛仔主題展，可以驚喜的發(fā)現(xiàn)，中國牛仔品牌已經(jīng)開始生根發(fā)芽。只是我們更加希望，這些品牌能夠得到細(xì)心的呵護(hù)，在一步一步的培育中健康成長。當(dāng)然，我們更希望中國的牛仔企業(yè)可以打造更為鮮明的品牌基因，培養(yǎng)中國消費(fèi)者的品牌忠誠度，打破品牌同質(zhì)化誤區(qū)。