女裝公司如何通過買手開展設(shè)計(jì)工作？

買手在國(guó)內(nèi)是個(gè)新興的職業(yè)，但在國(guó)外的商業(yè)品牌運(yùn)作中卻有著舉足輕重的地位。國(guó)內(nèi)服裝公司設(shè)置買手的并不多，部分原因是培養(yǎng)高素質(zhì)的買手不易。買手的培養(yǎng)，一方面需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，另一方面需要整體大環(huán)境的影響。因此，在國(guó)內(nèi)真正稱職的買手并不多。記者日前采訪了曾在英國(guó)從事過買手工作的姚曉云。其曾在英國(guó)多家服裝設(shè)計(jì)公司任職，對(duì)買手工作了如指掌。此次，她應(yīng)記者要求，從買手的角度就女裝公司的設(shè)計(jì)操作流程進(jìn)行了分析。

原創(chuàng)，是設(shè)計(jì)的源頭。在國(guó)外五大時(shí)裝周上，進(jìn)行發(fā)布的大都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因此我們的問題就從原創(chuàng)設(shè)計(jì)開始……

Q:國(guó)外的原創(chuàng)品牌是如何找到設(shè)計(jì)靈感的？

A:在國(guó)外，一些專業(yè)機(jī)構(gòu)會(huì)發(fā)布流行趨勢(shì)。但早期的流行趨勢(shì)非?；\統(tǒng)。比如說預(yù)測(cè)明年流行"世界旅行"主題，然后會(huì)有一個(gè)非常寬泛的概念解釋世界旅行主題的色調(diào)、感覺……

原創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)師就在"世界旅行"這個(gè)主題里作出定位。比如，設(shè)計(jì)師要做印度旅游，他會(huì)搜集很多印度旅游的資料，從里面提煉有關(guān)于印度的顏色、面料、服裝廓形、服飾配件……然后把服裝的廓形發(fā)展延伸進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出一個(gè)系列。這個(gè)系列肯定都是要圍繞印度風(fēng)情來設(shè)計(jì)的，但設(shè)計(jì)出來的具體款式是不是很印度，就看設(shè)計(jì)師自己怎么把握了。有的設(shè)計(jì)會(huì)把這一主題做得既現(xiàn)代，又帶有印度元素，也有的設(shè)計(jì)會(huì)把印度元素融入到設(shè)計(jì)師自己的個(gè)人風(fēng)格之中。

每季catwalk的走秀，頂尖設(shè)計(jì)師都是從大范圍相同的主題里找自己的風(fēng)格定位的。時(shí)裝周發(fā)布會(huì)有大概的一個(gè)流行走向，但每個(gè)設(shè)計(jì)師依據(jù)自己的風(fēng)格，所做出來的產(chǎn)品感覺都是很不一樣的。

服裝大部分銷量都是商業(yè)品牌帶來的，國(guó)外商業(yè)品牌的運(yùn)作方式對(duì)國(guó)內(nèi)的大部分服裝公司具有相當(dāng)重要的借鑒意義。

Q:商業(yè)品牌的運(yùn)作方式是怎樣的？

A:剛才說的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，而商業(yè)化的大眾品牌在運(yùn)作上與之就有很大的不同。

商業(yè)的流行趨勢(shì)是滯后于設(shè)計(jì)師發(fā)布秀的。基本上當(dāng)設(shè)計(jì)師品牌做完秀之后，相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)，比如英國(guó)的wgsn,就會(huì)作出很具體的流行趨勢(shì)分析。wgsn是英國(guó)的一個(gè)專業(yè)流行趨勢(shì)分析機(jī)構(gòu)，主要是做網(wǎng)絡(luò)上的資訊發(fā)布。英國(guó)的大眾成衣品牌全都在用wgsn,它們?cè)谛袠I(yè)里很權(quán)威，因?yàn)槠鋵?duì)發(fā)布的流行趨勢(shì)把握得很準(zhǔn)。時(shí)裝周一結(jié)束，大眾成衣品牌就會(huì)按照其發(fā)布的流行趨勢(shì)著手設(shè)計(jì)下一季的款式。

有了很具體的流行趨勢(shì)，商業(yè)品牌的買手或設(shè)計(jì)師的就會(huì)按照wgsn的分析做主題展板，把每個(gè)主題的面料、顏色、廓形、配飾限定在很具體的范疇內(nèi)。之后，買手再把這個(gè)很具體的設(shè)計(jì)方向交給供貨商或自己公司的設(shè)計(jì)師，讓他們?nèi)プ鼍唧w的款式設(shè)計(jì)。

Q:很多商業(yè)品牌通常會(huì)有自己的品牌風(fēng)格，他們是如何處理這種融合的呢？

A:融合的問題，就是把流行趨勢(shì)的主題和自己品牌定位的東西通過選擇，進(jìn)行融匯。流行的元素相似，但因?yàn)楦鱾€(gè)品牌的主流的風(fēng)格各不相同，所以流行趨勢(shì)的展板做出來會(huì)有很大的差異性。的確，商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師那么大的發(fā)揮空間，但并不代表其完全沒有發(fā)揮余地，其個(gè)性化創(chuàng)新思維以及商業(yè)品牌的品牌理念還是會(huì)在流行趨勢(shì)中得到體現(xiàn)的。

在做展板時(shí)主流流行的元素會(huì)在大部分品牌中得到體現(xiàn)，只不過不同的牌子演繹出來的味道不一樣。像前些年流行的高腰線，幾乎所有牌子都在做。但通過高腰線分割的位置、松緊、曲線的不同，表現(xiàn)著設(shè)計(jì)師不同的審美追求。但其核心還是緊跟高腰線這個(gè)流行趨勢(shì)的主流元素的。

我國(guó)與國(guó)外在流行文化上還存在著很多差距。這是個(gè)整體提升的過程，我們?cè)诰o跟國(guó)際流行腳步的同時(shí)，也要客觀的看待自己。

Q:依你看來，我們國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)達(dá)到了何種程度？

A:我們現(xiàn)在很多公司剛有了做主題的概念，不過大部分設(shè)計(jì)師并不了解主題的來龍去脈，只是隨便抓一個(gè)，然后拼湊一些元素，沒有太多系統(tǒng)性，所以搞出來的東西讓人看不出主題。

國(guó)外的那些流行趨勢(shì)的主題都是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是一步一步演變出來的。設(shè)計(jì)的元素也是圍繞主題展開的。所以貨品擺在店里，能很清晰地表現(xiàn)出系列的不同。

現(xiàn)在有些在國(guó)內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)的國(guó)外品牌就能體現(xiàn)這一點(diǎn)，像"凌志"的那幾個(gè)牌子，我見過他們的主題，都是在丹麥做好了的，通常國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師是根據(jù)這個(gè)資料進(jìn)行設(shè)計(jì)的，他們的作品都是按照主題故事開展的，條理很清晰。

談商業(yè)設(shè)計(jì)是離不開流行趨勢(shì)的。這里所說的流行趨勢(shì)是非常系統(tǒng)的。國(guó)外品牌強(qiáng)就強(qiáng)在這點(diǎn)上，它的整個(gè)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)，所以其在整個(gè)流行市場(chǎng)中占據(jù)著壟斷地位，我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)想在短期內(nèi)追上難度不小。

對(duì)于女裝公司而言，設(shè)計(jì)是銷售的基礎(chǔ)。我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)時(shí)不僅要形似，更重要的是抓住他們流行產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)成為一個(gè)服裝強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。