根據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測， 2014 年手機(jī)和平板電腦使用者將正式超越 PC 。當(dāng)移動(dòng)與生活已密不可分時(shí)，各種移動(dòng)應(yīng)用也掀起前所未有的革新浪潮。醫(yī)藥企業(yè)面對新媒體時(shí)代，不僅是充滿了各種機(jī)會(huì)，同樣也會(huì)有許多挑戰(zhàn)等待解決。
近日，九合互動(dòng)聯(lián)同中華海峽兩岸醫(yī)療暨健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、大醫(yī)編共同參與了醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)議，九合互動(dòng)總經(jīng)理張晏佳在現(xiàn)場進(jìn)行了題為《中國醫(yī)藥行業(yè)新媒體實(shí)戰(zhàn)》的演講，對如今醫(yī)藥市場進(jìn)行了深入解讀，對醫(yī)藥行業(yè)的營銷趨勢做出總結(jié)，提出了醫(yī)藥行業(yè)新媒體營銷建議。
張晏佳指出，如今醫(yī)藥電視廣告審核越來越嚴(yán)格，廣告費(fèi)用越來越高，廣告時(shí)長卻越來越短，限娛令、限廣令等措施的出臺更令廣告次數(shù)銳減，看電視的絕對人數(shù)也在遞減，電視的廣告時(shí)長和收視效果正在逐步失去優(yōu)勢。 2014 年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)醫(yī)藥企業(yè)參與熱情明顯減退，在參與招標(biāo)的 251 家企業(yè)中，僅 3 家藥企的中標(biāo)金額進(jìn)入前 100 位，藥企中標(biāo)金額較之去年銳減了近一半。
醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放只占所有行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放總量的 2% 左右，但醫(yī)藥企業(yè)特別是 OTC 企業(yè)營銷傳播方式正在融入這種新的改變：對于新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，從關(guān)注到觀望，從嘗試到策略轉(zhuǎn)型。
醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下已意識到需跟緊變化適應(yīng)變化，少數(shù)企業(yè)已經(jīng)做出成功的嘗試取得不錯(cuò)效果。但基于行業(yè)性質(zhì)，大多數(shù)企業(yè)站在起跑線未敢邁出腳步，但此時(shí)的行動(dòng)力已經(jīng)非常重要，消費(fèi)者只能記住少數(shù)信息，誰早誰做的好，也許就能是行業(yè)大贏家。九合互動(dòng)認(rèn)為醫(yī)藥及保健產(chǎn)品消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為路徑，是依循認(rèn)知、搜索、了解、購買、分享的，因此醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該針對的進(jìn)行建立知名度、攔截搜索、教育受眾、建立網(wǎng)上店鋪、擁有社交自媒體與用戶互動(dòng)等相應(yīng)的推廣策略，比較后依此進(jìn)行比較合理的媒體選擇。
據(jù)了解，引力傳媒旗下九合互動(dòng)品牌是近年來迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播新勢力，九合互動(dòng)依靠龐大的媒體資源以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷理念，在短時(shí)間內(nèi)建立起系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)投放及管理技術(shù)以及強(qiáng)大的媒體購買能力，迅速成為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)。九合互動(dòng)在醫(yī)藥以及快消領(lǐng)域擁有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為修正、亞寶、碧生源等多個(gè)醫(yī)藥品牌提供互聯(lián)網(wǎng)營銷全案服務(wù)。旗下業(yè)務(wù)包含：互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、搜索營銷和優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、微博微信等社會(huì)化媒體營銷等，成為眾多企業(yè)首選的互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商。
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