服裝招牌如何設(shè)計(jì)才能有效吸引顧客的眼球

　　一般店面上都可在店鋪上端設(shè)置一個(gè)條狀的店面招牌，醒目地顯示店名及銷售商品的類別。在繁華的商業(yè)區(qū)里，面對(duì)滿街的流光溢彩和大大小小的店鋪，消費(fèi)者往往首先通過瀏覽樣式各異的商店招牌為尋找自己感興趣或者希望購(gòu)買的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。

　　美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)研究表明，消費(fèi)者比較初選擇店鋪和商品的時(shí)間通常為7秒鐘，而在這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)有70%的人確定選擇購(gòu)買的第一要素是店鋪和商品的視覺表現(xiàn)力。因此，具有能夠高度概括店鋪特色和能夠強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的店面招牌，對(duì)于終端競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的商家來說是比較為重要的。

　　（一）招牌的設(shè)計(jì)與規(guī)劃

　　在招牌的設(shè)計(jì)上，首先應(yīng)當(dāng)注意的是突出招牌的新穎、醒目和簡(jiǎn)明，在招牌美觀大方的前提下，又能達(dá)到真正吸引顧客注意的目的。招牌的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。針對(duì)不同類型的服飾店鋪，選擇不同的方式，既要做到引人注目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。對(duì)于中小型的服飾店鋪，招牌的設(shè)計(jì)與制作應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔并能直接反映商鋪的經(jīng)營(yíng)特色。在圖形設(shè)計(jì)上，制作成與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容一致的形象或圖形，以此來增加招牌的直接感召力。對(duì)于大型服飾　　店鋪或者連鎖服飾企業(yè)，應(yīng)當(dāng)注重店面形象與品牌形象的一致性，并且能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于品牌的訴求。

　　對(duì)于不同經(jīng)營(yíng)滿園的服飾店鋪，可以采取不同類型的招牌設(shè)計(jì)方案。女裝店可選擇時(shí)尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西裝為主，則較正式，招牌要適應(yīng)這種風(fēng)格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引目標(biāo)顧客————兒童，同時(shí)也必須對(duì)這些孩子的父母產(chǎn)生吸引。

　　商鋪招牌在導(dǎo)入功能中起到不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是比較引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出，諸如充分利用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強(qiáng)招牌的照明效果。總之，格調(diào)高雅、清新，往往是招牌設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵之一。

　　在注重招牌形象的同時(shí)，商店招牌文字設(shè)計(jì)也日益為經(jīng)商者所重視，一些以標(biāo)語口號(hào)、隸屬關(guān)系和數(shù)字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現(xiàn)。

　　商鋪招牌文字設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以店名或者品牌名稱為主，在具體表達(dá)方式選擇上，應(yīng)當(dāng)以在遠(yuǎn)處能夠吸引消費(fèi)者并引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)大門為首要原則；同時(shí)文字應(yīng)當(dāng)精練，并且易記易認(rèn)，使消費(fèi)者一目了然。

　　商鋪招牌文字使用的材料因店鋪的不同類型和定位而各不相同。銅質(zhì)地的凸出空心字母給人以厚重之感；定燒瓷質(zhì)字反光強(qiáng)度好，塑料字有華麗的光澤，制作簡(jiǎn)便；木質(zhì)字制作方便，但需要經(jīng)常維護(hù)，因此不同店鋪應(yīng)當(dāng)結(jié)合自己的情況進(jìn)行具體確定。

　?。ǘ┱信频陌惭b與裝飾

　　招牌的安裝可以采取三種方式，即直立式、壁式和懸吊式。這三種不同的方式將根據(jù)不同位置和不同規(guī)模的門面加以確定。其中直立式適合于店鋪頂部可用空間較小的服飾店鋪，為了使消費(fèi)者從遠(yuǎn)處即可看到店鋪招牌，可將店鋪招牌豎起，以直立方式固定于店鋪頂部，從而擴(kuò)大店鋪招牌可視影響范圍。壁式招牌一般適合外部可利用空間較大的店鋪，為了使店鋪櫥窗和店鋪招牌形成一個(gè)完整的大范圍的視覺廣告，一些大型服飾店鋪常采用這種方式，將店鋪或者品牌名稱安置于店鋪外墻，在統(tǒng)一的裝飾底色的襯托下，與店鋪櫥窗共同形成統(tǒng)一的店鋪形象。懸吊式招牌是一些店鋪頂端可利用空間較大的店鋪經(jīng)常采用的方式，也是在這三種方式中比較為常見的一種。通常，店鋪經(jīng)營(yíng)者將店鋪招牌固定于店鋪出入口的正上方，或者與墻面緊貼或者有一定角質(zhì)，通過這種方式來吸引消費(fèi)者。國(guó)外有一家服裝店鋪，特意將本店招牌以接近45度的方式懸掛，許多消費(fèi)者都因?yàn)閾?dān)心招牌會(huì)隨時(shí)掉下來，因此都非常注意看這塊，店鋪經(jīng)營(yíng)者正是巧妙利用了消費(fèi)者的這種心理來達(dá)到增加消費(fèi)者關(guān)注率的目的。

　　招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是鑲在裝飾外墻上。我國(guó)店鋪經(jīng)常使用的招牌材料主要是以木質(zhì)和水泥為主。由于這兩種材料的肌理和材質(zhì)的不同，如木質(zhì)材料易有裂紋，易脫色，而水泥招牌形式陳舊，質(zhì)地粗糙，因此這些比較初采用的材料正在逐漸被一些新型材料所替代，如薄片大理石、薄型涂色鋁金金板等。不同類型的店鋪應(yīng)當(dāng)根據(jù)經(jīng)營(yíng)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格的不同來進(jìn)行選擇。