阿迪達(dá)斯高調(diào)宣布在中國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)戶外產(chǎn)品店

德國(guó)體育運(yùn)動(dòng)龍頭阿迪達(dá)斯(拓展選址信息)(adidas)集團(tuán)自1991年創(chuàng)建了戶外產(chǎn)品部門，雖擁有全球比較大的銷售網(wǎng)，但其戶外產(chǎn)品業(yè)務(wù)數(shù)年來(lái)一直不溫不惱。近日，阿迪達(dá)斯(adidas)高調(diào)宣布在中國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。

對(duì)此，阿迪達(dá)斯(adidas)集團(tuán)戶外產(chǎn)品部門經(jīng)理Rolf Reinschmidt在接受采訪時(shí)表示：“去年，阿迪達(dá)斯(adidas)在戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域銷售業(yè)績(jī)良好，銷售額達(dá)3億歐元，同年增加40%。相信此次開(kāi)設(shè)中國(guó)區(qū)adidas品牌戶外產(chǎn)品商店，對(duì)adidas全面進(jìn)軍戶外市場(chǎng)是一個(gè)正確的選擇?！?/p>

阿迪達(dá)斯高調(diào)宣布在中國(guó)開(kāi)設(shè)首個(gè)戶外產(chǎn)品店

除了阿迪達(dá)斯，主營(yíng)業(yè)務(wù)集運(yùn)動(dòng)鞋鞋底研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的泰亞股份也稱將投資全資子公司建設(shè)RAX戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，投資估算為4649.88萬(wàn)元，其中，軟、硬件等設(shè)施費(fèi)用638萬(wàn)元，流動(dòng)資金4011.88萬(wàn)元。

幾乎同一時(shí)期，出身于外貿(mào)加工領(lǐng)域的龍德集團(tuán)也以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)十個(gè)合作商進(jìn)行洽談，同樣欲轉(zhuǎn)型投向國(guó)內(nèi)戶外裝備市場(chǎng)。

事實(shí)上，泰亞股份和龍德集團(tuán)同時(shí)看好戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并非一時(shí)興起。早在今年6月，泰亞股份就發(fā)布了一份《戶外用品市場(chǎng)及泰亞競(jìng)爭(zhēng)力分析》的報(bào)告，指出中國(guó)的戶外市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年將以50%增速成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元。

由此可見(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)已迎來(lái)發(fā)展的春天。

業(yè)內(nèi)專家分析：戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)大眾化的運(yùn)動(dòng)形勢(shì)，也是一個(gè)初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是依附于運(yùn)動(dòng)本身而生同時(shí)也對(duì)運(yùn)動(dòng)具有影響力的一個(gè)整體，也就是通常所說(shuō)的“產(chǎn)業(yè)鏈”。但目前國(guó)內(nèi)鞋企在戶外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的配套還不完善，專門從事戶外運(yùn)動(dòng)功能性面料和戶外運(yùn)動(dòng)鞋材開(kāi)發(fā)的企業(yè)還很少，沒(méi)有形成集群效應(yīng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年的時(shí)候，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有四五千萬(wàn)元，到了2006年時(shí)達(dá)到了26億元，平均年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。2010年中國(guó)戶外用品的銷售已達(dá)60億元至80億元，2011年這一數(shù)字有望增加到100億元。

就目前看來(lái)，雖然個(gè)體企業(yè)的銷售規(guī)模差距比較大，但是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)每年有30%的高速增長(zhǎng),且國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)投資和消費(fèi)群體迅速壯大,因此戶外運(yùn)動(dòng)品牌與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌之間的銷售規(guī)模會(huì)逐步拉近。