女裝商場銷售下滑 玫而美朗姿瑪絲菲爾穩(wěn)固高端市場

日前,北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場每月銷售小票,按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計,涵蓋近百個服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2013年1季度,18家億元商場女裝總銷售額8.62億元,同比下降13.01%。其中,1月份銷售額3.28億元,同比下降23.85%;2月份銷售額2.83億元,同比下降13.86%;3月份銷售額2.51億元,同比下降16.06%。

2013年1季度,玫而美、朗姿和瑪絲菲爾位列"女裝銷售額十強品牌"前三。其中,朗姿由2012年排名第6、銷售額份額1.56%,晉升至2013年1季度第2、銷售額份額提升至1.87%。

　　點評:

2013年1季度北京億元商場女裝銷售額數(shù)據(jù)反映了兩方面,一方面,終端銷售環(huán)境持續(xù)低迷,雖然女裝品牌普遍提價,但驅(qū)動收入增長越來越弱,銷售轉(zhuǎn)善仍需等待;另一方面,目前女裝品牌的市場集中度仍較低,但前十大品牌的市場穩(wěn)固性較強。

高端女裝行業(yè)市場容量大,根據(jù)中華商業(yè)信息網(wǎng)(CNCIC)預(yù)測,目前高端女裝總市場容量約680億元,預(yù)計2012年~2015年高端女裝的銷售復(fù)合年增速為33.3%,顯著高于家紡、男裝、童裝等其他子行業(yè)20%的增速,市場容量占比將由2011年的12%提升至2015年22%。

目前A股中高端女裝行業(yè)上市公司僅朗姿股份,其作為國內(nèi)高端女裝前十大品牌的領(lǐng)先者,上市紅利推動公司渠道布局加快,獲得行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的擴張速度;內(nèi)生精細化管理持續(xù)增強,店效水平亦將進一步增強。維持朗姿股份"強烈推薦"評級,預(yù)測2013-2015年EPS分別為1.55、1.92、2.38元,當前股價對應(yīng)下的PE分別為16.7、13.5、10.9倍。