服裝服飾店鋪 光彩奪目的秘訣

服裝品牌都有自身強(qiáng)有力的形象，都有一種需要傳達(dá)的品牌意境，因此對(duì)于服裝服飾店鋪來(lái)說(shuō)，必須在保持與品牌形象一致的前提下，去裝飾自己的店鋪。那么如何在這樣一個(gè)前提下，去營(yíng)造自己的店鋪特色？對(duì)于加盟商或店長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，在不改變店鋪整體與品牌形象的統(tǒng)一性的前提下，可以從店鋪氛圍的營(yíng)造入手，即從店鋪的照明、聲音和通風(fēng)等幾方面營(yíng)造塑造自己店鋪的特色。本文就談?wù)劮b服飾店鋪“光彩奪目”的秘訣。

店鋪賣(mài)場(chǎng)的光線條件可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入其中，使購(gòu)物場(chǎng)所形成明亮的愉快氛圍，可以使商品顯得鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)可以改善店員的工作環(huán)境，提高工作效率。如果賣(mài)場(chǎng)光線暗淡，則店鋪會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過(guò)強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到眩暈，店員精神緊張、易出差錯(cuò)。由于光線強(qiáng)弱對(duì)于店鋪環(huán)境影響極大，因此，對(duì)于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)服飾店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，合理地運(yùn)用照明來(lái)營(yíng)造明快輕松的購(gòu)物環(huán)境，變得尤為重要。

1.不同服裝店鋪的照明建議

照明賦予店鋪形象的主要工具。如何讓您的五光十色？如何在店鋪如云的商業(yè)街中，讓你的店鋪“光彩奪目”？首先，在對(duì)店鋪照明設(shè)計(jì)上應(yīng)充分考慮目標(biāo)顧客的客觀需求。不同類(lèi)型的店鋪代表著不同層次的品牌形象，而不同品牌面對(duì)的顧客群又各不相同。因此作為店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)充分利用燈光照明的靈活性，讓您在塑造商店形象時(shí)游刃有余，充分突出產(chǎn)品的組合性，增強(qiáng)陳列效果，并引導(dǎo)顧客的注意力，從而逐步滿(mǎn)足顧客的品味和要求。針對(duì)不同層次的服裝服飾店鋪，應(yīng)當(dāng)采取不同的照明設(shè)計(jì)方案。

（1）高級(jí)品牌專(zhuān)賣(mài)店：高級(jí)時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店和品牌專(zhuān)賣(mài)店由于目標(biāo)顧客群是高收入階層，而這部分人員生活質(zhì)量高，懂得如何享受生活，因此，在購(gòu)買(mǎi)服裝服飾是地，對(duì)于服飾店鋪有很高的要求。對(duì)于這一類(lèi)店鋪來(lái)說(shuō)，在照明設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)采取相對(duì)較低的基本照明度（300lx），采取高顯色性（R3>90）、暖色調(diào)（2500~3000k）的燈光，同時(shí)通過(guò)使用許多裝飾性的燈光設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造戲劇性效果，突出經(jīng)典銷(xiāo)售區(qū)，以吸引顧客對(duì)顧客比較新流行時(shí)尚的注意，并配合專(zhuān)賣(mài)店的氛圍。

（2）普通時(shí)裝店：對(duì)于普通服裝店鋪來(lái)說(shuō)，在燈光照明上就不應(yīng)當(dāng)鋪張，因?yàn)檫@一類(lèi)店鋪經(jīng)營(yíng)的品牌，是面對(duì)那些對(duì)于時(shí)尚有所追求，但購(gòu)物相對(duì)理性的工薪階層，這部分人群收入水平中等偏高，屬于時(shí)尚的追隨者，但購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)充分考慮經(jīng)濟(jì)因素，因此這部分人群對(duì)于購(gòu)買(mǎi)環(huán)境來(lái)說(shuō)有一定要求，但并不是非常強(qiáng)烈。因此這類(lèi)應(yīng)當(dāng)采取平均照度為（300~500lx）、自然色調(diào)（3000~3500k）和很好的顯色性（R3>90），同時(shí)使用大量重點(diǎn)照明營(yíng)造輕松且戲劇性氛圍。

（3）大眾化商店：大眾化的服飾店鋪由于出售的均為大眾化的服裝服飾商品，因此面對(duì)的人均為工薪階層的大眾化人群。這部分人群在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)將產(chǎn)品的物美價(jià)廉作為首要考慮因素，而對(duì)于店鋪的要求相對(duì)較低。因此對(duì)于這一類(lèi)店鋪來(lái)說(shuō)，在照明設(shè)計(jì)上可以采取較高的基本照度（500~1000lx），冷色調(diào)（4000k），較好的顯色性（R3>80），營(yíng)造一種親切隨意的氛圍，同時(shí)在店鋪可以使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。

　2.店鋪分區(qū)照明技巧

為了能夠充分營(yíng)造完美的店鋪燈光環(huán)境，同時(shí)突出產(chǎn)品特色，增強(qiáng)陳列效果，對(duì)于服飾店鋪內(nèi)部來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合店鋪的不同區(qū)域來(lái)使用不同的照明選擇，通過(guò)分區(qū)設(shè)計(jì)，整體整合，來(lái)傳導(dǎo)良好的品牌意境，增強(qiáng)店鋪的吸引力。

（1）招牌照明：店鋪招牌是店鋪“參與競(jìng)爭(zhēng)”是示可或缺的法寶。如何在琳瑯滿(mǎn)目、五光十色的店鋪招牌中，凸現(xiàn)自己的店鋪？一般來(lái)說(shuō)，店鋪應(yīng)當(dāng)采取霓虹燈來(lái)點(diǎn)亮招牌，這樣不僅可以照亮招牌，而且可以增加夜間的可見(jiàn)度。同時(shí)，也可以制造熱鬧和歡快的氣氛。在燈光顏色上，可采用較明亮的單色和強(qiáng)刺激的顏色作為主色，突出簡(jiǎn)潔、明快、醒目的要求。

（2）貨架陳列區(qū)照明：貨架陳列的目的在于將店鋪產(chǎn)品，如毛衣和襯衫等平鋪或傾斜排放在貨架上，可以使顧客對(duì)貨品一目了然，非常方便地比較質(zhì)地、顏色、面料、手感和做工等，從而進(jìn)行選購(gòu)。因此對(duì)于這一區(qū)域，在照明上應(yīng)當(dāng)采取直接照射的方式，即通過(guò)燈光照射在衣服上的光線應(yīng)當(dāng)比較明亮（>1000lx）。在第一類(lèi)型店鋪，即高級(jí)時(shí)裝店和高級(jí)品牌專(zhuān)賣(mài)變頻器建議使用高顯色鈉燈（2500K），而在其他兩種類(lèi)店鋪，即普通時(shí)裝店和大眾化店鋪中建議使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟撸?000~3500K），較好的顯色性（R3>80）可以引導(dǎo)顧客做出購(gòu)買(mǎi)決定。

（3）衣架陳列區(qū)照明：衣架陳舊的目的在于通過(guò)單獨(dú)的展示，在突出單品本身魅力的同時(shí)，與其他產(chǎn)品相配合來(lái)突出產(chǎn)品的品牌特色。衣架陳列還可以使顧客輕易地找到自己喜愛(ài)的服裝款式，并從容地試穿和感覺(jué)衣服的質(zhì)感。對(duì)于這一區(qū)域，照明應(yīng)集中在單品上（>750lx），采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色（2750~3000K），很好的顯色性（R3>80~90）。對(duì)于第一類(lèi)和第二類(lèi)店鋪應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，突出產(chǎn)品特色，而對(duì)于第三類(lèi)店鋪，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會(huì)比較有效。

（4）櫥窗展示區(qū)照明：櫥窗展示區(qū)是體現(xiàn)產(chǎn)品品牌意境的重要媒介，是店鋪照明設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)上店鋪多采用美學(xué)設(shè)計(jì)方式，為櫥窗展示匹配以適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈，不但可以起到照明效果，還可以以藝術(shù)化手法來(lái)展示店鋪內(nèi)模特所穿服裝比較完美的一面。

相對(duì)店鋪賣(mài)場(chǎng)的亮度，櫥窗展示的亮度應(yīng)當(dāng)高出2~4倍。較這的光線比較容易顯示陳列商品的可見(jiàn)度。例如身著晚禮服“出席”名流宴會(huì)的模特，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)?，而金屬鹵化物燈則更適合照亮沙灘陽(yáng)光型服飾。對(duì)于價(jià)格便宜、產(chǎn)品實(shí)惠的大眾化店鋪而言，節(jié)能型管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。