《杜拉拉升職記》就像一顆清涼剔透的糖果，從滿面灰塵的歷史片和秒殺腦細(xì)胞的諜戰(zhàn)片里蹦出來(lái)，讓都市里的男男女女終于得以樂(lè)活一把。與其說(shuō)看劇情，還不如說(shuō)大家都在忙不迭地看大牌的穿衣圣經(jīng)，連主角黃立行都說(shuō)，“杜拉拉”的看點(diǎn)是美女換靚衫。
伴隨電影熱播，網(wǎng)絡(luò)里響起一片“杜拉拉”喧囂之聲，打開百度鍵入“杜拉拉服裝”，便立即彈出“杜拉拉同款”、“杜拉拉連衣裙”、“杜拉拉衣”等搜索字樣。據(jù)說(shuō)徐靜蕾在宣傳海報(bào)上的一襲紅裙比較受追捧，逼得不少網(wǎng)店都打出“不要老催貨，貨到即發(fā)”的告示來(lái)安撫民心。
商家更甚，如同瘋狂搶注“阿凡達(dá)”一樣，搶注“杜拉拉”相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)也不在少數(shù)，還有企業(yè)已開始著手與營(yíng)銷公司合作，制定長(zhǎng)期計(jì)劃，決意把“杜拉拉”做成職場(chǎng)女裝頭牌。
火爆，幾乎是必然的。電影里的徐靜蕾穿著Lotto服裝，由頂級(jí)造型師親自操刀——就是擔(dān)任《欲望都市》、《穿普拉達(dá)的女魔頭》等熱門影片服裝設(shè)計(jì)師的帕翠西亞菲爾德，她讓YSL、Jimmy Choo、Salvatore Ferragamo、Valentino等一干針對(duì)都市成功女性的時(shí)尚大牌迅即迎來(lái)大賣，風(fēng)靡全球。
Lotto作為《杜拉拉升升職記》的投資方同樣在短時(shí)間內(nèi)積聚了強(qiáng)大的人氣。大師的神奇一剪，讓徐靜蕾身上那件藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫瞬間奪人眼球，宣傳海報(bào)上的一襲紅裙更讓很多職場(chǎng)女孩相見恨晚。
植入電影、電視劇的推廣手法按說(shuō)已經(jīng)在服裝品牌中普及開來(lái)，比較近就有森馬聯(lián)袂《鋼鐵俠2》、美特斯邦威露臉《變形金剛》以及某淑女裝品牌植入《一簾幽夢(mèng)》，但似乎知名度提升有限，也尚未掀起大規(guī)模購(gòu)買狂潮。那么老徐到底高明在哪里呢？
“精準(zhǔn)對(duì)接唄。”國(guó)內(nèi)知名女性營(yíng)銷專家張桓說(shuō)，“做植入性廣告時(shí)，影片或電視劇的名氣多大，植入時(shí)間多長(zhǎng)，明星是否大腕都不是應(yīng)先考慮的問(wèn)題，受眾對(duì)接是否精準(zhǔn)才是一切的前提?！?
想想，確有道理?？础蹲冃谓饎偂?、《鋼鐵俠2》的人群太泛，且鏡頭轉(zhuǎn)瞬即逝；看瓊瑤劇的群體偏年輕、太多樣，與淑女裝消費(fèi)群體并不精準(zhǔn)對(duì)接，而《杜拉拉升職記》的目標(biāo)人群都是外企職員、白領(lǐng)，是年輕、崇尚精致生活、時(shí)尚至上的一族，恰好和其植入的服裝品牌的目標(biāo)顧客群一致。
同時(shí)，《杜拉拉升職記》算是國(guó)內(nèi)首部時(shí)尚職場(chǎng)電影，深受白領(lǐng)喜歡，并愿意學(xué)習(xí)、追捧。精明的老徐估計(jì)還會(huì)在博客上把“杜拉拉效應(yīng)”演繹到更大。不知下一個(gè)升值的會(huì)是誰(shuí)呢？
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