了解服裝服飾品牌風(fēng)格定位的過(guò)程

　　及時(shí)準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的生活方式是服裝服飾品牌風(fēng)格定位的關(guān)鍵。生活方式研究可以幫助企業(yè)準(zhǔn)確描述消費(fèi)者的生活軌跡和消費(fèi)態(tài)度，透過(guò)消費(fèi)者個(gè)性特征的表面去深入了解他們的動(dòng)機(jī)、需求、喜好、品牌意識(shí)及品牌忠誠(chéng)等，從而進(jìn)行準(zhǔn)確的服飾品牌風(fēng)格定位，建立獨(dú)特的品牌個(gè)性。

　　一般來(lái)講，服飾品牌風(fēng)格定位的過(guò)程分為五個(gè)步驟：

　?。ㄒ唬┐_定品牌企劃中的核心理念

　　服飾企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)遵循品牌企劃的基本戰(zhàn)略確定各種核心理念。有了這些理念，品牌企劃才能整體向前推進(jìn)。

　　（二）進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

　　研究消費(fèi)者如何花費(fèi)時(shí)間，他們?cè)谏鐣?huì)中的行為、興趣和觀念，以及他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的志趣與偏好，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)有效的市場(chǎng)細(xì)分。

　　消費(fèi)者的活動(dòng)包括：工作、嗜好、購(gòu)物、娛樂(lè)、健美、度假等。

　　消費(fèi)者興趣包括：服飾、家居裝飾、時(shí)尚、媒介、音樂(lè)、食品、休閑、運(yùn)動(dòng)等。

　　消費(fèi)者觀念是指人們對(duì)自己和社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、商業(yè)、產(chǎn)品以及未來(lái)的看法和觀點(diǎn)。

　　具體到服飾市場(chǎng)的消費(fèi)者研究，其生活方式主要體現(xiàn)為以下內(nèi)容。

　　1.服飾意識(shí)

　　服飾意識(shí)是對(duì)服飾的關(guān)心度、款式、面料、色彩、紋樣等方面的偏好，搭配觀念，品牌偏好，服飾產(chǎn)品偏好，化妝品偏好，購(gòu)買(mǎi)能力、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所及購(gòu)買(mǎi)時(shí)間等。

　　2.家居意識(shí)

　　家居服飾是對(duì)家居裝飾的關(guān)心度，偏好的裝飾風(fēng)格，購(gòu)買(mǎi)能力、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所等。

　　3.時(shí)尚態(tài)度

　　時(shí)尚態(tài)度包括時(shí)尚敏感度、時(shí)尚接受度、時(shí)尚影響力等。

　　4.媒介接觸

　　媒介接觸是對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、風(fēng)格、體育賽事、交通工具等信息媒介的接觸善，以及各媒介對(duì)他們的影響程度。

　　（三）確定目標(biāo)市場(chǎng)

　　從規(guī)模、發(fā)展前景、吸引力等角度對(duì)各市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并結(jié)合服飾企業(yè)自身的目標(biāo)和資源，確定一個(gè)明確的消費(fèi)群體作為目標(biāo)市場(chǎng)。

　　（四）描繪消費(fèi)群體

　　在明確目標(biāo)市場(chǎng)之后，服飾品牌還必須清晰地向人們展示該品牌為哪種生活消費(fèi)者服飾。通?？梢杂梦淖置枋觥⑿蜗蟾拍顖D片等形式來(lái)描繪目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　（五）設(shè)定品牌風(fēng)格

　　消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是服飾品牌風(fēng)格定位的關(guān)鍵。服飾品牌的風(fēng)格要求與目標(biāo)消費(fèi)者的悠、自我概念和生活方式相一致，即提供符合上述目標(biāo)消費(fèi)群體需要的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。

　　從服飾品牌風(fēng)格定位的過(guò)程可以看出，成功完成品牌風(fēng)格定位的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群并準(zhǔn)確描繪目標(biāo)客戶群。