家紡企業(yè)上市品牌跨入資本經(jīng)營

　　在大部分的中國消費者心理，買家紡一定認準某個品牌的并不多。也就是說家紡行業(yè)的品牌忠誠度并不高。正是因為這個消費需求，在中國的家紡市場里存活著幾萬甚至十幾萬的家紡企業(yè)。這種家紡行業(yè)“無品牌”的現(xiàn)狀持續(xù)了幾十年。然而近期幾大家紡企業(yè)爭相上市，讓中國老百姓聽到了家紡企業(yè)的聲音。這是否意味著家紡行業(yè)無品牌的時代已經(jīng)成為歷史？在資本市場里弄潮到底誰會成為比較后的贏家？

　　三大名企爭相上市家紡企業(yè)瞄準資本市場

　　比較近的家紡行業(yè)，甚是熱鬧。繼9月羅萊家紡上市后，12月夢潔、富安娜也相繼上市。有行業(yè)人士分析說，家紡行業(yè)的三足鼎立之勢已經(jīng)形成，這意味著資本領(lǐng)域的競爭將在家紡領(lǐng)域上演。過去的家紡企業(yè)?；蛘咄Ａ粼诋a(chǎn)品經(jīng)營，或者停留在品牌經(jīng)營。而真正具有豐富利潤及附加值的資本經(jīng)營卻遲遲未能走進家紡界，這次家紡企業(yè)的上市風潮無疑將家紡行業(yè)推向了更高的經(jīng)營層面，也可以說是中國家紡品牌提升的一步有意探索。

　　家紡作為中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，為何時至今日才有多家企業(yè)走上市之路？中國是家用紡織品的制造大國和消費大國，但家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，這就是為什么之前的家紡企業(yè)不為百姓熟知的原因。然后隨著人們生活水平的提高，對產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，家紡市場的空間與日俱增。據(jù)部分行業(yè)網(wǎng)站預(yù)測，目前我國的家紡行業(yè)產(chǎn)值接近9000億規(guī)模。羅萊、富安娜、夢潔等一大批家紡品牌爭先恐后地奔赴上市征程，無疑背后有著巨大的經(jīng)濟驅(qū)動。實際上，一個潛在的主觀目的，就是擴大生產(chǎn)規(guī)模、提升贏利能力、加快成長步伐。

　　據(jù)夢潔家紡高官透露，本次發(fā)行募集資金擬投入新增年產(chǎn)30萬套寢飾套件及80萬條芯被類生產(chǎn)線和夢潔直營市場終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩大項目，投資總額為3.63億元。而羅萊公司高層也曾表示，公司募集的資金項目主要用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴張、生產(chǎn)基地與研發(fā)中心擴建。

　　資本市場推動了家紡企業(yè)擴張的步伐。然后在資本的甜頭后面，企業(yè)們更要看到資本市場的巨大風險。重視實體經(jīng)營穩(wěn)步走好每一步才是關(guān)鍵。

　　資本市場能否催生 家紡業(yè)“航母品牌”

　　誠然，目前的家紡業(yè)有了資本的注入，煥發(fā)出新的生機。然而放眼望去，真正意義上的“家紡集團”、家紡“航母品牌”卻沒有，更多的只是一些區(qū)域品牌。比如富安娜以華南地區(qū)作為核心市場，華東作為重點市場，其它地區(qū)則為培育市場；而羅萊家紡，則以上海為基地，主要在華東、江浙滲透。而夢潔，注重的是開拓中部地區(qū)的市場。盡管如此，上市之后的企業(yè)勢必會帶動家紡行業(yè)新一輪的洗牌。

　　目前的家紡行業(yè)，有一線的上市品牌如羅萊、富安娜、夢潔等；也有二線的品牌，如紫羅蘭家紡等，更有三線及非品牌的家紡企業(yè)。面對越來越成熟的家紡市場，他們將如何生存？淘汰與整改勢在必行。或許如同中國的家電行業(yè)，從當初的2萬多家，到如今具有規(guī)模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢只剩下聊聊數(shù)家。家紡行業(yè)是否會上演同樣的劇情，需要市場去求證。但無可否認家紡行業(yè)集中度將逐年增高。

　　當然我們有理由相信，在如今紡織行業(yè)良好的發(fā)展大環(huán)境下，懂得抓住機會的企業(yè)，必將成為未來的“航母品牌”。