智能手機之戰(zhàn)諾基亞失敗的原因在哪?

做自己專注的，做自己的特長，才會取得成功!手機巨頭諾基亞曾因出色的手機設(shè)計享譽世界，如今卻敗在了自己短缺的手機軟件技術(shù)方面。如何才能反敗為勝呢?

現(xiàn)在的手機市場已經(jīng)被谷歌(Google)的Android、蘋果(Apple)的iOS以及黑莓(BlackBerry)操作系統(tǒng)所占據(jù)，諾基亞(Nokia)則經(jīng)常被人忽視。上世紀90年代及本世紀初，手機巨頭諾基亞曾因出色的手機設(shè)計享譽世界，在全球手機市場上占有極高份額。但現(xiàn)在其份額正在不斷下降。這就提出了一個問題：諾基亞如何才能東山再起(假如它還能東山再起的話)?m.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

一個很簡單的方案就是復(fù)制摩托羅拉(Motorola)的經(jīng)驗。這家曾經(jīng)的科技巨頭現(xiàn)在將其手機軟件業(yè)務(wù)推給谷歌，而自己專注于生產(chǎn)那些令人叫絕的手機硬件。但諾基亞似乎對此做法不感興趣，仍然死守其過時策略。

上周，諾基亞負責(zé)市場工作的執(zhí)行副總裁尼古拉斯 薩溫德在一次采訪中表示，采用Android系統(tǒng)將會讓諾基亞受制于人，而且諾基亞也完全無法給谷歌平臺增值。所以諾基亞壓根不會考慮Android，即使它是免費的，而且正在迅速成長。就像一個押錯寶的賭徒，諾基亞仍然堅信自己必須沿著現(xiàn)有的道路走下去。這就意味著依賴基于Linux的開源操作系統(tǒng) MeeGo，開發(fā)新的智能手機，其中就包括經(jīng)常被人們提到的N9手機，這些手機將在今年晚些時候面世。

其中，只有后者可能還有些價值，其它都是死守著不被應(yīng)用程序開發(fā)者和消費者看好的做法。

顯然，諾基亞仍然想同RIM和蘋果一樣，既制造硬件，又制造軟件。這很容易理解：既做硬件又做軟件是相當(dāng)有利可圖的，而且，從理論上說，這樣生產(chǎn)出來的手機，運行會更加順暢。但是只有該公司的硬件和軟件都得到消費者青睞時，這種做法才能行得通。那么，你有聽到人們稱贊什么MeeGo的應(yīng)用程序嗎?當(dāng)然了，諾基亞在6月才公布MeeGo的早期開發(fā)者版本。但是，這款基于應(yīng)用程序的操作系統(tǒng)一開始就有些先天不足。諾基亞已落后于蘋果、谷歌甚至RIM好幾年。而實際上，RIM已是很晚才認識到智能手機領(lǐng)域的新現(xiàn)實：“沒有應(yīng)用程序就完蛋”。此外，當(dāng)MeeGo比較終版本上市時，它可能會直面將于2010年圣誕上市的Windows 7手機的競爭，而惠普(HP)的webOS設(shè)備到時也將粉墨登場。

美國電話電報公司(AT&T)移動及消費市場部總裁兼首席執(zhí)行官拉爾夫 德拉維加在參加《財富》頭腦風(fēng)暴技術(shù)大會(Brainstorm Tech conference)時指出：移動操作系統(tǒng)的市場空間是有限的，但是諾基亞還是堅持進入這個早已擁擠不堪的市場。

薩溫德認為諾基亞不能給Android帶來增值，這種觀點是站不住腳的。通過谷歌Android系統(tǒng)，諾基亞可以輕松部署一個免費的、成熟的開源移動操作系統(tǒng)。諾基亞能夠幾乎不受限制地調(diào)整Android的各項配置，包括系統(tǒng)的界面和各種基礎(chǔ)功能。宏達電(HTC)就是成功的例子，它在 Android上開發(fā)的人機界面非常成功。其它一些公司則證明，使用開源軟件同樣能獲得成功。比較著名的案例要數(shù)IBM了。它重新部署了其價值373億美元的全球技術(shù)支持業(yè)務(wù)，將它們都轉(zhuǎn)移到了開源軟件領(lǐng)域。

讓我們再看看摩托羅拉，薩溫德應(yīng)該瞧瞧，怎樣做才是對的。在過去兩年，摩托羅拉停止了其基于自有Linux平臺和Windows Mobile平臺的智能手機開發(fā)，而轉(zhuǎn)向開發(fā)Android手機。它將Android系統(tǒng)與自己的刀鋒(Razr)系列手機相結(jié)合，不斷生產(chǎn)出消費者真正想要的產(chǎn)品。摩托羅拉第二季度取得了54億美元的營收，高于分析師們的預(yù)期，這和Droid及Droid X手機的熱賣可謂息息相關(guān)。

如果諾基亞能向Andriod靠攏的話，這將使諾基亞能夠?qū)⒏嗟馁Y源分配到它的強項——硬件制造上，而且能夠更快地將其主打產(chǎn)品推向市場。如果諾基亞能夠轉(zhuǎn)向Andriod，它就能從手機市場上的“明日黃花”轉(zhuǎn)變?yōu)楦蒙铣绷鞯母偁幷?。RIM在黑莓6操作系統(tǒng)及黑莓火炬手機(BlackBerry Torch)上的失敗正是前車之鑒?，F(xiàn)在看來，諾基亞的未來完全取決于以下幾個方面：

消費者能否接受一款全新的、未經(jīng)考驗的操作系統(tǒng)。要知道，目前市場已經(jīng)充斥著大量預(yù)裝Andriod、iOS及黑莓操作系統(tǒng)的手機。

運營商的宣傳力度。諾基亞曾表示，協(xié)調(diào)好同本土運營商的關(guān)系是個難題。所以對于這家手機制造商來說，這將是個特別的挑戰(zhàn)。[如果運營商放棄一款操作系統(tǒng)，結(jié)果將會怎樣?看看威瑞森(Verizon)放棄Palm Pre的例子就知道了。

開發(fā)者的支持。第三方開發(fā)者是否愿意為這款操作系統(tǒng)開發(fā)軟件?(一些開發(fā)者已經(jīng)就對MeeGo系統(tǒng)的可行性提出了質(zhì)疑)

無論如何，在未來的日子，諾基亞還有很多事要做，還要不斷證明自己。但是，如果它能夠轉(zhuǎn)向Android，甚至哪怕投靠Windows Mobile 7，它的勝算都會大一些。

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