假洋家具品牌遇冷 紅木家具品牌受捧

今年7月以來“達芬奇事件”一直備受世人關注。一時間，高端洋家具品牌的“血統(tǒng)純正性”引人猜測。與此同時，紅木家具市場又在近期火爆，深圳有的紅木家具賣場甚至出現(xiàn)了掃貨式購買紅木家具的現(xiàn)象。“達芬奇事件”的后續(xù)反應，似乎在說明高端家具品牌消費領域的價值觀念正悄然發(fā)生著裂變。

“假洋品牌”受捧折射非理性消費觀念

眾所周知，中國作為世界的制作工廠，有諸多世界一流品牌的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)制作，也就是說中國已經(jīng)具備與世界知名品牌對等的制作能力，而市場上，國產(chǎn)知名品牌價格遠低于同等質(zhì)量的洋品牌甚至假洋品牌，已是不爭的事實。為什么“假洋品牌”反而備受青睞?

據(jù)中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會副秘書長鄧雪松分析：我國雖然承接國際知名品牌加工制作的能力，但相關部門在質(zhì)量管理的體制建立和實際監(jiān)管執(zhí)行上還存在疏漏，出現(xiàn)了內(nèi)銷產(chǎn)品的質(zhì)量總是略遜于出口產(chǎn)品的情況。同時假冒偽劣與粗制濫造的國產(chǎn)商品泛濫于世，也直接影響了消費者對國貨的信心。另外，達芬奇營銷現(xiàn)象，也恰恰說明了在高端消費領域存在非理性消費的心理和崇洋媚外的事實。

“達芬奇事件”后紅木家具品牌市場迅速升溫

自“達芬奇事件”之后，國內(nèi)紅木家具品牌市場人氣陡增。深圳市內(nèi)明珠藝成與藝展中心兩大紅木家具展場，近期統(tǒng)計的店面營業(yè)額大幅增長，甚至出現(xiàn)了客戶耗資數(shù)千萬，到各個店面進行掃蕩式購買黃花梨家具的情況。傳統(tǒng)家具領軍品牌伍氏興隆深圳分店李經(jīng)理介紹，近期客戶前來訂貨的數(shù)量已經(jīng)超出他們現(xiàn)階段的生產(chǎn)制作能力，為保證制作質(zhì)量，已在店面中貼出了暫緩承接訂單的告示。據(jù)香港美聯(lián)紅木總經(jīng)理張文海介紹，他們分部在深圳各區(qū)的多個店面，來咨詢價格并有成交意向的客戶明顯增多，尤其是廳堂系列紅木沙發(fā)廣受青睞，據(jù)與客戶聊天了解，其中近半表示，“達芬奇事件”使得他們購買高檔現(xiàn)代進口品牌家具時更為謹慎。而深圳大觀園總經(jīng)理鄭喜揚則表示，按照往年的經(jīng)驗，在這幾個月應該是家具銷售的淡季，因為天氣炎熱，客戶多不出門，因此，各個家具店面并沒有過多庫存。而近一段時間的實際情況卻遠超預期，前來看貨與咨詢的客戶絡繹不絕，目前他們店面的樣板家具基本被預訂一空，其它定制的家具需要排到年底才有可能供貨。隨后記者采訪了北京元亨利家具董事長楊波，據(jù)其介紹，近期北京紅木家具市場的消費需求也是非常強勁，他們在國內(nèi)的多個店面銷售的業(yè)績均比往年有明顯攀升。紅木家具行業(yè)近年來穩(wěn)定發(fā)展，僅僅從幾種名貴原材料的價格上來看，近年比較基本的都有20%以上的漲幅，紅木家具的保值升值、可傳承后代的優(yōu)勢是越來越多消費者認同的事實。在貨幣相對貶值和通貨膨脹的預期下，這一優(yōu)勢還將受到認同與追捧。

那么，紅木家具品牌市場近期的火爆是否因“達芬奇事件”所催熱，部分消費者是否會因此將消費需求由現(xiàn)代家具向紅木家具品牌轉變呢?鄧雪松告訴記者，“達芬奇事件”將會促使消費者在現(xiàn)代風格的高端家具面前會更加冷靜，去判斷價格與價值是否對等的問題以及品牌自身的文化內(nèi)涵與實際格調(diào)。實際上現(xiàn)代風格的家具與傳統(tǒng)風格的紅木家具對應的是不同的消費需求，現(xiàn)代風格家具偏向于經(jīng)濟實用，在實用和功能性上非常吻合現(xiàn)代生活需要，因此具有廣泛的市場。但是定位于高端消費品領域，家具的欣賞價值以及保值、增值的性能和傳承性無疑就應該受到關注，但是在這方面肯定是無法與傳統(tǒng)紅木家具抗衡的。中國傳統(tǒng)家具的高價格高價值的地位，不是由國內(nèi)行業(yè)自我炒作的結果，而恰恰是西方各大藝術機構與博物館在中國大面積收購傳統(tǒng)家具，將其作為頂級藝術收藏品，才引發(fā)了國內(nèi)傳統(tǒng)家具行業(yè)的興盛與發(fā)展，所以，中國傳統(tǒng)家具的實際價值是在世界范圍內(nèi)被廣泛認同的。因此，近期紅木家具市場的紅火可以視為部分高端消費人群對價格與價值判斷后進行選擇的一個結果。

專家看好紅木家具品牌市場

紅木家具品牌近年來持續(xù)升溫，黃花梨、紫檀等傳統(tǒng)家具名貴木材售價不菲，連老撾紅酸枝這種以往以性價比取勝的木材，在短短二年中價格漲幅接近150%，那么紅木家具為何這么火?價格不菲的紅木家具中是否存在泡沫的成分?對此，中國家具協(xié)會副理事長伍炳亮先生介紹說，紅木家具價格的高昂是由兩大因素造成，第一是因資源稀缺而材質(zhì)昂貴，抬高了家具價格的門檻，例如海南黃花梨木料的價格每市斤高達數(shù)千元。另外，紅木家具沒法實現(xiàn)全機械化和自動化制作，很多工序依賴于人工完成，而紅木家具行業(yè)人工成本遠遠超出其他行業(yè)，在紅木家具企業(yè)中，月薪過萬的木工屢見不鮮，而有經(jīng)驗的工頭和技術好的工人年薪幾十萬也并不奇怪，因此，紅木家具的制作成本居高不下。

談到紅木家具品牌為什么這么火的原因，伍炳亮說，近些年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，民族自信心得到逐步的修復和增強，人們對傳統(tǒng)文化的認同感也在不斷加深，而紅木家具以其獨有的綠色環(huán)保、資源稀缺、藝術欣賞性與實用性兼具、保值與增值性穩(wěn)定等特點獲得了高端消費者的青睞。而隨著人們生活水平的日益提高，對傳統(tǒng)紅木家具的需求量也將不斷增加。消費群體的逐年擴大、區(qū)域市場也由早期的北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟發(fā)達城市，延伸到了二三線城市。需求量的逐年增加與自然名貴木材資源逐年遞減之間的矛盾，在短期內(nèi)難以解決，因此，紅木家具價格就呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。例如，前幾年的越南黃花梨木材，基本每家店面都有，而現(xiàn)在市面上已經(jīng)很難見到，材料的進口也徹底枯竭，紅酸枝的現(xiàn)有木材存量也比較多能夠維持國內(nèi)幾年的市場需求，因此價格明顯增長。按照目前經(jīng)濟發(fā)展的勢頭，紅木家具市場這種繁榮態(tài)勢還會繼續(xù)。(劉源屏) 

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