朋克先鋒——英國經典街頭服飾BOY LONDON

先鋒起源

BOY LONDON是在1976年創(chuàng)立的英國街頭潮流服飾品牌，代表著“朋克、先鋒、自由”的精神。BOY以一種顛覆性的理念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服飾行業(yè)，由起初的小眾不斷崛起到被主流文化所接受，秉承著多元化、包容性、差異性的品牌理念不斷為這個世界創(chuàng)造著新的可能性。

早在創(chuàng)立BOY之前，朋克教母“西太后”Vivienne Westwood和Malcolm Maclaren一邊搞樂隊一邊在Kings Road開了家別具一格的小店，熱愛朋克文化的Stephane Raynor和John Krevine在同一條街上開了名叫Acme Attractions的小店，那時的Kings Road就是PUNK青年的聚集地。于是乎這家BOY最初的小店便深受Maclaren與“西太后”風格的影響。在去蕪存菁的過程中逐漸建立起自己獨特的風格，自此朋克文化開啟了新浪漫主義的篇章。之后，還參考了歐洲神話和古羅馬的老鷹原型設計了LOGO，鷹是希臘神話中眾神之王宙斯的傳令鳥，給人一種威嚴的感覺;在古羅馬時期，鷹被認為是“朱庇特之鳥”(朱庇特是古羅馬神話中的十二主神之首)。后來很多歐洲民族繼承了這些傳統(tǒng)，把鷹當作勇敢、自由、力量的象征。

店鋪開業(yè)之后，每天店外的街道上都擠滿了精心造型的追隨者，而在店內，Billy Ido(l 著名的朋克樂隊Generation X主唱)負責收銀，Pillip Salon負責泡茶。BOY LONDON給整個時尚界和音樂界帶來了宛若新生般的震動，不僅重新定義了朋克精神，更是開啟了新浪漫主義的篇章。人們總能看到這幫耀眼的倫敦大男孩穿著自制配飾，畫著夸張的妝，簡潔粗獷的風格，黑白的調性，用搖滾表達著訴說，用妝容表達著叛逆。

細想之下，BOY LONDON之所以那么火爆是因為早期把衣服掛在一家名叫“LET IT ROCK”的店里售賣有著密不可分的關系，這家店是由1975年Virgin唱片公司所簽下的label "SEX PISTOLS"(性手槍樂隊)開的。他們發(fā)表的《GODSAVE THE QUEEN》這張專輯的封面大膽的把英女皇的嘴巴用"SEXPISTOLS"的封條封著。同時期全面推動了PUNK運動的興起。一時之間，PUNK就勢如破竹的成為一種狂潮。BOY LONDON可以說是英國地下流行文化的產物，也一直是英國年輕人所喜愛的品牌，是當時英國街頭的標志。

BOY LONDON x SEX PISTOLS聯(lián)名系列

風靡世界

70年代的朋克運動最開始由Andy Warhol、Madonna、Sid Vicious作為代表，其后加入了包括Rihanna、Jessie J等流行偶像，風潮持續(xù)40多年不退。當國際巨星Rihanna穿著了BOY LONDON為她定制的一整套的造型出席《喬納森羅斯脫口秀》(The Jonathan Ross Show)，出現(xiàn)在幾百萬觀眾面前時，這一檔在英國黃金時間段播出的真人秀點燃了全世界對BOY LONDON的關注。

自我革新

后期由于經營理念的不同，原主理人之一的John Krevine和Stephane Raynor先后退出并離開了團隊。自此兩人與品牌分道揚鑣。

經過全新團隊的重塑和自我顛覆，2007年BOY以嶄新面貌高調宣布回歸，在英國重新啟航后并逐步獲得了巨大的成功，受到了世界各地買手店的熱烈追捧，一時間全球時尚圈都為之瘋狂。

自此BOY LONDON又擁有了一批明星粉絲團，其中不乏音樂圈大咖如Lady Gaga,Jay Z,Justin Bieber,Nicki Minaj,Wiz Khalifa,Big Bang,超模Cara Delevingne,而品牌原先的忠實粉絲如Madonna,Pet Shop Boys,Jessie J,Andy Warhol等更是讓BOY LONDON大放異彩。

2011年起，BOY LONDON在世界各地發(fā)起了很多音樂派對和活動，從倫敦、洛杉磯、邁阿密、羅馬一直到東京、中國臺北等地區(qū)，繼續(xù)推廣搖滾與朋克精神，傳播正能量的音樂文化。

再立正統(tǒng)

2002年，在廣州成立BOY LONDON工作室。2016年，正逢BOY LONDON 40周年之際，英國安格洛公司正式宣布主推中國市場。與很多歐美品牌一樣，BOY LONDON的品牌之路也是曲折重重，無奈發(fā)現(xiàn)在中國市場早已經被惡意搶注，遭遇了韓國盜版BOY LONDON危機，與之前沸沸揚揚的真假SUPREME事件如出一轍，英國BOY LONDON走上了艱難的維權之路。

2017年，BOY LONDON攜手英國先鋒設計師KATIE EARY發(fā)布聯(lián)名系列，并走上倫敦時裝周。

2017年，維權成功!經北京市高級人民法院審理，安格洛聯(lián)營公司通過舉證證明了“其對訴爭商標在指定期間內在核定商品上進行真實、合法的商業(yè)使用”。判決撤銷中華人民共和國北京知識產權法院(2016)京73行初483號行政判決、撤銷中華人民共和國國家工商行政管理總局商標評審委員會作出的商評字【2015】第33279號《關于第973732號圖形商標撤銷復審決議書》，主張了英國BOY LONDON品牌持有者的合法權益，確認了BOY LONDON品牌在華的性。判決后，寶愛貿易(青島)有限公司及韓國公民金甲琪表示不服，提起上訴。但北京市高級人民法院駁回其再審申請。至此一場侵犯注冊商標合法權利的紛爭宣告終局。

2018年1月18日，英國安格洛公司與中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司在上海共同召開BOY LONDON品牌新聞發(fā)布會，正式宣告BOYLONDON品牌商標維權成功。雙方高層出席會議，并與到場媒體和嘉賓分享了英國街頭先鋒潮流品牌BOY LONDON的發(fā)展歷史。

進入到中國之后，BOY LONDON品牌繼續(xù)得到了熱愛潮流文化的追隨者關注，在國際上及中國市場推出了眾多聯(lián)名合作系列，并推出了BOY LONDON“未來已來”全新店鋪形象。

跨界玩潮

2019年1月，BOY LONDON聯(lián)名STOP LIGHT的全球限量款銀飾，由STOP LIGHT的主理人高山隆先生親自設計打造。此次BOY與高山隆聯(lián)名銀飾，編號“001”不遠千里來到中國，在上海INNERSECT展會最終以競價18萬的價格被潮流玩家收入囊中!

同年BOY LONDON X HELLBOY聯(lián)名周邊火爆上線，朋克潮流聯(lián)合熾熱火焰、至酷潮牌碰撞硬核超級英雄跨次元熱烈來襲。

2019年中，BOY LONDON與經典游戲DNF《地下城與勇士》聯(lián)名，將BOY LONDON“朋克、先鋒、自由”的品牌DNA與DNF所代表的年輕文化形態(tài)相結合，串聯(lián)起Z世代網(wǎng)絡新青年與潮流文化的紐帶。

2019年底，A$AP Rocky旗下藝術創(chuàng)意單位AWGE，Midnight Studios主腦Shane Gonzales在Instagram平臺釋出一波諜照，由他與BOY LONDON的聯(lián)乘企劃正式曝光?！癇OY by Shane Gonzales”首個系列登陸巴黎及米蘭展出。

2020年4月，BOY LONDON攜手華為旗下品牌榮耀HONOR手機以”未來銀”為主題，發(fā)布跨界聯(lián)名禮盒。