美甲的紅利期已過？指樸：產(chǎn)品創(chuàng)新才能生存”

近年來，隨著居民人均收入的穩(wěn)步提升，跟個人發(fā)展和生活享受相關(guān)的支出可謂是增長迅猛，為美甲行業(yè)帶來了新的機遇。

那么，美甲行業(yè)目前現(xiàn)狀如何？行業(yè)規(guī)模怎么樣呢？未來的趨勢是什么呢？

目前來說，國內(nèi)的美甲行業(yè)主要可以細(xì)化為三個部分：美甲服務(wù)、美甲產(chǎn)品、美甲培訓(xùn)。

1.美甲服務(wù)

越來越多的美甲從業(yè)者和美甲店開始了手足護理、美睫、化妝、半永久等增值業(yè)務(wù)。美甲服務(wù)已經(jīng)開始向“以滿足女性用戶美麗訴求”轉(zhuǎn)變，而美甲店則開始轉(zhuǎn)向迷你美業(yè)服務(wù)站。

2.美甲產(chǎn)品

2017年，美甲產(chǎn)品的市場規(guī)模已超過150億。擺脫了2016年的白熱化價格戰(zhàn)，2017年線上和線下交易的美甲產(chǎn)品均大幅增長，線上增長超過了133%，線下增長也超過了29%。

3.美甲培訓(xùn)

目前，國內(nèi)市場有超過1萬家的美甲培訓(xùn)學(xué)校。除了常規(guī)的培訓(xùn)學(xué)校之外，多個領(lǐng)先連鎖美甲品牌紛紛發(fā)力，提供美甲服務(wù)技術(shù)方面的培訓(xùn)，以及對小微美甲店進行經(jīng)管教育輸出。此外，現(xiàn)在還新增了很多教學(xué)方式，包括在線教程視頻、講師微信、或直播開課等。美甲培訓(xùn)市場正處在一個發(fā)展非常迅速的階段。

在國內(nèi)市場，美甲行業(yè)在時間上存在明顯的淡旺季。美甲服務(wù)市場的旺季主要集中于1-2月，5-9月。1-2月有著中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)；5-9月是女性以夏季穿著為主，手腳均可進行美甲。在這兩個階段，女性展示美甲的機會要遠(yuǎn)高于其他時間，由此引發(fā)的需求帶動了整個美甲服務(wù)市場。與之對應(yīng)的，美甲產(chǎn)品市場的旺季則是在3-9月。

美甲行業(yè)規(guī)模有多大？

1. 從業(yè)人員

據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年美甲從業(yè)人員（包括店主、美甲師、美甲學(xué)徒）超過100萬人；2015年，美甲從業(yè)人員已經(jīng)超過200萬人；2018年，美甲從業(yè)人員已經(jīng)超過280萬人。預(yù)計，美甲從業(yè)人員的增長將繼續(xù)保持每年10%的增速。

2.美甲店數(shù)量

據(jù)不完全統(tǒng)計， 2015年，全國約有30萬家美甲店；2018年，全國約有40萬家美甲店。預(yù)計，美甲店的數(shù)量增長將繼續(xù)保持每年10%的增速。

3.營業(yè)收入(包括產(chǎn)品、培訓(xùn)、服務(wù)等)

美甲行業(yè)的市場規(guī)模在2015年達(dá)到760億，2016年達(dá)到918億，2017年達(dá)到1200億，2018年達(dá)到1400億。預(yù)計，美甲行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)保持每年20%的增速。

美甲行業(yè)發(fā)展趨勢

1.美甲店成為美業(yè)觸達(dá)用戶的最佳入口

2016年只提供單一美甲服務(wù)的美甲師則占到了42%，2017年只提供單一美甲服務(wù)的美甲師占到了22%。而在剩下的美甲師中，提供包括美睫（69%）、手足護理（55%）、化妝（41%）、半永久（39%）、紋繡（38%）等業(yè)務(wù)。毫無疑問，以美甲服務(wù)為紐帶來帶動其他美業(yè)服務(wù)項目，已經(jīng)成為美甲服務(wù)中一個非常顯著的現(xiàn)象。

美甲店也向迷你美業(yè)服務(wù)站轉(zhuǎn)變，成為美業(yè)觸達(dá)用戶的最佳入口。與傳統(tǒng)美容理發(fā)店相比，美甲店投資更小，開設(shè)門檻更低，服務(wù)受眾更廣。未來，美甲店將以“美業(yè)便利店”的形式遍布大街小巷，也將成為承接美業(yè)服務(wù)和消費者的最理想平臺。

Fingerbook指樸甲油膜貼作為全新第三代美甲的代表，是2019年最具品牌性的美甲項目，獨創(chuàng)的柜臺嫁接店模式，可以在任何已開店面進行美甲指樸，日均進店美甲量都在50—100人， 完美的完成了為其他行業(yè)和項目引流的功能，并且投資成本特別低，目前大量美容院、美發(fā)店、服裝店、化妝品店，和美業(yè)相關(guān)的店面都在引進指樸甲油膜貼美甲，日均業(yè)績比原來增加百分之二十以上。

2.美甲行業(yè)快進快出的趨勢愈加明顯

2017年，36%的新開店率和31%的關(guān)店率，意味著美甲店的更新迭代超乎想象的快。73%的從業(yè)者從業(yè)時長不超過2年，同樣反映了這個行業(yè)的人才流動也是超乎想象的快。美甲行業(yè)進入的低門檻，以及女性追求美麗的需求提升，以及高回報率，引導(dǎo)著大量的新晉者進入。隨著激烈的競爭，也導(dǎo)致大量的美甲店關(guān)閉和從業(yè)者的流出。而導(dǎo)致美甲店大量關(guān)店最主要的原因就是受鉗于美甲師的離職。

在美甲行業(yè)，許多有想法的美甲師在做了一段時間，熟練掌握了技術(shù)之后，再加上存了點錢，就會動心思單飛。這也是美甲行業(yè)經(jīng)營和管理過程中遇到的最大問題，而指樸甲油膜貼不需要傳統(tǒng)的美甲師，需要的是作為快消品而配套的美甲推薦師。

我們在指樸美甲的店里看到店員這樣跟顧客交流：“你的手不夠白，用這個美甲可以讓手更顯白，并且這個有一定的修長功能，能讓手指看起來更瘦。這款手膜特比適合你，是去角質(zhì)和補水的，只有手先嫩起來才能白。”店里的服人員熟練的根據(jù)顧客手部情況推薦著適合的產(chǎn)品，最后兩位顧客各自消費了48元和138元，前后一共在店15分鐘。

一家沒有美甲師的美甲店，也讓很多從事傳統(tǒng)美甲店的老板看到了新型美甲帶來的變革，開家指樸美甲店比傳統(tǒng)美甲店成本下降了太多，風(fēng)險也小了很多。

3.高精尖人才正在進入美甲店

以往的美甲店從業(yè)人員文化程度普遍不高，很多都是憑著一腔熱血閉門造車的小老板，招聘的店員也都是年紀(jì)不大的小姑娘，正在上學(xué)或者提前終止了學(xué)業(yè)。而隨著整體美業(yè)的進步，越來越多的高精尖人才進入到美甲行業(yè)當(dāng)中來，比如指樸美甲就是選擇了來自美國和韓國的高端技術(shù)和全國精英的設(shè)計人才，把美甲的各個環(huán)節(jié)分解開，一項一項的去分析和優(yōu)化。

之所以美甲行業(yè)沒有優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師，是因為優(yōu)秀設(shè)計師不愿意進行高強度的“藍(lán)領(lǐng)”工作，一套美甲需要美甲師低頭工作1-2個小時，一天接待4-6位顧客就已經(jīng)是極限了，一天下來，對于雙手、眼睛和腰部都是一項重大挑戰(zhàn)。所以指樸采取的是總部集中設(shè)計，數(shù)十位設(shè)計師從不同的環(huán)節(jié)參與設(shè)計，每周都會結(jié)合最新的時尚潮流提報十款以上的設(shè)計理念，最終結(jié)合市場接受度，每兩周進行一次上新，比傳統(tǒng)美甲設(shè)計加培訓(xùn)的模式，效率高3倍以上。

而在實操環(huán)節(jié)，交由工廠和消費者來完成。傳統(tǒng)的涂甲油膠工作由工廠采用標(biāo)準(zhǔn)化流程批量生產(chǎn)，每一張甲油膜貼上面的圖案細(xì)節(jié)都能精確到毫米級以下，從根本上解決而來美甲師“狀態(tài)不穩(wěn)”帶來的產(chǎn)品差異。而在貼的環(huán)節(jié)，只需要一揭、一貼、一磨就能完成，消費者自己就能隨時隨地的完成，不僅方便還很有趣味性，也能自由DIY搭配。

回顧中國美甲市場風(fēng)云激蕩的幾十年，從第一代、第二代、第二點五代到第三代，這是40多萬家店，超過280萬位從業(yè)者艱苦奮斗的足跡，中國美甲人數(shù)僅占女性人口的20%，遠(yuǎn)低于歐美60%的數(shù)據(jù)，中間的追趕空間，也是美甲人一次次對于美甲行業(yè)邊界探索的動力，在將來，更環(huán)保、更快速、更優(yōu)質(zhì)的美甲一定會以更加超乎想象的方式進入到我們的生活當(dāng)中。