【品牌網(wǎng)】訊，12月21日消息，在2016億邦未來零售大會上，愛奇藝副總裁、電商負(fù)責(zé)人白濤表示，IP最大的價值其實是自帶流量，IP價值等于品牌價值，所有IP就是能明確你的目標(biāo)用戶群在哪里。
白濤提到，愛奇藝影視在選擇IP的合作會有三個考慮的維度：
第一， 認(rèn)同感。粉絲對IP品牌的認(rèn)可度；
第二，參與感。IP最大的價值是互動和分享，粉絲為你的價值認(rèn)同后免費(fèi)分享和互動交流；
第三，持續(xù)性。不是所有熱門的劇都適合IP的衍生或合作，平臺或者品牌也會看IP能帶來多大的影響力和實力，持續(xù)性是最核心的。
（圖：愛奇藝副總裁、電商負(fù)責(zé)人白濤）
此外，他還提到，利用IP來打造電商品牌可能遇到用戶隨著時間會趨向老齡化的問題，開拓獲客渠道，IP可能就是一個新的方向。
關(guān)于IP的玩法，白濤總結(jié)了三點：一是“門當(dāng)戶對”。IP調(diào)性要與目標(biāo)用戶相匹配；二是“借東風(fēng)”。現(xiàn)階段是IP的紅利期，借助現(xiàn)有大IP影響力，也可以提高一個新創(chuàng)品牌的影響力；三是“忠誠團(tuán)結(jié)”，維護(hù)好老用戶的關(guān)系，通過IP讓老用戶產(chǎn)生成就感、儀式感。同時，需要新鮮的、好玩的概念引入新用戶。
最后，白濤表示，IP或者影視植入、直播的新模式一定要做，因為的模式代表了新的客戶的來源。如何拿內(nèi)容和電商來做新的突破，也是愛奇藝在新的零售行業(yè)做的探索。
據(jù)了解，此次2016億邦未來零售大會以“新物種，新規(guī)則，新電商”為主題，共包含兩天的主會場、5個分會場以及1個電商經(jīng)理人之夜。意在發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)內(nèi)具有創(chuàng)新精神，勇于打破既有規(guī)則，同時代表新電商發(fā)展趨勢的企業(yè)。為行業(yè)下一階段的發(fā)展提供參照，共同尋找中國零售的未來力量。
智·商--2017億邦未來零售大會
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