2017年11月26日上午10時，燕京啤酒2017中國足協(xié)杯“種子計劃”進校園公益活動在上海嘉定區(qū)南苑中學舉行。中國足協(xié)常務副主席兼秘書長張劍，上海市足球協(xié)會主席、前國家隊教練員朱廣滬，北京燕京啤酒股份有限公司董事長趙曉東，北京燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經(jīng)理謝廣軍，前上海市足球協(xié)會常務副主席兼秘書長胡康健，前中國女足主教練馬良行，前中國女足教練員李必以及前國家隊隊員秦國榮、上海市足球協(xié)會執(zhí)委會成員成耀東，日本殿堂級球員——拉莫斯·琉偉等足球名宿、企業(yè)代表及媒體代表，共計近百名“中國足球人“參與了活動，為老師和同學們贈送足球，中國足球名宿團成員與小球員交流互動并進行了少兒足球比賽。
上海市足球協(xié)會主席、前國家隊教練員朱廣滬，北京燕京啤酒股份有限公司董事長趙曉東，北京燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經(jīng)理謝廣軍向南苑中學學生代表贈送足球，以此希望孩子們更多參與足球運動，感受競技體育快樂本源。
燕京啤酒足協(xié)杯“種子計劃”校園公益活動，是發(fā)展我國青少年足球的一項公益活動。自2014年足協(xié)杯與冠名贊助商燕京啤酒集團正式開展以來，已經(jīng)在足協(xié)杯賽場開展了4個賽季，4年來，種子計劃已累計為1200所學校捐贈了25300顆足球，它們像一顆顆種子在全國各地學校的溫潤土地上生根發(fā)芽，激發(fā)著更多向上的希望，讓孩子們對這項運動的愛有了最基礎的支持和依靠。中國足協(xié)執(zhí)委、中國著名女足隊員孫雯曾款款談到，“我們堅信只要在青少年中不斷播下希望的種子，精心去澆灌、去栽培，將來就一定能結(jié)出豐碩的果實，也必將讓每個孩子健康、快樂、陽光地成長?！?/p>
自2017年起，種子計劃進一步升級，除為孩子提供足球及訓練裝備外，中國足協(xié)杯聯(lián)合贊助商、足球俱樂部，推動體驗互動模式，采取邀請專業(yè)的足球教練對少年足球愛好者進行戰(zhàn)術(shù)指導或邀請孩子走進專業(yè)俱樂部體驗職業(yè)運動員訓練等方式。在南苑中學操場上，由國際裁判馬寧為主裁判，中國足壇上海名宿朱廣滬，前中國女足主教練馬良行，前中國女足教練員李必、前國家隊隊員秦國榮與上海搏擊長空足球俱樂部U11的小球員們組成臨時戰(zhàn)團，進行了一場專業(yè)裁判執(zhí)法，并配有專業(yè)入場儀式的足球比賽。
不忘初心,方得始終。燕京啤酒連續(xù)四年冠名贊助中國足協(xié)杯，聯(lián)手足協(xié)積極推動全民足球的發(fā)展，讓更多的孩子感受足球，熱愛體育，讓足球不再單單限于高門檻、職業(yè)化運動賽事，轉(zhuǎn)向有溫度、有心跳的全民普及性運動，還原足球本身快樂競技的本源，希望提高全民參與度，從中發(fā)現(xiàn)更多中國足球的希望之星。
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