出走三月，歸來已是創(chuàng)益人

3個(gè)月前，一大群兢兢業(yè)業(yè)加班加點(diǎn)服務(wù)甲方爸爸的創(chuàng)意人，集體喊出了“今天我們不接單”的任性口號(hào)，義無反顧投身于公益事業(yè)新生態(tài)的探索之中?，F(xiàn)在，當(dāng)這些創(chuàng)意人重新回到我們的視線，不僅帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的公益新驚喜，也讓自己從“創(chuàng)意人”進(jìn)化成了 “創(chuàng)益人”!

3個(gè)月，3500位創(chuàng)意人為公益集體不接單

每個(gè)人心中都有一份公益的善念。騰訊社交廣告在今年7月啟動(dòng)的“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽，從“今天我們不接單”的口號(hào)開始，徹底激發(fā)了創(chuàng)意人“一心只想做公益”的熱情。

在過去的九十多天里，包括奧美、陽獅、JWT、李?yuàn)W貝納、電通、華揚(yáng)聯(lián)眾、盛世長(zhǎng)城、W、琥珀、Cheil等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名公司在內(nèi)的76家創(chuàng)意和廣告公司，853個(gè)社會(huì)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體，還有800多位個(gè)人參賽者，先后投身于這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代的公益大party中。參賽總?cè)藬?shù)超過3500人!

3個(gè)月，看他們干了什么“好事”!

在3個(gè)月的賽期里，參賽創(chuàng)意人共提交了多達(dá)300件公益廣告作品。在這些作品中，既有關(guān)注兒童與青少年成長(zhǎng)、特殊人群關(guān)愛、環(huán)境保護(hù)、文化保護(hù)等耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)公益話題，也有產(chǎn)后抑郁癥、亨廷頓舞蹈癥、流浪貓問題等相對(duì)“冷門”的開放命題——?jiǎng)?chuàng)意人的公益視野，不僅讓創(chuàng)意界的大咖評(píng)委們贊嘆，甚至贏得了來自NGO的贊賞和敬意。

在騰訊社交廣告的支持下，一些作品已經(jīng)在騰訊社交平臺(tái)上點(diǎn)燃了無數(shù)人心中的善念。接下來還會(huì)有更多優(yōu)秀參賽作品曝光，借創(chuàng)意、科技和社交之力引發(fā)大眾參與公益的熱潮。

3個(gè)月，從創(chuàng)意人到創(chuàng)益人的“進(jìn)化”

從“今天我們不接單”的口號(hào)，到一支公益作品的出爐。在這3個(gè)月里，創(chuàng)意人們也在發(fā)生著一系列蛻變。

他們讓內(nèi)心的善念，與多年積累的創(chuàng)意能力相結(jié)合，經(jīng)由社交平臺(tái)讓善念得到無限擴(kuò)大的機(jī)會(huì);

他們探索著騰訊創(chuàng)益平臺(tái)+社交廣告的正確打開方式，對(duì)社交廣告精準(zhǔn)定向能力以及LBS等技術(shù)不懈鉆研，獲得技能和思維的提升，了解了社交平臺(tái)正確的打開方式;

從用創(chuàng)意服務(wù)客戶爸爸，到為更多人無償?shù)摹皠?chuàng)益”，這些創(chuàng)意人實(shí)現(xiàn)了一次心靈的升華。從此，“創(chuàng)益人”成為他們的新標(biāo)簽!

在眾多優(yōu)秀參賽作品中，不僅流露出創(chuàng)益人的公益熱情，而其創(chuàng)意和呈現(xiàn)方式同樣令人過目難忘。

來自創(chuàng)意公司等專業(yè)從業(yè)者所代表的“創(chuàng)意大咖組”的作品《不朽的豐碑》，將目光對(duì)準(zhǔn)人數(shù)日益減少的抗戰(zhàn)老兵，通過騰訊社交廣告基于LBS技術(shù)的朋友圈本地推廣廣告，在指定區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓人們跨越時(shí)空距離，在那些曾經(jīng)被戰(zhàn)爭(zhēng)洗禮的地點(diǎn)，拍下向老兵敬禮致敬的照片，讓老兵們贏得他們最該得到的敬意。經(jīng)過一輪朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器的廣告試投放，達(dá)到總曝光次數(shù)833w，點(diǎn)擊互動(dòng)率達(dá)到1.82%，明顯高于平均水平。

聚焦于阿茲海默癥患者的《忘不了的家味》，用一個(gè)個(gè)由于親人罹患阿茲海默癥而消失的家中美味，讓網(wǎng)友們對(duì)患者和親人們的境遇更加感同身受。而捐贈(zèng)即可換得故事中菜譜的互動(dòng)方式，則為網(wǎng)友參與公益增加了“驚喜”的理由。上線第一天，便有超過7萬人進(jìn)行捐贈(zèng)。

同樣來自“創(chuàng)意大咖組”的《云養(yǎng)流浪貓》，針對(duì)城市中流浪貓自身及其引發(fā)的問題，通過微信小程序，為網(wǎng)友開啟了“云養(yǎng)流浪貓”的通道，發(fā)動(dòng)全民關(guān)注流浪貓，讓那些愛貓人士對(duì)流浪貓的關(guān)愛不再“無處安放”。廣告上線后，立刻引來各地愛貓人士超過220萬次的點(diǎn)擊互動(dòng)。

來自公益機(jī)構(gòu)和公眾參賽者組成的“創(chuàng)益生態(tài)組”的作品《壹基金持續(xù)的愛更有力量》，以有趣的互動(dòng)形式，形象化地讓大眾意識(shí)到，愛是一種持續(xù)性的付出。長(zhǎng)期的愛心承諾與慈善保障，能更加有效地為孩子帶來源源不斷的溫暖與鼓勵(lì)。

3個(gè)月后，10月18日懸念大結(jié)局!

現(xiàn)在，“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽漸近尾聲。創(chuàng)益人的作品是否會(huì)贏得評(píng)委的青睞，結(jié)果即將揭曉。過目難忘的好作品太多，獎(jiǎng)項(xiàng)卻又太少。誰將成為最后的贏家?

10月18日，上海，在2017金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊基金會(huì)與騰訊社交廣告將共同在金投賞分論壇上舉辦“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮。最終的獲獎(jiǎng)結(jié)果，將在典禮上一一公布。無論是已經(jīng)參賽的創(chuàng)益人，還是對(duì)公益與社交心懷憧憬的創(chuàng)意人，這場(chǎng)年度公益與廣告行業(yè)的盛會(huì)，都不容錯(cuò)過!

感受創(chuàng)意+公益+社交的化學(xué)反應(yīng)，見證創(chuàng)益人96天的成長(zhǎng)蛻變，10月18日金投賞“我是創(chuàng)益人”專場(chǎng)不見不散!