去年4月《歡樂(lè)頌》火爆熒屏，今年《歡樂(lè)頌2》依舊熱度不減，收視飄紅。這樣一部現(xiàn)象級(jí)大劇的形成，劇集本身的內(nèi)容制作很重要，然而，更重要的還是后期的宣發(fā)推廣。都說(shuō)大劇背后的營(yíng)銷角力，實(shí)際就是流量和內(nèi)容的爭(zhēng)奪。那么，對(duì)影視娛樂(lè)行業(yè)而言，要如何突出重圍，實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷大曝光呢?對(duì)此，360推廣給出了完美的針對(duì)性營(yíng)銷解決方案，通過(guò)超億次曝光的流量和創(chuàng)新的營(yíng)銷樣式，同時(shí)打造基于用戶興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合及延展。正因如此，360推廣成功為《歡樂(lè)頌2》實(shí)現(xiàn)持續(xù)火爆的熱播打了一劑有效的強(qiáng)心針。
超億次曝光+創(chuàng)新產(chǎn)品形式，高效吸睛，持續(xù)引流
在播出期間，《歡樂(lè)頌2》借助360導(dǎo)航超1.3億日活用戶和日均相當(dāng)于全國(guó)87%的網(wǎng)民每人每天點(diǎn)擊1次的6.7億次點(diǎn)擊量的超大流量?jī)?yōu)勢(shì)，全面搶占用戶流量入口，成功為劇集導(dǎo)流。另一方面，它還依托360導(dǎo)航的創(chuàng)新型搖擺動(dòng)態(tài)心形氣泡的掛件式開(kāi)屏廣告，成功吸引用戶眼球，提升用戶的點(diǎn)擊興趣，促進(jìn)話題熱度的持續(xù)提升。
【360導(dǎo)航大流量營(yíng)銷】
更加值得一提的是，作為360導(dǎo)航影視娛樂(lè)版塊重要內(nèi)容支撐，360影視也當(dāng)仁不讓的加入到這場(chǎng)“大流量、大曝光”的熱劇營(yíng)銷戰(zhàn)中。在360導(dǎo)航的大流量支撐下，360影視每天的用戶訪問(wèn)量高達(dá)4000萬(wàn)，用戶日點(diǎn)擊超2億次，已然成為國(guó)內(nèi)第一大影視流量樞紐，這對(duì)《歡樂(lè)頌2》的流量引入來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是如虎添翼。
【360影視大曝光】
聚合精品內(nèi)容，延展興趣周邊，打造高品質(zhì)娛樂(lè)觀影陣地
在內(nèi)容為王的營(yíng)銷時(shí)代，打造霸屏熱劇需要通過(guò)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正吸引和聚焦用戶的注意力，培養(yǎng)用戶的興趣，提升用戶好感度，從而助力話題和口碑的形成，促進(jìn)鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>
正是基于以上的營(yíng)銷需求洞察，360推廣充分發(fā)揮在內(nèi)容營(yíng)銷上的強(qiáng)大實(shí)力，在360影視和360娛樂(lè)平臺(tái)上為《歡樂(lè)頌2》打造了內(nèi)容專題頁(yè)。用戶可以在專題頁(yè)面中輕松瀏覽劇集內(nèi)容、幕后花絮及相關(guān)話題延展的一系列內(nèi)容，通過(guò)聚合影視劇的核心內(nèi)容，打造《歡樂(lè)頌2》專屬的娛樂(lè)觀影陣地，增強(qiáng)劇集曝光，持續(xù)為劇集導(dǎo)流。同時(shí)，借助熱門(mén)資訊、影視周邊等衍生內(nèi)容，進(jìn)一步提升用戶興趣，促進(jìn)話題熱度的提升，形成持續(xù)的口碑?dāng)U散傳播。
【360娛樂(lè)專題頁(yè)】
除了劇集本身和相關(guān)衍生內(nèi)容，360影視還充分考慮到劇中參演明星及導(dǎo)演的口碑和影響力，投用戶之所好，打造演員和同導(dǎo)演作品合集專區(qū)，并以“猜你喜歡”的方式為用戶推薦參演明星相關(guān)或同類題材的影視劇內(nèi)容，借助用戶對(duì)演員明星及導(dǎo)演的喜愛(ài)，進(jìn)一步培養(yǎng)和提升用戶粘性。不僅如此，在《歡樂(lè)頌2》的專題頁(yè)中，360影視還開(kāi)辟了娛樂(lè)新聞熱榜專區(qū)，通過(guò)高話題性、娛樂(lè)性的新聞內(nèi)容，持續(xù)提升用戶的關(guān)注度和討論熱度。
【360影視內(nèi)容聚合】
從大流量平臺(tái)持續(xù)曝光到結(jié)合創(chuàng)新產(chǎn)品形式的強(qiáng)勢(shì)吸引，再到打造聚合優(yōu)質(zhì)專題內(nèi)容及用戶興趣周邊的專屬娛樂(lè)觀影陣地，這些都充分證明了360推廣在影視娛樂(lè)營(yíng)銷上的能力優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，360推廣將持續(xù)布局影視娛樂(lè)營(yíng)銷，助力影視娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)一步向互動(dòng)口碑和流量轉(zhuǎn)化的方向躍進(jìn)，推動(dòng)影視娛樂(lè)營(yíng)銷的全面發(fā)展。
《歡樂(lè)頌2》您看了嗎?關(guān)于今天小編分享的娛樂(lè)影視劇的營(yíng)銷方法，您怎么看?歡迎到留言區(qū)交流。
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