比較具價值中國品牌 蒙牛拿下兩個“一”

品牌價值提升一位、食品乳品板塊品牌貢獻率第一——2017年BrandZ “比較具價值中國品牌100強”今天發(fā)榜，蒙牛一舉拿下兩個“一”。

榜單中，蒙牛乳業(yè)憑借這一年來的穩(wěn)健發(fā)展和市場表現(xiàn)，以5,023百萬美元(約合346.82億元人民幣)的品牌價值，入選比較具價值中國品牌榜第19位。相較2016年，這一品牌價值增長了6%。這也是蒙牛連續(xù)三年蟬聯(lián)BrandZ比較具價值中國品牌榜前20強。

在同日發(fā)布的品牌貢獻率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌貢獻率緊跟騰訊之后位列榜單第三、食品乳業(yè)板塊第一，說明蒙牛在中國消費者心目中的品牌印象和好感度在逐步增強。

在當(dāng)天的BrandZ商業(yè)領(lǐng)袖圓桌會議上，作為中國食品企業(yè)代表，蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放與來自騰訊、雀巢、殼牌、WPP等的全球企業(yè)家代表們面對面，就“新經(jīng)濟 新變化：提振中國業(yè)務(wù)”的主題，展開了熱烈討論。

在談到關(guān)于世界經(jīng)濟格局的變化時，盧敏放表示，“無論是‘世界走向中國’還是‘中國走向世界’，都是經(jīng)濟發(fā)展自然驅(qū)動的合理邏輯。面對新的世界格局，蒙牛會借助全球優(yōu)勢資源，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時，也要跟上中國消費者和消費環(huán)境變化的速度，以創(chuàng)新的力量打造可持續(xù)的、極具活力的中國品牌?！?/p>

隨著消費升級，企業(yè)競爭從“以量取勝”向“以質(zhì)取勝”轉(zhuǎn)型。過去幾年，蒙牛率先開展國際化進程，在全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)上對標(biāo)國際，通過與法國達能、丹麥阿拉福茲合作的不斷深化，逐步實現(xiàn)了從奶源到生產(chǎn)全面對標(biāo)國際，并在新西蘭建立世界級工廠、澳大利亞收購高品質(zhì)牧場。這些都是源于蒙牛對消費需求的提前洞察制定的企業(yè)戰(zhàn)略。

當(dāng)下，個性的千禧一代也已成為成長為消費的主力軍之一，在談到未來的消費趨勢時，盧敏放表示，“過去中國乳業(yè)保持著高速的增長，達到20%以上都很常見，現(xiàn)在這種增速在放緩，但我們發(fā)現(xiàn)，在新鮮食品、健康、高端產(chǎn)品等領(lǐng)域，仍保持著較高的增長率;年輕一代可能更多的會在面包店、電影院、便利店購買食物。相比增長率，我們會更關(guān)注消費者的這些變化?！?/p>

為了滿足不斷升級的消費需求，蒙牛聯(lián)動全球優(yōu)勢研發(fā)資源，已經(jīng)形成以丹麥、法國以及美國為主的三大研發(fā)中心。其中，“中國-丹麥乳品技術(shù)合作中心”前年入駐了中糧營養(yǎng)健康研究院;蒙牛達能研發(fā)中心有望年內(nèi)在北京落戶;蒙牛與美國名校UC Davis合作成立的“營養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院”在嬰幼兒健康領(lǐng)域也取得了新進展?！拔覀兊哪繕?biāo)是在中國蒙牛建設(shè)世界級的乳品研發(fā)中心，為中國的消費者提供更適合的、更具營養(yǎng)價值的產(chǎn)品?！北R敏放說。

在不斷打造產(chǎn)品力的同時，蒙牛也希望為消費者帶去更多超越產(chǎn)品本身的價值體驗。通過攜手上海迪士尼、NBA等國際國內(nèi)頂級品牌，創(chuàng)新性的將牛奶與娛樂、運動結(jié)合，從而收獲了更多消費者的喜愛和青睞。

在走出去整合優(yōu)勢資源的過程中，蒙牛的產(chǎn)品在海外也備受認可，目前已在香港、澳門、蒙古、新加坡和緬甸等市場銷售，今年又與加拿大、印尼達成合作意向。出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益C、純甄、蒂蘭圣雪等，海外銷售實現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長突破30%。作為蒙牛國際化布局的重要支點，這些動作都在穩(wěn)定地推進著蒙牛加入全球經(jīng)濟大格局的步伐。

“我看好中國乳業(yè)的明天，在全球一體化的今天，更先進的技術(shù)、更快速的渠道給了我們更廣闊的市場。當(dāng)然，品質(zhì)、品牌仍是一切的基礎(chǔ)?！闭绫R敏放所期待的，懷著開放的心態(tài)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為驅(qū)動，立志做 “全球牛奶工匠 ”蒙牛，正在“世界級的中國乳業(yè)品牌”的道路上奮發(fā)前進著。

注： BrandZ比較具價值品牌排行榜，調(diào)查覆蓋 31 個國家，涉及 200 萬消費者及一萬多個品牌。BrandZ是一種獨一無二的品牌估值方法，創(chuàng)建10年多來，它在全球范圍內(nèi)通過持續(xù)、深入的消費者定量調(diào)查了解消費者的觀點和看法，從而勾勒出一幅按行業(yè)和國別分類的全球品牌圖景。

來源：中國財經(jīng)時報網(wǎng)