從維秘和《愛上超模3》的變化，看時尚風向轉(zhuǎn)變

2016年維多利亞的秘密年終大秀剛剛在巴黎大皇宮舉行，各路中國媒體大概提前一兩個月就開始準備相關(guān)選題，想必大家都經(jīng)歷了一波大長腿刷屏。不知道是不是其他國家都像中國這樣關(guān)注維秘大秀，可事實上維秘的主打產(chǎn)品內(nèi)衣根本還沒有進入中國市場。

盡管在中國關(guān)注度超高，但數(shù)據(jù)顯示維秘大秀的收視率去年經(jīng)歷了32%的暴跌，今年是否能扳回一城還不得而知。近幾年，維秘已經(jīng)在進行一些改變，以適應(yīng)新一代消費者的偏好和不斷變化的時尚環(huán)境。類似的變化我們在近期熱播的一檔愛奇藝自制時尚真人秀《愛上超?！返谌局幸材芸吹?，可見時尚趨勢的風向越來越全球化。有哪些趨勢值得關(guān)注?

　　審美多元化：美不必完美

長期以來，維秘對模特身材和形象的嚴格要求，使得“像維秘天使一樣”成為一種女性美的標準。然而近兩年，這一標準卻愈發(fā)受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

2014年，維秘推出的一個名為“the perfect body”的營銷活動就受到網(wǎng)友抵制，認為過度推崇模特的“完美”身材，扭曲了社會審美，讓現(xiàn)實中占絕大多數(shù)的身材普通的女性對自身不滿，從而可能會引發(fā)過度減肥、影響健康等問題。后來，受到壓力的維秘默默把廣告語換成了“for every body”。

近兩年，社會整體的審美取向也越來越趨向于多元化，人們逐漸發(fā)現(xiàn)用單一標準來框定美是不合理的。維秘天使的身材依然完美，但是營銷上卻在淡化對這方面的宣傳。

在我國也同樣呈現(xiàn)出這種趨勢，隨著90后、00后一代成長起來，他們更加有自己的想法和主見，更在乎自身的個性表達而非世俗標準，因此對多樣審美標準的接受度也更高。

《愛上超模3》就充分體現(xiàn)出多元化這一時尚趨勢?！稅凵铣?》打破了傳統(tǒng)意義上對模特的定義，放寬了對身高等硬性條件的限制，而更看重選手的個人表現(xiàn)力。

于是，第三季中才有了身高165、氣場180的JINX，有努力程度打動所有選手和評委的跨性別選手汪欣蕾等等這些令人印象深刻的選手。同時，選手的外形上也十分多元化，彥禹博、婁清等突破傳統(tǒng)中式審美的面孔，在比賽中表現(xiàn)出色，在屏幕外也有不錯的人氣。這一季以90后選手為主，可以看到她們更加自信，也更懂得表達自我。她們也許并不完美，但她們都很美。

提倡真實自然的美：天生矜貴，自信閃耀

如今被批評的維秘曾幾何時也是時尚界的一股清流。稍加注意你也許會發(fā)現(xiàn)，維秘天使比起我們經(jīng)常在四大時裝周秀場上看到的那些瘦如竹竿的模特似乎要“結(jié)實”一點。比起high fashion界的高冷范兒，維秘模特一向以健康、甜美、性感的形象著稱。維秘選擇模特有自己的一套標準，也有一整套為“天使們”制定的健身方案，所以我們在維秘天使身上能看到漂亮的肌肉線條，而不只是瘦而已，甚至可以說是維秘把這樣一種更健康的審美標準帶入了時尚界。

但如今風向又發(fā)生了轉(zhuǎn)變，馬甲線固然美不勝收，但也必須承認那需要付出極大的努力和代價，還要用力HOLD住才會顯現(xiàn)。難道美一定要那么用力嗎?現(xiàn)在更提倡的是真實自然舒適，勻稱、健康的身材也一樣很美，更重要的是自信。

《愛上超模3》中獨家冠名商京潤珍珠的那句品牌語“你是珍珠，天生矜貴”正是這種理念的體現(xiàn)。在節(jié)目中可以看到，每一次挑戰(zhàn)表現(xiàn)比較好的選手往往都是全身心投入，不去計較名次，只想著展現(xiàn)出自己比較好一面的那個人。因為每個女孩都有屬于自己與生俱來的美，但我們經(jīng)常受到外界影響，去追逐去模仿，用他人的目光定義自己，想要變成所謂“超模應(yīng)該有的樣子”，卻忽視了自身的光芒。就像貝殼再漂亮，也比不了里面掩藏的珍珠，其實真實、自然的自我，那才是比較寶貴的，更值得去好好發(fā)現(xiàn)和珍惜。

作為《愛上超模》首席特約贊助商的力士洗護發(fā)品牌也一直相信，閃耀是由內(nèi)而外散發(fā)的自信魅力。在為力士拍攝“濕發(fā)美人”商業(yè)大片時，要求選手們傳達出閃耀、自然、清爽、美麗的品牌理念。習慣了面對鏡頭擺出或高冷或性感表情的姑娘們，一時間不知所措，在經(jīng)歷了一番摸索后她們終于明白，原來放下用力過度的矯飾，展現(xiàn)真實自然的自己，就好像梳洗之后比較清新放松的狀態(tài)，兼具了自然和閃耀的光芒。閃耀不是一種擺拍的表情，而是一種由自身良好狀態(tài)而散發(fā)出的自信魅力。

　網(wǎng)紅經(jīng)濟席卷全球：社交影響力不可小覷

今年維秘大秀的一大看點就是“三大宇宙網(wǎng)紅齊聚”，她們就是現(xiàn)在全球社交網(wǎng)絡(luò)上比較火的95后超模Kendall Jenner、Gigi Hadid和Bella Hadid。

眾所周知，維秘模特的選拔十分嚴格，走維秘秀是很多模特心中的夢想。比如今年第一次入選的中國超模雎曉雯就表示她提前一年就在積極健身為選拔做準備，一直以來的心愿終于實現(xiàn)了。然而很多模特努力多年才能實現(xiàn)的目標，這些剛成年的富二代網(wǎng)紅少女就輕松達成，不免令很多人質(zhì)疑，她們憑什么?有人說維秘江河日下門檻降低，也有人說她們走后門。

但理性地說，維秘大秀畢竟是一場營銷活動，關(guān)注度、影響力、傳播力非常重要，因此在選擇模特時除了要考慮硬件指標，模特的影響力、商業(yè)價值也一定是考量的重點。

剛滿21歲的Kendall作為著名的卡戴珊家族成員，在instagram上擁有近7000萬粉絲，而Gigi和Bella這一對姐妹花同樣是萬千寵愛于一身，三人都在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有極大的影響力，堪稱新一代的爆款女王，受到眾多品牌青睞。

Kendall和Gigi都是第二次走上維秘T臺了，去年她們?nèi)脒x維秘的消息傳出時就引起高度關(guān)注。選擇網(wǎng)紅超模走秀，維秘看重的當然是她們所代表的受眾人群。自Miranda Kerr、Karlie Kloss等一批維秘全盛期捧紅的“天使”告別舞臺，維秘的關(guān)注度、影響力都受到了一定影響，打造新一代具有偶像力的維秘天使成為當務(wù)之急。

已擁有超強粉絲基礎(chǔ)，自身條件也非常出眾，還自帶話題屬性的Kendall、Gigi等新生代網(wǎng)紅超模自然成為首選。而她們能帶給維秘的不僅是話題和關(guān)注，更有可能是銷量的提升。維秘一直很注重社交網(wǎng)絡(luò)營銷，可以說所有維秘天使事實上都是簽約網(wǎng)紅，她們發(fā)出的每一條社交狀態(tài)背后都可能是商業(yè)行為，受到經(jīng)紀公司和維秘品牌的監(jiān)控。

2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟席卷全球，在中國也是風頭正勁?！稅凵铣?》中就有網(wǎng)紅選手Naomi，從一開始就受到關(guān)注，每一集也都能為自己制造話題。事實上，這檔節(jié)目同時也能夠培養(yǎng)網(wǎng)紅。

從陳偉霆通過《老九門》使人氣再攀巔峰，粉絲數(shù)、片酬暴增，到張一山憑借《余罪》成功轉(zhuǎn)型人氣爆棚，以及《奇葩說》《愛上超?！返茸灾凭C藝捧紅了一批素人，愛奇藝平臺的造星力已獲得證明。網(wǎng)紅經(jīng)濟的火正旺，借助愛奇藝這樣超強的平臺力助推，網(wǎng)紅超模的模式完全可以借鑒，因此《愛上超模3》中也有可能誕生中國的Kendall。

作為一個美國本土內(nèi)衣品牌，維多利亞的秘密把一場自家的產(chǎn)品秀辦成了世界級“春晚”，每年吸引全球目光，讓買不到的中國人民都熱情高漲、如數(shù)家珍，還捧紅了一批“天使”和網(wǎng)紅超模，影響著整個時尚圈，堪稱教科書級別的營銷案例。

來源： 中國網(wǎng)