比較新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)民規(guī)模為6.8億人，其中女性移動端網(wǎng)民占據(jù)52.9%，接近3億人的龐大數(shù)據(jù)，推動了線上美妝行業(yè)近幾年的走俏。而大豆、大米等天然農(nóng)作物也一躍成為孕期女性的護(hù)膚新寵，孕婦護(hù)膚的安全、溫和需求出現(xiàn)指數(shù)型激增。而這一切的背后，指向的是“妝食同源”孕婦專用護(hù)膚品的大熱。
親潤是首個提出“妝食同源”產(chǎn)品理念的孕婦護(hù)膚創(chuàng)領(lǐng)者，它入市不過十年之久，卻始終盤踞于孕婦護(hù)膚品十大排行之上，成為名譽度與知名度奇高的母嬰巨頭。為什么親潤會成為時下比較熱銷的孕婦專用護(hù)膚品?在十年前，是什么原因致使各大美妝巨頭對孕婦護(hù)膚市場望而卻步?
孕婦專用護(hù)膚品市場很長一段時間處于空白狀態(tài)，營銷專家分析，當(dāng)時的護(hù)膚市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的思維僵化，各大品牌渴望跳出固定的思維模式，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，卻摸索不到切實可行的方法。消費者態(tài)度以及各大品牌對孕婦護(hù)膚品的本質(zhì)認(rèn)知錯誤，導(dǎo)致了孕婦護(hù)膚細(xì)分市場得不到及時的開發(fā)。
在親潤推出首款豆乳孕婦專用護(hù)膚品之前，我國孕婦對于護(hù)膚品普遍持有一種本能的排斥態(tài)度。長期的傳統(tǒng)觀念禁錮，讓孕產(chǎn)女性長時間認(rèn)為“我并不需要使用任何護(hù)膚品”。她們素面朝天地接受時光和歲月的雕刻，比較終在懷胎十月里失去了往日青春靚麗的容顏。
孕婦對護(hù)膚品的態(tài)度，極大地影響了各大品牌對孕婦專用護(hù)膚品的認(rèn)知，他們徘徊于安全性和功效性之間不知道應(yīng)該做出何種抉擇。如果選擇了前者，拋棄了產(chǎn)品功效性的打造，那么勢必會造成品牌定位的混淆，也同樣會對品牌聲譽、市場占有率造成嚴(yán)重的消極影響。一款不能帶來任何養(yǎng)膚效果的護(hù)膚品有如雞肋，根本無法打開市場。但是，如果將產(chǎn)品重心放在功效性上，又會違背孕婦對護(hù)膚的基本需求，無法贏得孕產(chǎn)女性的信任，也無法在孕婦護(hù)膚細(xì)分市場中得到長足的發(fā)展。
于是，孕婦護(hù)膚市場就成為了各大品牌眼中的“燙手山芋”，他們不敢，也不愿意去觸碰它。
在這樣的市場態(tài)勢下，孕期護(hù)膚創(chuàng)領(lǐng)品牌親潤應(yīng)運而生。入市后，它首先對“孕婦專用護(hù)膚品”進(jìn)行了定義：安全溫和不具刺激性，幫助孕媽媽在安全的大前提下，實現(xiàn)美麗進(jìn)階。緊接著，親潤開始通過各個渠道、角度進(jìn)行充盈，令孕婦專用護(hù)膚品實現(xiàn)豐富化。
高達(dá)天然級別的產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程的無菌研發(fā)，親潤從產(chǎn)品根源處保證了護(hù)膚品高達(dá)食品級的安全性。與此同時，它更致力于推行孕期安全護(hù)膚觀念，讓孕婦護(hù)膚思維從傳統(tǒng)觀念中得到解放。針對孕婦專用護(hù)膚品的功效性把控，親潤耗費重金，打造了以國際產(chǎn)品研發(fā)教授李金華為首的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，引進(jìn)國外高端萃取研發(fā)技術(shù)，推廣“化繁為簡”的護(hù)膚理念，多維度提升孕婦養(yǎng)膚效果，實現(xiàn)了安全性和功效性的辯證統(tǒng)一。
親潤孕婦專用護(hù)膚品的出現(xiàn)和暢銷，向美妝行業(yè)證明了：安全性和功效性不是兩個相互排斥的選項，它們是可調(diào)控 的。思維的轉(zhuǎn)變，令這些優(yōu)質(zhì)、天然的高端護(hù)膚品，得到了孕產(chǎn)女性的追捧和喜愛，也給親潤帶來了業(yè)內(nèi)第一的行業(yè)地位，更被眾多營銷專家視為品牌運營思維創(chuàng)新典范。
來源:中國嬰童網(wǎng)
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