比較近，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s宣布以4.15億歐元，約合28.2億人民幣的價(jià)格全面收購法國鞋履與配飾品牌Roger Vivier，這條新聞轟動(dòng)一時(shí)。你一定知道Tod’s是誰，它的豆豆鞋風(fēng)靡全球，你也一定知道Roger Vivier，因?yàn)樗姆娇坌彩澜缏劽?。如今，知名的豆豆鞋和聞名的方扣鞋終于成了一家人。只是，你并沒有恍然大悟，它們之間，還有秘密。
Tod’s和方扣鞋的關(guān)系
據(jù)米蘭消息，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s 以4.15億歐元的價(jià)格收購奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有權(quán)。收購這條信息本身并不引人矚目，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)的收購事件太多了，但知名的豆豆鞋公司收購了著名的方扣鞋，這個(gè)事件就變得有點(diǎn)不同尋常，尤其是你在知道豆豆鞋和方扣鞋的關(guān)系之后。
Roger Vivier目前被賣方授權(quán)給了Tod's集團(tuán)使用，將在2016年到期，而這個(gè)鞋履品牌的所有者并不是別人，正是Tod’s 集團(tuán)的創(chuàng)始人 DellaValle 家族的私人公司，Tod’s集團(tuán)的CEO目前是兩兄弟之一的 Diego Della Valle。
而Della Valle 家族的私人公司將通過保留資本重新向Tod's集團(tuán)注資2.075億歐元，認(rèn)購股價(jià)將達(dá)每股83.53歐元，其持股量由57.47%增至60.66%。Tod's集團(tuán)強(qiáng)調(diào)指出，這項(xiàng)交易的完成是經(jīng)過不斷談判磨合的結(jié)果。
至此，豆豆鞋和方扣鞋可謂是，從一家門變成一家人。
Roger Vivier的故事
Roger Vivier創(chuàng)始人Roger Vivier出生于1907年的巴黎，在世期間曾為Christian Dior、YSL、Blamain等高端品牌設(shè)計(jì)鞋履，并不斷試驗(yàn)將絲綢、薄紗、蝴蝶結(jié)、珍珠，甚至高級(jí)手工坊Lesage的刺繡裝飾到鞋面。如今炙手可熱的Chritian Louboutin也在他那兒實(shí)習(xí)過，并稱Roger Vivier是“巴黎優(yōu)雅、尊貴的象征”。
2001年，Della Valle家族旗下的私人控股公司在Roger Vivier創(chuàng)始人過世之后收購下這家以方扣和細(xì)高跟聞名于世的品牌。事實(shí)上，從那時(shí)開始Tod’s集團(tuán)和Roger Vivier的關(guān)系就已經(jīng)變得非常緊密，在過去的10年中，Tod’s手握RogerVivier的特許經(jīng)營權(quán)。
從不久前發(fā)布的2015年前9個(gè)月業(yè)績報(bào)告來看，雖然Roger Vivier在集團(tuán)整體營收中的占比僅為14.2%，但其高達(dá)20.1%增幅的跑贏集團(tuán)旗下其他品牌。
Roger Vivier的業(yè)績
如今，哪怕在奢侈品銷售疲弱的大中華地區(qū)，Roger Vivier表現(xiàn)依舊不俗。今年9月，它在香港比較貴的商業(yè)地帶銅鑼灣開出了第三間店鋪，銷售品牌全系列產(chǎn)品：鞋履、手袋以及皮草。Tod's 集團(tuán)的財(cái)務(wù)總監(jiān) Emilio Macellari曾表示：“Roger Vivier是集團(tuán)利潤比較大的品牌?！痹谶@次的電話會(huì)議中，他透露這個(gè)細(xì)高跟鞋品牌的利潤占比約為27%-28%。
Tod’s的心思由來已久
其實(shí)，在過去的幾年里，Tod’s集團(tuán)都一直試圖完全買下RogerVivier，以保證這個(gè)能賺大錢的品牌不會(huì)被其他競爭對(duì)手搶走，這成為Tod’s的一項(xiàng)重要計(jì)劃。不過這個(gè)提議則不斷遭到Della Valle及其家族的拒絕，眼下，它終于如愿以償了。
Tod’s集團(tuán)從 2011年開始就已經(jīng)擁有這個(gè)品牌的生產(chǎn)和分銷特許權(quán)，品牌使用費(fèi)約為批發(fā)銷售額的12%，而全面收購消除了特許經(jīng)營時(shí)期產(chǎn)生的不確定因素，對(duì)于Tod’s集團(tuán)的長期發(fā)展前景有利。
Tod’s的日子不好過
奢侈品市場疲軟，Tod"s集團(tuán)的業(yè)績不容樂觀。集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2015年9月底，集團(tuán)總營收7.869億歐元，按固定匯率計(jì)算同比僅微增0.6%，同店銷售同比下降5%。中國市場遭受重創(chuàng)，營收暴跌14%至1.678億歐元。從品牌來看，集團(tuán)第一大的同名品牌Tod"s因中國市場疲軟而業(yè)績走低，同比下跌1.5%。
大中華區(qū)的疲軟讓意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s想方設(shè)法提高盈利能力。Tod’s集團(tuán)日前宣布的對(duì)Roger Vivier商標(biāo)所有權(quán)的收購，就是期待它能改善集團(tuán)業(yè)績。
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