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Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!

2015-11-30   11:20:32

作者:amdin

集團(tuán) 品牌 鞋履
Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!導(dǎo)讀:

最近,意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s宣布以4.15億歐元,約合28.2億人民幣的價(jià)格全面收購法國鞋履與配飾品牌RogerVivier,這條新聞轟動(dòng)一時(shí)。你一定知道Tod’s是誰,它的豆豆鞋風(fēng)靡全球,你也一定知道RogerVivier,因?yàn)樗姆娇坌彩澜缏劽H缃?,知名的豆豆鞋和聞名的方扣鞋終于成了一家人。只是,你并沒有恍然大悟,它們之間,還有秘密。Tod’s和方扣鞋的關(guān)系據(jù)米蘭消息,

比較近,意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s宣布以4.15億歐元,約合28.2億人民幣的價(jià)格全面收購法國鞋履與配飾品牌Roger Vivier,這條新聞轟動(dòng)一時(shí)。你一定知道Tod’s是誰,它的豆豆鞋風(fēng)靡全球,你也一定知道Roger Vivier,因?yàn)樗姆娇坌彩澜缏劽?。如今,知名的豆豆鞋和聞名的方扣鞋終于成了一家人。只是,你并沒有恍然大悟,它們之間,還有秘密。

Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!1

Tod’s和方扣鞋的關(guān)系

據(jù)米蘭消息,意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s 以4.15億歐元的價(jià)格收購奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有權(quán)。收購這條信息本身并不引人矚目,因?yàn)闃I(yè)內(nèi)的收購事件太多了,但知名的豆豆鞋公司收購了著名的方扣鞋,這個(gè)事件就變得有點(diǎn)不同尋常,尤其是你在知道豆豆鞋和方扣鞋的關(guān)系之后。

Roger Vivier目前被賣方授權(quán)給了Tod's集團(tuán)使用,將在2016年到期,而這個(gè)鞋履品牌的所有者并不是別人,正是Tod’s 集團(tuán)的創(chuàng)始人 DellaValle 家族的私人公司,Tod’s集團(tuán)的CEO目前是兩兄弟之一的 Diego Della Valle。

而Della Valle 家族的私人公司將通過保留資本重新向Tod's集團(tuán)注資2.075億歐元,認(rèn)購股價(jià)將達(dá)每股83.53歐元,其持股量由57.47%增至60.66%。Tod's集團(tuán)強(qiáng)調(diào)指出,這項(xiàng)交易的完成是經(jīng)過不斷談判磨合的結(jié)果。

至此,豆豆鞋和方扣鞋可謂是,從一家門變成一家人。

Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!2

Roger Vivier的故事

Roger Vivier創(chuàng)始人Roger Vivier出生于1907年的巴黎,在世期間曾為Christian Dior、YSL、Blamain等高端品牌設(shè)計(jì)鞋履,并不斷試驗(yàn)將絲綢、薄紗、蝴蝶結(jié)、珍珠,甚至高級(jí)手工坊Lesage的刺繡裝飾到鞋面。如今炙手可熱的Chritian Louboutin也在他那兒實(shí)習(xí)過,并稱Roger Vivier是“巴黎優(yōu)雅、尊貴的象征”。

2001年,Della Valle家族旗下的私人控股公司在Roger Vivier創(chuàng)始人過世之后收購下這家以方扣和細(xì)高跟聞名于世的品牌。事實(shí)上,從那時(shí)開始Tod’s集團(tuán)和Roger Vivier的關(guān)系就已經(jīng)變得非常緊密,在過去的10年中,Tod’s手握RogerVivier的特許經(jīng)營權(quán)。

從不久前發(fā)布的2015年前9個(gè)月業(yè)績報(bào)告來看,雖然Roger Vivier在集團(tuán)整體營收中的占比僅為14.2%,但其高達(dá)20.1%增幅的跑贏集團(tuán)旗下其他品牌。

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Roger Vivier的業(yè)績

如今,哪怕在奢侈品銷售疲弱的大中華地區(qū),Roger Vivier表現(xiàn)依舊不俗。今年9月,它在香港比較貴的商業(yè)地帶銅鑼灣開出了第三間店鋪,銷售品牌全系列產(chǎn)品:鞋履、手袋以及皮草。Tod's 集團(tuán)的財(cái)務(wù)總監(jiān) Emilio Macellari曾表示:“Roger Vivier是集團(tuán)利潤比較大的品牌?!痹谶@次的電話會(huì)議中,他透露這個(gè)細(xì)高跟鞋品牌的利潤占比約為27%-28%。

Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!4

Tod’s的心思由來已久

其實(shí),在過去的幾年里,Tod’s集團(tuán)都一直試圖完全買下RogerVivier,以保證這個(gè)能賺大錢的品牌不會(huì)被其他競爭對(duì)手搶走,這成為Tod’s的一項(xiàng)重要計(jì)劃。不過這個(gè)提議則不斷遭到Della Valle及其家族的拒絕,眼下,它終于如愿以償了。

Tod’s集團(tuán)從 2011年開始就已經(jīng)擁有這個(gè)品牌的生產(chǎn)和分銷特許權(quán),品牌使用費(fèi)約為批發(fā)銷售額的12%,而全面收購消除了特許經(jīng)營時(shí)期產(chǎn)生的不確定因素,對(duì)于Tod’s集團(tuán)的長期發(fā)展前景有利。

Tods在華不利 收購Roger Vivier沖業(yè)績!5

Tod’s的日子不好過

奢侈品市場疲軟,Tod"s集團(tuán)的業(yè)績不容樂觀。集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,截至2015年9月底,集團(tuán)總營收7.869億歐元,按固定匯率計(jì)算同比僅微增0.6%,同店銷售同比下降5%。中國市場遭受重創(chuàng),營收暴跌14%至1.678億歐元。從品牌來看,集團(tuán)第一大的同名品牌Tod"s因中國市場疲軟而業(yè)績走低,同比下跌1.5%。

大中華區(qū)的疲軟讓意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s想方設(shè)法提高盈利能力。Tod’s集團(tuán)日前宣布的對(duì)Roger Vivier商標(biāo)所有權(quán)的收購,就是期待它能改善集團(tuán)業(yè)績。

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