中秋節(jié)買(mǎi)什么牌子的月餅?據(jù)悉，CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)今日發(fā)布2015年《中國(guó)月餅品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》以市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的86個(gè)品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，從中篩選出25個(gè)各方面比較突出的月餅品牌作為研究對(duì)象而產(chǎn)生的。口碑總指數(shù)表顯示：華美、北京稻香村、美心等分別以不同差異優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)突出，領(lǐng)銜季度口碑總成績(jī)單。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，產(chǎn)品、品牌、企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息流通更加通暢，消費(fèi)者不僅可以在線了解產(chǎn)品的商品信息，還可以查詢商品的用戶反饋信息以及商品的增值服務(wù)信息等內(nèi)容。而隨著消費(fèi)者更愿意主動(dòng)分享其消費(fèi)行為，其消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)直接影響線上線下潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為，品牌產(chǎn)品的口碑，成為購(gòu)買(mǎi)與否的重要參考依據(jù)。
《報(bào)告》顯示：隨著中秋節(jié)的到來(lái)，各大月餅品牌紛紛推出新的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式外，線上營(yíng)銷(xiāo)在今年尤為火爆，各種促銷(xiāo)、打折等營(yíng)銷(xiāo)手段在線上頻頻打出，戰(zhàn)況激烈。從2015年月餅行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來(lái)看，整體較去年變化不大，華美、北京稻香村、美心等品牌仍舊擁有較好的品牌口碑，個(gè)別品牌，例如全聚德、嘉華、榮華等品牌口碑指數(shù)略有下滑。
對(duì)比比較近三年數(shù)據(jù)，中國(guó)傳統(tǒng)月餅品牌仍舊是消費(fèi)者過(guò)節(jié)購(gòu)買(mǎi)的首選，過(guò)度包裝的高價(jià)月餅受到冷落，哈根達(dá)斯、米琪等口味新穎的新式月餅異軍突起，越來(lái)越受到年輕人的青睞，美心、榮華、元祖等港臺(tái)品牌也逐漸得到大陸消費(fèi)者的認(rèn)可，占得一席之地。
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