作為20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現(xiàn)的一個重要概念，品牌資產(chǎn)越來越能代表消費者對于一個品牌的認知，而一個產(chǎn)品在有品牌時和無品牌時的市場效益差距也越來越大。但在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)都日趨壯大的數(shù)字時代，基于互聯(lián)網(wǎng)而實時獲取信息的便捷性使得消費者在做購買決策時越來越依賴方便、強大的網(wǎng)絡來獲取更詳細的資訊，以便做出更正確的消費決策，這就催生出了一個新的概念：品牌數(shù)字資產(chǎn)。
而百度作為國內(nèi)比較大的搜索引擎，在品牌大數(shù)據(jù)方面有著得天獨厚的資源優(yōu)勢，所以由其制定的品牌數(shù)字資產(chǎn)榜在國內(nèi)有著非常權威的指導意義。近日，百度就發(fā)布了比較新的《2015品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》。
基于2014年——2015年各個品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息百度為用戶提供了這份榜單，其中包含了幾乎各行各業(yè)內(nèi)比較有名品牌，既能讓消費者在選擇品牌時有正確的參考，又能讓從業(yè)者找到標桿。而作為2014年——2015年發(fā)展比較為迅速的行業(yè)——智能手機的變化則堪稱榜單變化比較大。
雖然蘋果毫無疑問的依舊堪稱冠軍，但聯(lián)想、HTC等經(jīng)典品牌紛紛退出前十，取而代之的是vivo等更加年輕的品牌，這也說明了年輕人在選擇品牌時更傾向于更年輕、更活力、更親民的品牌。
而這其中，非常值得注意的是vivo智能手機，在整個榜單中，該品牌成立不到4年，不但是比較年輕的品牌，而且從其品牌屬性來說，線下屬性遠遠強于線上屬性，也就是說vivo智能手機在“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的積累中并不占優(yōu)。所以vivo智能手機在2014年則僅僅排到第七位，在更遠一些的2014年，更是完全沒有上榜(據(jù)相關人士了解，約為19名左右)。
不過，憑借著強大的營銷實力和極致的產(chǎn)品，vivo智能手機在短短的兩三年中，品牌數(shù)字資產(chǎn)竟然暴增數(shù)十倍，排名上升了12名，這可以說在整個《百度品牌數(shù)字資產(chǎn)》榜單中都堪稱奇跡。
而在產(chǎn)品方面，自從vivo智能手機在13年年底推出了全球首款2K屏智能手機vivo Xplay3S、打開并站穩(wěn)了國產(chǎn)手機3000元價位之后，就在極致的道路上一路狂奔，不可收拾，在14年年中推出了極致拍照的vivo Xshot、14年年底推出了極致K歌的vivo X5和極致超薄的vivo X5Max、15年年初極致外觀的vivo X5Pro，不但款款熱賣，并在品牌上獲得了消費者的認可，為品牌在2015年數(shù)字資產(chǎn)的增長積累了足夠的產(chǎn)品支撐和口碑。
而據(jù)相關人士透露，vivo智能手機在年底前還將有更加極致的產(chǎn)品推出，屆時其品牌資產(chǎn)或?qū)⑦M一步大幅增長。
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