深圳女裝區(qū)域品牌建設將實行“三步走”

根據(jù)《深圳市女裝產業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》及相關子規(guī)劃，考慮到深圳女裝的資源條件、產業(yè)基礎和品牌建設的系統(tǒng)性、復雜性，深圳塑造時尚女裝產業(yè)區(qū)域品牌將實行“三步走”，具體有三大目標。

一是塑造深圳時尚女裝產業(yè)區(qū)域品牌，打造“時尚女裝之都”。

這一步將分三個階段：第一階段是用5至10年時間，在國內做響“深圳·中國時尚女裝之都”的區(qū)域品牌，實現(xiàn)由制造基地向時裝設計展示交易中心的升級轉變、從生產制造第二產業(yè)向時尚創(chuàng)意第三產業(yè)轉變；第二階段是用10至20年時間，逐步推進深圳女裝區(qū)域品牌的國際化進程，擴大中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會和深圳國際時裝周的影響力，鼓勵和引導深圳女裝企業(yè)品牌走向世界；第三階段是用20至30年時間，在亞太地區(qū)打響“深圳·亞太時尚女裝之都”的泛區(qū)域品牌，使深圳時尚女裝在設計領域形成獨特成熟的風格，引領亞洲時尚潮流，躋身世界時尚之都的行列。

二是培育一批時尚女裝企業(yè)及產品品牌。

未來5年，深圳女裝力爭新增中國馳名商標10件、中國名牌產品5個、廣東省著名商標30件、廣東省名牌產品15個，新增服裝質量體系認證證書200張。政府將重點支持年營業(yè)收入5億元以上的4家企業(yè)發(fā)展成為時尚女裝產業(yè)集團，并進入國內女裝品牌10強。同時，選擇10家企業(yè)作為產業(yè)龍頭給予扶持，力爭5年內營業(yè)收入達到3億至5億元；選擇30家有潛力的企業(yè)作為骨干企業(yè)進行培育，力爭5年內營業(yè)收入達1億元以上。

三是推動深圳時尚女裝產業(yè)區(qū)域品牌的國際化。

根據(jù)規(guī)劃，我市將鼓勵女裝企業(yè)在海外注冊商標，并以自主品牌對外銷售。重點扶持出口能力強、有自主品牌基礎的企業(yè)，打造一批“中國出口名牌”，培育30至50家出口龍頭企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)品牌助推區(qū)域品牌的目的。

未來5年，要基本實現(xiàn)品牌出口企業(yè)都能使用“深圳時尚女裝”的區(qū)域產地標識，提升區(qū)域品牌的知名度和影響力。力爭到2012年，深圳時尚女裝品牌企業(yè)的自主品牌產品進入法、意、英、美、日等服裝強國的中高檔市場；企業(yè)在海外逾50個國家注冊商標3000個次，以自主品牌對外銷售的企業(yè)80家以上。

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何謂區(qū)域品牌

區(qū)域品牌是指在某一特定產業(yè)集群區(qū)域內，基于當?shù)刈匀灰蛩睾腿宋囊蛩厮纬傻木哂幸欢ㄒ?guī)模、一定生產能力、一定市場占有率和影響力等優(yōu)勢的產業(yè)與產品，并且該產業(yè)及產品具有較高知名度和美譽度，從而形成以區(qū)域著稱的企業(yè)集體品牌或產業(yè)的綜合品牌。如景德鎮(zhèn)陶瓷、意大利皮具、巴黎時裝、瑞士鐘表等。

【專家說法】

規(guī)劃具前瞻性

和可操作性

在由市貿工局主持召開的“深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃報告”專家論證會上，與會專家充分肯定了深圳對女裝產業(yè)進行的深入調查研究工作，認為深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃立足于產業(yè)現(xiàn)狀，考慮未來5年的總體發(fā)展趨勢和時尚特點，規(guī)劃出了未來5年深圳女裝產業(yè)的發(fā)展方向及如何建立現(xiàn)代商業(yè)運作模式，提出了一系列措施和辦法，具有較高的起點和前瞻性。

專家指出，在大量調研基礎上制訂的區(qū)域品牌建設目標及思路，對深圳女裝產業(yè)的長遠健康發(fā)展具有一定指導意義。規(guī)劃措施系統(tǒng)詳盡、特色分明，可操性強。他們認為，深圳未來5年女裝區(qū)域品牌規(guī)劃，符合女裝產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也符合企業(yè)塑造品牌的現(xiàn)實需求。這一規(guī)劃的完善實施，對推動深圳女裝產業(yè)的升級、品牌附加值的提升及品牌國際化進程，都具有重要意義。同時，也為未來深圳培育女裝產業(yè)提供了重要依據(jù)，符合產業(yè)升級和科學發(fā)展觀的原則。